Архивы Бренди • Marketer

hamburger

searchs

Вт, 5 грудня 2023, 14:39

Курс валют: $37,05 , €40,25

Курс Біткоїн: $41654

Бренди

18.11.2023

Від лайків до найму: 5 ключових показників ефективності для успіху бренду роботодавця

Коли мова заходить про брендинг роботодавця, часто виникають питання про те, як виміряти успіх вашого HR-бренду та ефективність EVP. І хоч існує чимало способів як це зробити, у цій статті ми виділимо декілька основних KPI, які є надзвичайно корисними для вимірювання ефективності ваших зусиль в даному напрямку. Сильний бренд роботодавця залучає талановитих працівників, підвищує лояльність […]

1109

Всі статті категорії Бренди

Бренди

23.10.2023

Birkenstock: «потворні» сандалі, які стали культовими без маркетингової стратегії

Вони позиціонувалися як продукт для здоров’я, але стали популярними серед хіпі. Їхній дизайн кілька десятиліть вважали антитрендовим, а просування — зайвим. Менше з тим, сандалі Birkenstock стали шалено популярні серед знаменитостей, включаючи Стіва Джобса, Леонардо Ді Капріо та Марго Роббі. Як звичайне ортопедичне взуття перетворилося з «потворного» на вірусне, розповідаємо в статті. Революційний продукт: гнучка […]

1977

ШМ

Бренди

30.09.2023

Porsche: нацистський слід, сімейна боротьба та зв’язки з росією

Всього за два роки після Другої світової компанія Porsche, яка співпрацювала з Гітлером, відновлює роботу в Німеччині та стає одним із драйверов зростаючої економіки. А у 2023 році один із членів наглядової ради Porsche пропонує російському президенту відновити співпрацю. Який шлях пройшла компанія за ці 76 років? Чому союзники фактично проігнорували військові злочини та стимулювали […]

3122

Бренди

12.08.2023

Danone: йогурт, що з’явився завдяки дослідженням українського вченого

Зараз Danone, що виробляє молочні продукти, напої та дитяче харчування, є одним з найдорожчих харчових брендів у світі. Але починалося все з йогурту. Яку роль у створенні бренду зіграв український вчений Ілля Мечников, як компанія використала грузинських довгожителів для завоювання американського ринку та навіщо Danone вводить в оману батьків немовлят, розповідаємо в статті. Заснування Danone: […]

2618

Бренди

21.07.2023

Республіка Samsung: як компанія впливає на політику та економіку Південної Кореї

З невеликого сімейного магазину Samsung перетворився на частину ідентичності Південної Кореї. Завдяки багаторічним тісним зв’язкам з урядом корпорація впливає не лише на бізнес, а й на політику країни. Це стало водночас і ключем до успіху, і джерелом численних скандалів з хабарництвом, кумовством та шпіонажем. Декілька фактів про Samsung Group: Корпорація є найбільшим у Південній Кореї […]

2508

З полиць шведських супермаркетів прибрали продукцію Mondelez

Авторські статті, Бренди

30.06.2023

Виробник Milka, Oreo та Toblerone: що відомо про корпорацію Mondelez, яка продовжує бізнес у росії

Бренди солодощів та закусок Milka, Oreo, Cadbury, Tuc, Toblerone, Philadelphia добре знайомі споживачам у 160 країнах світу, в яких працює Mondelez. А от назва самої корпорації не була на слуху, доки їй не оголосили масштабний бойкот в скандинавських країнах через діяльність в росії. Між тим, якщо поцікавитися історією Mondelez, з’ясується, що розвиток бізнесу у росії […]

2923

Авторські статті, Бренди

01.06.2023

Signal: месенджер, що не збирає дані користувачів та не піддається злому російських хакерів

За останні кілька років застосунок Signal перетворився з нішевого інструменту для фанатів цифрової безпеки на популярний сервіс для обміну повідомленнями. Його рекомендує Wall Street Journal, він з’являється у серіалі «Картковий будиночок», використовується членами Сенату США та Єврокомісії. В Україні в перший місяць повномасштабного російського вторгнення кількість користувачів Signal виросла більше ніж у 10 разів. Від […]

7697

Придбання Tiffany стало найгучнішою угодою LVMH останніх років

Бренди

06.05.2023

Як Бернар Арно побудував імперію LVMH та став найбагатшою людиною в світі

Якось французький підприємець Бернар Арно поцікавився у Стіва Джобса, чи будуть люди користуватися iPhone за 30 років. «Не знаю, але я майже впевнений, що люди все ще будуть пити шампанське Dom Perignon», — відповів той. Сьогодні 73-річний Бернар Арно — найбагатша людина в світі зі статком більше ніж 200 мільярдів доларів. Він — голова концерну […]

3951

Магазини Pandora є на більшості популряних торгових вулиць світу (на фото — поп-ап магазин у Сингапурі)

Авторські статті, Бренди

09.04.2023

Феномен Pandora: як локальний данський бізнес перетворився на одну з найбільших ювелірних компаній світу

Pandora називають «Tiffany середнього класу». Але, на відміну від Tiffany, бренд не має ані багатої історії, ані розкішного шлейфу, ані чіткої ідентичності. Завдяки чому Pandora стала одним з найбільших виробників прикрас у світі? Як компанія врятувала багатьох ювелірів в США та Канаді? Та чому клієнти не можуть зупинитися на покупці одного виробу Pandora? Історія: від […]

33393

Близько чверті шоколадок Toblerone продаються в магазинах дьюті-фрі

Авторські статті, Бренди

25.03.2023

Toblerone: загадка трикутної форми та секрет популярності у мандрівників

Хоча Toblerone вважають символом Швейцарії, його назва частково походить з Італії, а рецепт — з Франції. Про те, як з’явилася ідея незвичайної форми шоколаду, який скандал викликав перехід швейцарського бренду до американської компанії Philip Morris та чому Toblerone найчастіше купують в аеропортах, розповідаємо в статті. Теодор Тоблер: нонконформіст та інноватор Успіх Toblerone навряд чи став […]

2933

ШМ

Бренди

04.02.2023

Танки Leopard: конфлікт виробників, дефіцит спеціалістів та проблеми з постачальниками деталей

Leopard-2, які Україна невдовзі має отримати від Німеччини та інших європейських країн, вважаються одними з найпотужніших бойових танків у світі. Але поки їхня кількість не відповідає нагальним потребам. Чому не можна швидко прискорити виробництво? Що заважає відправити в Україну списані машини? Та чи змінить повномасштабна війна оборонну промисловість в Європі? Розбираємося в статті. Хто виробляє […]

3811

Авторські статті, Бренди

21.01.2023

Історія розробки Patriot: відповідь на радянські С-300, три модифікації та бойовий досвід

Вже точно відомо, що Україна отримає три комплекси Patriot, які називають найпотужнішими в світі системами протиповітряної та протиракетної оборони. Хто виробляє ці ЗРК? Як і коли з’явилася ідея розробки? Чому першу версію Patriot довелося переробляти? Докладніше про все — в статті. 8 фактів з історії виробника Patriot Виробник комплексів Patriot, американська Raytheon Technologies Corporation, є […]

5543

Бренди

03.12.2022

Twitter на межі: що відбувається з соцмережею під керуванням Ілона Маска

Втрата половини співробітників та ключових рекламодавців, поновлення скандальних акаунтів та погроза заборони в Європі — перший місяць під керівництвом Ілона Маска Twitter без упину штормить. Докладніше про те, що відбувається після «звільнення птаха» та яке майбутнє може чекати на соцмережу, розповідаємо в статті. Twitter: початок Кілька ключових фактів з історії соцмережі: У 2006 році троє […]

3941

Бренди

19.11.2022

Auchan: таємниці сімейного бізнесу, «комунізм» та прихильність до Росії

Серед компаній, які відмовляються йти з російського ринку попри війну, на першому місці французькі. Серед них — мережа супермаркетів Auchan, яка належить одному з найбагатших і найтаємничіших французьких кланів — сім’ї Мюльє. Про їхню унікальну «комуністичну» бізнес-модель та причини прихильності до Росії розповідаємо в статті. Бізнес-імперія Мюльє: закритість та секретність Мало хто бачив в ЗМІ […]

2729

Бренди

31.10.2022

Виробник HIMARS та Javelin: що треба знати про Lockheed Martin та як війна змінила бізнес компанії

Американського оборонного гіганта Lockheed Martin Corporation називають найбільшим виробником зброї в світі. Саме ця корпорація виробляє озброєння, яке допомогло переломити хід російсько-української війни: HIMARS та Javelin. В статті розповімо, з чого починалася історія компанії та як повномасштабне вторгнення Росії в Україну змусило її змінити стратегію. Як виникла Lockheed Martin: понад 100 років інновацій та злиття […]

6223

Бренди

07.10.2022

Bayraktar: як турецький виробник дронів змінює правила гри на аерокосмічному ринку

Найвідоміший дрон у світі. Перший безпілотник, що поєднав ефективність і доступність. Потужний геополітичний інструмент Туреччини. Так міжнародні експерти називають Bayraktar TB2, який став бестселером на ринку бойових БПЛА. Не в останню чергу — завдяки допомозі Україні в захисті від російських загарбників. Які переваги Bayraktar дозволяють йому обходити конкурентів, навіщо керівник компанії особисто випробовує дрони в […]

2962

Бренди

17.09.2022

Як YouTube став лідером creator-економіки і завдяки чому він перемагає TikTok

Нещодавно YouTube залишив Роберт Кінкл — головний комерційний директор компанії, який перетворив її на рекламного гіганта та одне з ключових джерел прибутку Alphabet. Саме за його часів з’явилося поняття creator-економіки та став загальноприйнятим термін «youtuber». Протягом останніх 17 років компанія розвивалася стрімко, але дуже хаотично: її популярність зростала швидше, ніж здатність керувати процесами. Нижче — […]

2789

Бренди

26.08.2022

Від столярної майстерні — до найбільшого виробника іграшок в світі: історія Lego

Бренд Lego, який називають Apple в світі іграшок, відмічає 90-річчя. За цей період компанія, яка стартувала під час Великої депресії з продажу дерев’яних качок, перетворилася у найбільшого та найприбутковішого виробника іграшок в світі. Про революцію в світі конструкторів, інновації, які врятували компанію від банкрутства, та дорослих фанів Lego розповімо в статті. Початок бізнесу: від меблів до іграшок […]

2144

Бренди

07.08.2022

Контрасти H&M: від колаборацій з зірками до вбивчої праці на індійських фабриках

Якщо IKEA обставила шведський «народний дім», то H&M одягнула його. Так кажуть про ритейлера одягу, який з невеликого магазину перетворився на другий за величиною бренд у світі fast-fashion. Що стало причиною заснування компанії, навіщо вона співпрацює з люксовим брендами та чому її екосвідомий образ не зовсім ідеальний — розповідаємо в статті. Історія: вдягнути післявоєнну Швецію та […]

4212

Бренди

10.06.2022

За лаштунками Binance: відмивання грошей російських наркоторговців та північнокорейських хакерів

«Binance аполітичний», — заявив засновник найбільшої криптобіржі світу у перші дні війни Росії проти України. У компанії не поспішали запроваджувати санкції проти російських користувачів, а війну називали «жахливою гуманітарною кризою». «Все не так однозначно» і з іншими аспектами роботи криптобіржі. Binance підозрюють у відмиванні грошей, передачі інформації про користувачів спецслужбам та нелегальному походженні. Що потрібно […]

7818

Бренди

18.03.2022

Nebo ideas agency закликали бренди зупинити Zlo!

Інформаційна та ідеологічна пропаганда наразі одна з найпотужніших зброй РФ у війні з Україною. Паралельно з терором, який росіяни розгортають на нашій землі, вони створюють культ рашизму та наділяють його окремою символікою. Символікою, яка в сьогоднішньому світі гірша за гітлерівську свастику. Росіяни привласнили собі латинську Z, зробивши її головною ознакою своїх злочинів проти людства. Відтак, […]

1682

Бренди

26.02.2022

5 уроків стратегії Netflix у зв’язках із громадськістю

Netflix – найбільший у світі сервіс потокового відео за підпискою. Відомо, що компанія починала як простий сервіс прокату DVD вдома. Наприкінці 2021 року цей гігант зріс на 26 мільйонів нових користувачів, збільшивши свою абонентську базу до 222 мільйонів передплатників. Рекордне зростання було пов’язане з тим, що мільйони людей були змушені сидіти вдома через карантинні обмеження, […]

3012

Бренди

18.02.2022

7 світових брендів з успішною TikTok-стратегією

Офіційно: TikTok визнаний найбільш швидкозрастоючим брендом у світі. За даними рейтинга Brand Finance Global 500 2022, за останній рік платформа виросла на 215 відсотків, а її вартість потроїлася, досягнувши 59 мільярдів доларів. У 2021 році застосунок подолав позначку в 1 мільярд користувачів і став найбільш завантажуваним в Google Play і Apple Store. Укладачі рейтингу вважають, […]

2688

Бренди

10.02.2022

Капітал бренду: що це таке та як його побудувати?

Кожен бренд складається з кількох складових: візуальні активи, такі як логотипи, кольори, упаковка, дизайн, а також імідж бренду, цінності бренду, репутація та статус бренду на ринку. Усі ці активи бренду впливають те, як споживачі сприймають бренд. Усі компоненти бренду використовують для створення цінності бренду. Маркетологи та фахівці з брендингу повинні звертати увагу на цінність бренду, […]

3163

Бренди

29.01.2022

Феномен просекко: як маркетологи перетворили звичайне вино на світового фаворита

Лише кілька десятиліть тому про просекко мало знали за межами Італії. Сьогодні це найбільш затребуване ігристе у світі, яке залишило позаду навіть шампанське. У просекко немає широко відомих брендів-виробників: ця назва — сама по собі бренд. «Просекко люблять у всіх частинах світу, тому що це не вино, це маркетинговий проект», — говорить італійський енолог та винний експерт […]

3588

Бренди

24.01.2022

Рекламні кампанії Dove, або як бренд змінив уявлення про красу

Бренд засобів особистої гігієни та догляду за шкірою Dove є флагманським продуктом гіганта FMCG Unilever. Dove, який у перекладі означає “голуб”, вперше здійснив свій політ у США в 1957 як бренд функціонального мила, а сам продукт призначався виключно для жіночої аудиторії. Пізніше вони розширили асортимент і зробили його доступним для чоловічого сегмента. Через роки наполегливої […]

2716

Бренди

11.12.2021

Історія Nescafé: перша кава на Місяці, підкорення Японії та популярність у Китаї

Кав’ярні третьої хвилі? Пріоритет якості, походження зерен та способу обсмажування? Так, все це існує у закладах Києва, Берліна чи Сан-Франциско. Тим не менш, близько чверті всієї кави, що споживається у світі, залишається розчинною. А половина частки ринку кавових концентратів належить Nescafé. Про причини такої популярності поговоримо у статті. Кава для холостяків, домогосподарок та військових Nescafé […]

7751

Бренди

01.12.2021

Міф про діамантове кільце для заручин: маркетинговий прийом De Beers

Кожен наречений має подарувати нареченій діамантове кільце на знак вічного кохання. Чим більший діамант — тим міцніші почуття. Насправді ні. Але маркетингова кампанія алмазного монополіста De Beers виявилася настільки успішною, що багато хто досі впевнений: без каблучки з діамантом заручини не справжні. Як корпорація маніпулювала споживачами, водночас керуючи і попитом, і пропозицією, розповімо у статті. […]

7748

Бренди

15.11.2021

Зворотний бік Booking .com: п’ять секретів та хитрощів корпорації

На початку листопада в Нідерландах вийшла книга-розслідування «De machine — in de ban van Booking .com» («Машина — під чарами Booking .com»). Троє її авторів розповідають про «зліт, розквіт і моральний занепад найбільшого у світі сайту готелів». «Booking .com, одна з найбільших, найбагатших та найуспішніших інтернет-компаній у Європі, залишалася загадкою протягом 25 років, — йдеться […]

9496

Бренди

08.10.2021

Партизанський маркетинг Red Bull: як бренд захопив ринок енергетиків

З улюблених «ліків» тайських далекобійників — на улюблений напій європейських клаберів. З компанії, що продає енергетики, — на спортивний і медіахолдинг. Сьогодні Red Bull — це не стільки про «надання крил», скільки про вплив на мільйони людей за допомогою ЗМІ, масових заходів та онлайн-платформ. Як і чому бренд прийшов до цієї стратегії, розповімо в статті. […]

7682