Українська аналітична платформа Streams Charts дослідила 100 000 трансляцій на YouTube та з’ясувала, яку частину аудиторії стрими залучають після завершення прямого ефіру. Виявилося, що для значної частини трансляцій записи залишаються важливим джерелом переглядів протягом наступних днів і тижнів.
Streams Charts
За результатами дослідження, 40% трансляцій отримали щонайменше п’яту частину загальної кількості переглядів після першої перевірки статистики завершеного ефіру. Водночас для більшості стримів основна частина переглядів припадає на день трансляції.
Дослідження охопило 100 000 YouTube-трансляцій із середньою кількістю одночасних глядачів від 1 000. Аналітики порівняли показники прямих ефірів із подальшими переглядами їхніх записів (VOD).
Як змінюється аудиторія стримів після завершення ефіру
Медіанне співвідношення загальних переглядів запису до середньої кількості одночасних глядачів трансляції становило 29 до 1.
При цьому показник залежить від розміру аудиторії:
- Для стримів із середньою одночасною аудиторією від 1 до 5 тис. глядачів — 32 до 1.
- Для трансляцій із середньою аудиторією понад 100 тис. глядачів — 5,6 до 1.
Це свідчить про відмінності в характері споживання відеоконтенту залежно від масштабу трансляції. Водночас ці співвідношення не означають, що записи отримують відповідну кількість нових переглядів саме після ефіру, адже порівнюються різні показники.
За даними Streams Charts, на момент першої перевірки після завершення трансляції медіанна частка вже набраних переглядів становила 86% від їхньої загальної кількості. Проте 40% досліджених стримів продовжили активно набирати аудиторію, отримавши щонайменше 20% переглядів пізніше.
Приклад українського YouTube
Показовим прикладом є трансляція волонтера Сергія Стерненка від 4 листопада, присвячена виборам до Конгресу США.
Під час прямого ефіру середня кількість одночасних глядачів становила 17,7 тис., тоді як запис трансляції згодом набрав майже 700 тис. переглядів.
Ці показники демонструють різницю між одночасною аудиторією прямого ефіру та накопиченими переглядами відео. Однак без окремих даних про загальну кількість переглядів під час трансляції неможливо точно визначити, яка частка припала на період після її завершення.
Статистика трансляцій YouTube-каналу STERNENKO
Що це означає для брендів, медіа та маркетологів
Результати дослідження демонструють, чому ефективність YouTube-трансляцій не варто оцінювати виключно за показниками прямого ефіру. Запис може залишатися актуальним і продовжувати залучати аудиторію після завершення трансляції.
Для маркетологів і контент-команд із цього випливає кілька практичних рекомендацій:
- Аналізувати довгострокові результати. Відстежувати динаміку переглядів через 7, 14 та 30 днів після трансляції.
- Оптимізувати записи для пошуку. Використовувати зрозумілі заголовки, обкладинки, описи та таймкоди.
- Повторно використовувати контент. Створювати Shorts та окремі тематичні відео з найцікавіших фрагментів трансляцій.
- Оцінювати повну ефективність контенту. Враховувати не лише кількість глядачів наживо, а й подальші перегляди, утримання аудиторії та залученість.
Важливо також розмежовувати середню кількість одночасних глядачів, загальні перегляди трансляції та перегляди після її завершення. Ці метрики характеризують різні аспекти споживання контенту.
Головний висновок: прямий ефір на YouTube може бути не одноразовою подією, а контентним активом із тривалим життєвим циклом. Тому його ефективність доцільно оцінювати не лише в момент трансляції, а й протягом наступних тижнів.
