Скоро Рождество и Новый год! Поэтому предпраздничные ощущения радуют и придают сил многим из нас. Конечно, для украинцев лучшей новостью в конце года стало бы известие об окончании войны. Однако пока на такой приятный сюрприз можно только надеяться. Хотя, с другой стороны, нас можно без преувеличения назвать одной из самых оптимистичных наций мира. По результатам проведенного Kantar исследования доля тех, кто ожидает ухудшения ситуации, снизилась до 23%. В прошлом году так считали 31% украинцев. Большинство из нас (53%) верит, что грядущий год будет лучше.
Украина предпраздничная
Поэтому на Рождество и Новый год, которые наша страна в третий раз будет праздновать во время войны, мы будем дарить подарки близким и родным людям. По крайней мере, так планируют сделать более 80% украинцев. Кстати, анализ предпочтений, который провел КМИС, показал: Рождество считают своим любимым праздником около 70% жителей страны. Интересно, что в этом году рождение Христа по популярности впервые опередило Пасху. А вот Новый год сдает позиции — самым важным событием его назвали 47% наших соотечественников, что на 5% ниже прошлогоднего показателя.
Поэтому интересно сравнить предпраздничные ожидания украинцев и жителей других стран. Для этого достаточно проанализировать поисковые запросы соответствующей тематики. Пожалуй, то, что Google знает все — преувеличение, однако Google Trends точно отражает тенденции и настроения людей. Итак, давайте узнаем, как украинцы выглядят по сравнению с европейцами и что ищут в интернете накануне Рождества и Нового года.
Насколько украинцы заинтересованы в праздновании?
В ноябре 2024 года было проведено исследование поисковых запросов на предпраздничную тематику в разных странах, и вычислено соотношение тех, кто интересуется праздниками, с общим количеством населения. Тщательный анализ его результатов показал, что мы откровенно отстаем в этом вопросе. Конечно, стоит принять во внимание тот факт, что раньше православные украинцы праздновали Рождество 7 января. Другой момент: в исследовании бралась во внимание официальная информация о количестве проживающих в стране людей, которая, по понятным причинам, значительно выше реальной ситуации. Также традиционно мы «вспоминаем» о зимних праздниках в ноябре, а пик заинтересованности приходится на последние 3 недели уходящего года. А вот датчане с британцами, по данным Google Trends, первые запросы делают в сентябре, канадцы — вообще в августе (!) Но в целом картина выглядит так.
Однако проведенные недавно опросы показали, что праздновать Новый год и Рождество собираются более 60% украинцев. И эти цифры примерно соответствуют показателям первых двух военных лет. Кстати, а вы знаете, какой зимний праздник является более популярным? Google Trends и здесь приходит на помощь.
Рождество против Нового года: как дела у нас и за рубежом?
Анализ поисковых запросов показал, что наши соотечественники стали чаще искать информацию о праздниках на украинском языке. Также по сравнению с прошлыми годами выросла популярность запросов о Рождестве, а о Новом годе снизилась. Хотя в целом украинцы с одинаковой приязнью относятся к обоим зимним праздникам. В этом мы похожи на соседей-поляков, которые делают почти одинаковое количество рождественских и новогодних запросов. В целом картина выглядит следующим образом.
Как видим, нидерландцы — горячие сторонники Рождества, а вот румыны предпочитают празднование Нового года.
Кто ищет, тот найдет: о чем хотят узнать люди накануне праздников?
Нынешний предпраздничный опрос относительно того, как украинцы предпочитают провести праздники, показал, что по сравнению с прошлым годом ситуация практически не изменилась. Конечно, далеко не каждому удастся осуществить свои планы: многие из нас встретят Новый год и Рождество на боевом посту. Однако поделиться желаемым сценарием празднования ничто не мешает. Итак, украинцы хотели бы:
- провести праздники с семьей — 57%;
- уединиться с любимой/любимым — 38%;
- насладиться произведениями кулинарного искусства за праздничным столом — 26%;
- провести время за украшением елки и декорированием дома — 25%.
Если проанализировать поисковые запросы в интернете, то можно увидеть, что выявленные тенденции в целом соответствуют приведенным результатам. Однако перед ознакомлением с конкретными цифрами стоит узнать — а что ищут в предпраздничную пору жители других стран? На самом деле ситуация отличается, что связано с различиями культурных традиций и подходов к празднованию. Поэтому давайте посмотрим интересную инфографику.
По количеству запросы украинцев расположились следующим образом:
- Что посмотреть — 235 430.
- Колядки и щедривки — 138 170.
- Где отдохнуть — 43 790.
- Что приготовить — 11 900 запросов.
- Как развлечься — 4 490 запросов.
Наконец, стоит поговорить о подарках. Что собираются дарить друг другу украинцы на зимние праздники?
Подарки на Рождество и Новый год: донаты и активность женщин
Во время войны сформировалась традиция направлять на донаты ВСУ или поддержку пострадавших от вражеских атак часть средств, которые в противном случае пошли бы на празднование. Результаты исследований «Делойт» показали, что в этом году такая тенденция сохранится. Скажем, в 2022 году 61% опрошенных собирались помочь нашим защитникам или сделать благотворительное пожертвование, а в 2023 году эта цифра выросла на 7%. И еще интересный факт: по результатам опроса 66% наших соотечественников пытаются покупать товары и заказывать услуги у компаний, оказывающих финансовую поддержку армии.
Другая тенденция: по данным Google Trends украинские женщины в 3,5 раза чаще ищут подарки для мужчин, чем наоборот. Это также можно понять: все-таки подавляющее большинство наших защитников — мужчины, которые, к сожалению, просто не имеют возможности сделать приятный сюрприз любимым, мамам и сестрам. А вот, скажем в мирной Канаде все иначе — там мужчины с ног сбиваются в поисках подарков для жен или подруг. Поэтому количество запросов от них значительно превышает женскую часть. Удивили наши соседи-поляки: оказывается, они все в работе, поэтому ищут подарки коллегам и клиентам даже чаще, чем детям (!).
Что касается сумм, которые планируется потратить на подарки, то все зависит от достатка человека. Опрос Deloitte и исследования Postmen показывают разные цифры: кто-то стремится уложиться в бюджет 1000 грн, другие выделяют от 1000 до 5000 грн. Однако в среднем подарки будут стоить украинцам 2185 грн.
