Слово «бренд» прийшло в англійську з норвезької мови, де воно означає «тавро». Одне зі значень даного терміна — “торговельна марка”, тобто знак виробника будь-якої продукції. В результаті еволюції виробничих процесів та міжнародної торгівлі марка почала розвиватися у щось більше. Це вже не просто лінійка виробів із якимись характеристиками. Після виходу на певний рівень якості та […]
У великих корпорацій та популярних брендів кожен крок має бути ретельно зваженим та прорахованим. Особливо у такій важливій справі як розробка стратегії виходу на міжнародний ринок. Бо навіть маленька помилка може призвести до втрати часу, грошей та репутації. Але іноді трапляються факапи, які змушують замислитися — чи чули маркетологи цих брендів про дослідження ринку та […]
Концерн Hörmann — лідер серед європейських виробників гаражних воріт, вхідних та міжкімнатних дверей, автоматизованих електроприводів та спеціалізованих товарів для архітекторів і будівельних компаній. Шлях від невеликого підприємства до концерну Засновник компанії Август Хьорман у 1935 році створив невелике сімейне підприємство. За час свого існування компанія Hörmann постійно задавала нові тренди, впроваджувала інноваційні підходи в розробці […]
Материнська компанія SpaceX, що займається будівництвом інфраструктури та тунелів The Boring Company (TBC) оголосила про початок прийому оплати в криптовалюті — відтепер водії зможуть платити за поїздки тунелями Лос-Анджелеса у Dogecoin. Новий варіант оплати через BitPay з’явився 1 липня через день після відкриття нової станції Loop у Лас-Вегасі. Хоча The Boring Company офіційно не підтвердила […]
«Якщо ви відправите мільйон людей на Марс, вам краще надати їм якийсь спосіб зв’язку, — говорила у 2016 році керівник та операційний директор SpaceX Гвінет Шотвелл про довгострокове бачення компанії Starlink. — Я не думаю, що люди, які вирушать на Марс, задовільняться старомодними радіоприймачами. Вони захочуть користуватися своїми iPhone чи Android». Звичайно, не це головна […]
Кодекс самураїв каже, якщо перед воїном, у критичний момент, постає питання вибору між життям та смертю він має однозначно померти. Йдеться про те, що славна смерть краща за ганьбу. Не можна йти на компроміси і діяти абияк, потрібно до кінця виконувати борг. Що це означає і яке відношення має до годинника Orient ви без особливих […]
Вже за два тижні після вторгнення в Україну економіка РФ зазнала найгіршого падіння від 90-х років. Через західні санкції країна-агресор втратила половину золотовалютних резервів. Аналітики вважають, що Росія впевнено йде до дефолту. І це — тільки початок. Так зване geopolitical cancellation («геополітичне скасування») кровавого режиму набирає обертів: бойкот Росії оголосили вже сотні світових компаній та […]
Якби не цінність бренду, то Rolex продавали б прості годинники, а не статус. IPhone – звичайні телефони, а не стиль та простоту. А Ikea – меблі, а не затишок. Без продуманої подачі такі світові бренди не досягли б успіху. Подумайте, що ви насправді продаєте людям чи компаніям? Чи потрібний бренд В2В компаніям? Коли починаєш читати […]
Генеральний директор Facebook Марк Цукерберг не так давно озвучив свої амбітні плани з модернізації компанії. Акцент не буде спрямований на рекламу, яка приносить основний дохід, або на масштабування самої мережі, яка вже налічує близько трьох мільярдів користувачів в місяць. Він бачить її майбутнє інакше: Facebook вже не буде так тісно пов’язаний зі створенням соціальних мереж […]
Як будь-якому бренду за місяць підняти всі показники статистики в Instagram (пояснюємо на прикладі Flint) Присутність в Instagram – вже давно не привілей, а необхідність. Для багатьох брендів ця соціальна мережа є основним каналом комунікації, джерелом прибутку і драйвером впізнаваності. Тому бренду так важливо нарощувати свої позиції. При правильному підході підняти всі показники в 2-3 […]
Амбасадор в маркетингу – це не суміш кави, хоча маркетингу без цього напою, напевно, не буває. Слово «амбасадор» перекладається з французької як «посол» або «посланець» і з’явилося в дипломатії. Відносно недавно цей термін перейшов в бізнес і вказує на представника будь-якого бренду. Найчастіше таким послом стає зірка, спортсмен, музикант або блогер. Тобто амбасадор – це […]
Всім добре відомо – як назвеш корабель, так він і попливе. Цікаво, що про неймінг бренду його творці замислюються в останню чергу, вважаючи це не настільки важливим завданням, яку можна вирішити за лічені секунди. Недооцінка її складності – перша велика помилка, яку допускають багато підприємців. Якщо у кого і вийшло дати бренду відмінну назву на […]
Колись говорили, що є гума хороша, є погана, а є – Росава. Сенс фрази полягав в тому, що на тлі загальної економії і дефіциту, покришки цього виробника були непоганим вибором по співвідношенню ціни і якості. У цьому виразі навіть присутня якась безальтернативність, мовляв, в будь-якому випадку ви купите саме цю автогуму. В далеких 70-80х, так і […]
Ні для кого не секрет, що digital-простір поступово стає одним з головних торгових майданчиків, в який можна «зайти», так би мовити, без реєстрації та смс. Інтернет-глобалізація стирає кордони між державами, аудиторіями і ринками і, що важливо, відкриває двері як новачкам, так і старожилам бізнесу, які хочуть розширити сферу впливу вже діючих компаній. Незважаючи на всю […]
Коли такі соціальні мережі, як Facebook, Instagram і Twitter тільки з’явилися, найбільшою популярністю в них користувалися селебріті. Зірки реаліті-шоу, актори, учасники бойз-бендів і відомі підприємці – завдяки своїй популярності вони швидко зібрали сотні тисяч передплатників. Але в мережі швидко виник феномен, коли акаунти «звичайних» людей ставали популярніші, ніж профілі відомих медіаособистостей. Їх автори публікували привабливий […]
Amazon є одним з лідерів електронної комерції в світі. Інтернет-магазин пропонує сотні тисяч товарів: від книг до музичних компакт-дисків, електроніки та спортивних товарів. Forbes вважає його одним з 10 найдорожчих брендів у світі. Одна з найсильніших сторін Amazon полягає в його здатності просувати свої продукти на інших платформах. Amazon домігся величезної лояльності клієнтів, привніс нові […]
Lego радує дітей майже 90 років. Це завжди був гігант в індустрії іграшок, але за останні пару років компанії довелося радикально переосмислити свою стратегію зростання бренду, щоб конкурувати з конкурентами в області іграшок і цифрових пропозицій. Готівкові перестали накопичуватися Lego повідомила про своє перше падіння продажів і прибутку за більш ніж десять років в 2017 […]
Рожевий часто характеризують просто як «більш світлий відтінок червоного», але цей колір далеко не простий як здається. Він має унікальну силу впливу на психіку людини. Результати наукових експериментів з цим кольором можуть вас сильно здивувати. Рожевий Baker-Miller Синій колір у всіх його відтінках здавна асоціюється зі спокоєм. Він викликає асоціації з морем, він мирний, і […]
31 рік поспіль американський виробник шоколаду Hershey показував перед Різдвом одну і ту ж рекламу: шоколадні цукерки у вигляді різнокольорових дзвіночків грали We Wish You a Merry Christmas. Але в цьому році компанія змінила традицію. У новому відео спів дзвіночків перериває маленька дівчинка: вона хапає одну цукерку, щоб прикрасити нею печиво. Хто би міг подумати, […]
Всі світові відомі компанії колись з чогось починали. Важко уявити деякі з найвідоміших сучасних брендів в якості стартапів, які зазнають труднощів, але у кожної компанії є свої цікаві та неповторні історії. У той час як багато людей іноді люблять перебільшувати «ідеологію самовдосконалення» мільярдерів, які самостійно будували бізнес-імперії в своїх гаражах, історія становлення деяких відомих компаній […]
Цей сайт використовує cookie. Щоб закрити це повідомлення і підтвердити згоду на використання cookie на цьому сайті, натисніть кнопку "Ок".
Ім'я (обов'язково)
E-Mail (обязательно)
Тема
Повідомлення
Ваше имя
Ваш email
У Вас вже є аккаунт?
Ваш пароль
Ваш email