На українськомовних каналах Twitch і YouTube завжди можна побачити безліч згадок різних популярних брендів. Найчастіше назви цих компаній або їхню продукцію обговорювали в чатах трансляцій, під час спілкування стримерів із глядачами, у рекламних розсилках від ботів, а також в описах каналів.
Бренди, які найчастіше згадують в українськомовному лайвстримінгу. Ілюстрація: Marketer.ua, створено за допомогою ШІ
Аналітики Streams Charts визначили найпопулярніші бренди в українськомовному лайвстримінгу за минулий рік і розподілили їх за ключовими категоріями — від фінансового сектору до технологічних компаній і виробників снеків.
Фінанси
Гроші є постійною темою для обговорення в лайвстримінгу, адже сучасна модель взаємодії стримера з аудиторією значною мірою побудована на донатах. В українськомовному сегменті індустрії цей зв’язок іще міцніший, оскільки після початку повномасштабної війни наші стримери почали активно займатися благодійністю.
Найзгадуваніші фінансові компанії та платіжні системи
Серед фінансових компаній і платіжних систем найбільшу кількість згадок отримав monobank. Саме цей сервіс зараз найбільше асоціюється зі зборами на потреби військових. Вислів «збір на банку для ЗСУ» вже давно став загальновживаним, а відповідні QR-коди можна побачити чи не на кожному другому українськомовному каналі.
Найзгадуваніші сервіси донатів та монетизації
Окрім monobank і Privat24, українськомовні стримери також отримують кошти через сервіси для донатів і монетизації. Найбільшою популярністю серед них користується Donatello, який лідирує як за кількістю згадок у чатах, так і за кількістю згадок в описах каналів.
Технологічні бренди
Технологічні бренди традиційно вважаються найбільш ендемічними для індустрії лайвстримінгу. Незалежно від країни чи мови трансляції, глядачі часто обговорюють обладнання, яким користується стример: мишу, навушники, клавіатуру, монітор тощо. В українськомовному сегменті ситуація аналогічна.
Найзгадуваніші технологічні бренди та компанії
Лідером за кількістю згадок серед технологічних брендів на українськомовних каналах є Lenovo — компанія активно взаємодіє з аудиторією через стримерів-амбасадорів, таких як Андрій “Ghostik” Кадик. Крім того, популярні технологічні бренди на кшталт Lenovo, Logitech або HyperX часто згадуються як спонсори чи партнери різноманітних подій: кіберспортивних турнірів, шоу-матчів, благодійних розіграшів і стримінгових марафонів.
Маркетплейси
На каналах українськомовних стримерів часто можна зустріти згадки не про конкретні бренди, а про цілі маркетплейси. Найбільш обговорюваними у 2025 році стали «Сільпо» та OLX. Зазвичай глядачі згадували їх у чатах трансляцій, обговорюючи здійснені покупки або ділячись рекомендаціями.
Найзгадуваніші українські маркетплейси
Велика кількість згадок маркетплейсів свідчить про те, що українськомовна аудиторія не лише є платоспроможною й активно здійснює покупки, а й може рекомендувати ті чи інші товари іншим глядачам трансляції.
Їжа та напої
Бренди з категорії «Їжа та напої» обговорюють майже так само часто, як і технологічні бренди. У цьому немає нічого дивного, адже більшість стримерів та їхніх глядачів належать до покоління «швидкої їжі» — ця частина суспільства віддає перевагу замовленню готових страв, а не багатогодинному стоянню біля кухонної плити.
Не дивно, що ресторани швидкого харчування KFC і McDonald’s разом отримали понад 200 тис. згадок в українськомовних чатах. Ці компанії також часто згадувалися як спонсори різноманітних стримерських і кіберспортивних подій.
Найзгадуваніші бренди категорії «Їжа та напої»
Найбільш згадуваними снеками на українськомовних каналах стали чипси Lay’s, а серед газованих напоїв — Pepsi. Переважно ці бренди фігурували в рекламних повідомленнях як спонсори різноманітних стримінгових подій і кіберспортивних турнірів.
Цікаво, що, хоча Twitch і дозволяє рекламу алкогольної продукції, стример зобов’язаний дотримуватися низки правил: такі трансляції повинні мати позначку контенту для дорослих, а реклама не має порушувати місцеве законодавство країни стримера та його цільової аудиторії. Також не можна демонструвати небезпечне або надмірне вживання алкоголю — Twitch прямо забороняє зловживання легальними речовинами.
Що це означає для брендів і маркетологів
Українськомовний лайвстримінг поступово стає окремим каналом бренд-комунікації. Причому цінність для компаній полягає не лише у прямій рекламі у стримерів. Бренд може потрапляти в поле уваги аудиторії через спонсорство турнірів і марафонів, інтеграції, розіграші, донати, згадки в описах каналів та звичайні обговорення в чатах.
Для маркетологів це означає, що оцінювати ефективність присутності у стримінгу лише за переглядами рекламної інтеграції недостатньо. Важливо також відстежувати кількість згадок бренду, їхній контекст і те, наскільки часто бренд органічно з’являється у розмовах аудиторії.
Дані також показують, що перевагу мають бренди, які природно вписуються у спосіб життя глядачів стримів. Технології, фінансові сервіси, доставка їжі, снеки, напої та маркетплейси легко стають частиною повсякденного спілкування. Саме тому для таких компаній співпраця зі стримерами може бути не просто разовою рекламною інтеграцією, а довгостроковою роботою з амбасадорами та спільнотами.
Окрему цінність мають і чати трансляцій. Вони можуть бути джерелом consumer insights: тут користувачі самостійно називають бренди, порівнюють продукти, діляться досвідом покупок, рекомендують або критикують їх.
У результаті одним із важливих показників успішної присутності бренду в лайвстримінгу може бути не лише те, скільки разів аудиторія побачила логотип, а й те, чи почала вона сама говорити про бренд.
