У більшості побутових приладів є одна проблема: чим розумніший продукт, тим складніше пояснити його перевагу.
З Philips OneTurn сталося навпаки – достатньо було показати один рух. Коли команда бренду звернулася до Be–it Agency для підтримки запуску OneTurn в Україні, ми побачили в цій функції не просто технологію, а готову креативну ідею.
Що потрібно було донести аудиторії?
Philips OneTurn поєднує функції праски та відпарювача в одному пристрої: повертаєш підошву праски на 90 градусів, і вона перетворюється на відпарювач.
Перед командою стояло завдання показати цю перевагу максимально просто та зрозуміло – через креативну кампанію, digital-комунікацію та роботу з інфлюєнсерами. Ми шукали спосіб говорити не про характеристики, а про досвід використання.
Який інсайт ліг в основу кампанії?
Людям подобаються прості рішення. Більшість багатофункціональної техніки додає нові кнопки, режими та інструкції. Philips OneTurn працює інакше: один рух – нова функція.
Ми зрозуміли, що головна перевага продукту вже містить готову візуальну метафору. Саме так народилася креативна платформа: «Прасуй. Повертай. Відпарюй»
Як одна ідея пройшла через усю кампанію?
Концепція «одного оберту» стала спільною мовою для всіх форматів кампанії:
- Key Visual;
- зовнішня реклама;
- digital-креативи;
- короткі відео для TikTok та Instagram.
Замість окремих повідомлень для кожного каналу ми будували одну історію, яка адаптувалася під різні формати, але не втрачала своєї суті – легку дію, яку хочеться повторити самому.
Philips
Як ми працювали з інфлюєнсерами?
Для кампанії було залучено 14 креаторів у TikTok та Instagram. Ми працювали з двома типами контенту. Перша група – охопні інфлюєнсери та селебріті, які допомогли масштабувати головну креативну ідею кампанії.
До неї увійшли Леся Нікітюк, Надя Дорофєєва, Даша Астаф’єва та Олексій Дурнєв, Наталі Литвин, Тетяна Гамаль, Надя Чокан, Софія Крапка та Роксолана Чуняк.
Замість класичної демонстрації продукту вони працювали з основним інсайтом кампанії: «А що буде, якщо повернути на 90° не тільки праску?» Так один оберт перетворився на серію неочікуваних життєвих ситуацій та власних інтерпретацій креаторів.
Завдяки цьому продуктова функція стала частиною ширшої історії, а не просто демонстрацією побутової техніки.
Philips OneTurn
Друга група – lifestyle та UGC-креатори. Вони показували Philips OneTurn більше у реальних побутових ситуаціях і допомагали аудиторії побачити практичну цінність продукту в повсякденному використанні.
@julytvyn ✨Купили б собі такий?✨ Універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn GC213/10. Від ідеального прасування до швидкого відпарювання – лише один оберт❣️ #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #Philips #побутоватехніка #реклама ♬ BETA 777 – beaty
@cleantok_alyona Універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn – це той випадок, коли побут стає трохи простішим ✨ Один оберт на 90° – і відпарювач перетворюється на праску. Ідеальна гладкість без зайвих зусиль #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #реклама ♬ оригінальний аудіозапис – Альона Максимюк
@sasha.knows беру свої слова назад! – універсальний відпарювач-праска Philips OneTurn – спасіння, яке забезпечує ідеальну гладкість будь-якої тканини без зайвих зусиль #УніверсальнийВідпарювачПраска #PhilipsOneTurn #реклама ♬ оригінальний аудіозапис – Саша Чіо
Такий підхід дозволив одночасно працювати і на охоплення, і на продуктову зрозумілість.
UGC-креатори
Які результати показала кампанія?
Початковий KPI для інфлюєнсерського напряму становив 2,7 мільйона переглядів. Фактичний результат перевищив план втричі.
Результати кампанії:
- 9,8 млн переглядів;
- 5,2 млн охоплення;
- 14 інтеграцій із креаторами в TikTok та Instagram.
Що говорить про кампанію команди Philips та Be–it Agency?
Philips OneTurn – це революційний продукт у досить нудній категорії прасування. Наш оберт, що є сам по собі ДНК продукту – це не тільки простий функціонал, а і частинка фану, який команда Be—it Agency змогла перетворити на креативну ідею. Кампанія виглядала легкою та природною для соціальних мереж, а результати інфлюєнсерського напряму суттєво перевищили наші очікування
– Антон Ечкенко, Marketing Lead, Версуні Україна (офіційний імпортер товарів догляду для дому під ТМ Philips на території України)
У Philips OneTurn один оберт став основою креативної ідеї кампанії. Ми розвинули його у наскрізну комунікаційну платформу, яка об’єднала різні формати – від зовнішньої реклами до контенту креаторів. Для нас цей кейс – приклад того, як сильна ідея може стати спільною мовою для всіх точок контакту бренду з аудиторією та створити впізнавану комунікацію, яку аудиторія легко розуміє, запам’ятовує та хоче повторити
– Мирослава Грібова, директорка, Be—it Agency
