На украиноязычных каналах Twitch и YouTube всегда можно увидеть множество упоминаний различных популярных брендов. Чаще всего названия этих компаний или их продукцию обсуждали в чатах трансляций, во время общения стримеров с зрителями, в рекламных рассылках от ботов, а также в описаниях каналов.
Бренды, которые чаще всего упоминаются в украиноязычных лайвстримах. Иллюстрация: Marketer.ua, создана с помощью ИИ
Аналитики Streams Charts определили самые популярные бренды в украиноязычном лайвстриминге за прошлый год и распределили их по ключевым категориям — от финансового сектора до технологических компаний и производителей снеков.
Финансы
Деньги являются постоянной темой для обсуждения в лайвстриминге, ведь современная модель взаимодействия стримера с аудиторией в значительной степени построена на донатах. В украиноязычном сегменте индустрии эта связь еще сильнее, поскольку после начала полномасштабной войны наши стримеры начали активно заниматься благотворительностью.
Самые упоминаемые финансовые компании и платежные системы
Среди финансовых компаний и платежных систем наибольшее количество упоминаний получил monobank. Именно этот сервис сейчас больше всего ассоциируется со сборами на нужды военных. Выражение «сбор на банку для ВСУ» уже давно стало общеупотребительным, а соответствующие QR-коды можно увидеть едва ли не на каждом втором украиноязычном канале.
Самые упоминаемые сервисы донатов и монетизации
Помимо monobank и Privat24, украиноязычные стримеры также получают средства через сервисы для донатов и монетизации. Наибольшей популярностью среди них пользуется Donatello, лидирующий как по количеству упоминаний в чатах, так и по количеству упоминаний в описаниях каналов.
Технологические бренды
Технологические бренды традиционно считаются наиболее эндемичными для индустрии лайвстриминга. Независимо от страны или языка трансляции, зрители часто обсуждают оборудование, которым пользуется стример: мышь, наушники, клавиатуру, монитор и т. д. В украиноязычном сегменте ситуация аналогичная.
Самые упоминаемые технологические бренды и компании
Лидером по количеству упоминаний среди технологических брендов на украиноязычных каналах является Lenovo — компания активно взаимодействует с аудиторией через стримеров-амбассадоров, таких как Андрей “Ghostik” Кадык. Кроме того, популярные технологические бренды вроде Lenovo, Logitech или HyperX часто упоминаются как спонсоры или партнеры различных событий: киберспортивных турниров, шоу-матчей, благотворительных розыгрышей и стриминговых марафонов.
Маркетплейсы
На каналах украиноязычных стримеров часто можно встретить упоминания не о конкретных брендах, а о целых маркетплейсах. Наиболее обсуждаемыми в 2025 году стали «Сильпо» и OLX. Обычно зрители упоминали их в чатах трансляций, обсуждая совершенные покупки или делясь рекомендациями.
Самые упоминаемые украинские маркетплейсы
Большое количество упоминаний маркетплейсов свидетельствует о том, что украиноязычная аудитория не только платежеспособна и активно совершает покупки, но и может рекомендовать те или иные товары другим зрителям трансляции.
Еда и напитки
Бренды из категории «Еда и напитки» обсуждают почти так же часто, как и технологические бренды. В этом нет ничего удивительного, ведь большинство стримеров и их зрителей принадлежат к поколению «быстрой еды» — эта часть общества предпочитает заказ готовых блюд многочасовому стоянию у кухонной плиты.
Неудивительно, что рестораны быстрого питания KFC и McDonald’s вместе получили более 200 тыс. упоминаний в украиноязычных чатах. Эти компании также часто упоминались как спонсоры различных стримерских и киберспортивных событий.
Самые упоминаемые бренды категории «Еда и напитки»
Самыми упоминаемыми снеками на украиноязычных каналах стали чипсы Lay’s, а среди газированных напитков — Pepsi. В основном эти бренды фигурировали в рекламных сообщениях как спонсоры различных стриминговых событий и киберспортивных турниров.
Интересно, что, хотя Twitch и разрешает рекламу алкогольной продукции, стример обязан соблюдать ряд правил: такие трансляции должны иметь пометку контента для взрослых, а реклама не должна нарушать местное законодательство страны стримера и его целевой аудитории. Также нельзя демонстрировать опасное или чрезмерное употребление алкоголя — Twitch прямо запрещает злоупотребление легальными веществами.
Что это означает для брендов и маркетологов
Украинскоязычный лайвстриминг постепенно становится отдельным каналом брендовой коммуникации. При этом ценность для компаний заключается не только в прямой рекламе у стримеров. Бренд может попадать в поле зрения аудитории благодаря спонсорству турниров и марафонов, интеграции, розыгрышам, донатам, упоминаниям в описаниях каналов и обычным обсуждениям в чатах.
Для маркетологов это означает, что оценивать эффективность присутствия в стриминге только по просмотрам рекламной интеграции недостаточно. Важно также отслеживать количество упоминаний бренда, их контекст и то, насколько часто бренд органично появляется в разговорах аудитории.
Данные также показывают, что преимущество имеют бренды, которые естественно вписываются в образ жизни зрителей стримов. Технологии, финансовые сервисы, доставка еды, снеки, напитки и маркетплейсы легко становятся частью повседневного общения. Именно поэтому для таких компаний сотрудничество со стримерами может быть не просто разовой рекламной интеграцией, а долгосрочной работой с амбассадорами и сообществами.
Особую ценность представляют и чаты трансляций. Они могут быть источником consumer insights: здесь пользователи самостоятельно называют бренды, сравнивают продукты, делятся опытом покупок, рекомендуют или критикуют их.
В результате одним из важных показателей успешного присутствия бренда в лайвстриминге может быть не только то, сколько раз аудитория увидела логотип, но и то, начала ли она сама говорить о бренде.
