Сингапурська медіакомпанія Mediacorp запускає LOVE Angels — короткий комедійний серіал, у якому товари стають частиною сюжету, а глядачі отримують можливість перейти від перегляду до покупки. Прем’єра відбулася 19 жовтня. Проєкт поєднує розважальний контент, інтеграції брендів і канали електронної торгівлі — формат, який компанія називає shoppertainment.
Мікродрами поєднують розважальний контент з онлайн-покупками. Концептуальна ілюстрація, створена за допомогою ШІ
LOVE Angels складається з 20 епізодів. Нові серії виходитимуть у будні до 13 листопада на сторінках радіостанції LOVE 972 у Facebook, Instagram і TikTok, на платформі mewatch та YouTube-каналі Mediacorp Entertainment. Окремі епізоди також покажуть на телеканалі Channel 8 із QR-кодами для переходу до покупки.
Виробництвом займалася сінгапурська студія Wawa Pictures. За сюжетом звичайна шпигунська місія йде шкереберть після зникнення одного з агентів. Троє досвідчених оперативників вирушають на пошуки та виявляють змову проти своєї організації. Автори обрали іронічну манеру оповіді: часом персонажі звертаються безпосередньо до глядачів, зокрема розповідаючи про представлені товари.
Ключова особливість проєкту — робота з брендами ще на етапі сценарію. За поясненням комерційної директорки Mediacorp Жакі Лім, команда спочатку визначала, яку роль продукт може відіграти в розвитку історії. Наприклад, прикраса допомагає героям пригадати спільне минуле, а предмети облаштування дому стають підказками в розслідуванні.
До проєкту залучили шість партнерів: Tuas Power, Maxi-Cash, Haleon, Wipro Consumer Care, Hoe Kee Hardware та SODO Feng Shui Centre. Їхні інтеграції з’являються у восьми епізодах. Такий набір об’єднує різні категорії — від енергопостачання та ювелірних виробів до товарів для дому й особистого догляду.
Комерційну механіку заклали в сам формат: демонстрації продуктів, заклики до дії, QR-коди та клікабельні переходи мають допомогти зацікавленій людині знайти товар. Саме так Mediacorp описує пропозицію для рекламодавців на власному сайті. Серіал створює контекст використання продукту, а цифрові інструменти дають змогу продовжити взаємодію з брендом.
Місце покупки залежатиме від партнера: це може бути його сайт або маркетплейс. Кампанію доповнюють аудіодрама, ефіри за участю акторів і торговельні трансляції The Wonder Shop. Таким чином, одна історія розгортається одразу в кількох середовищах — від радіо й телебачення до соцмереж та онлайн-магазинів.
Оцінювати результат планують за охопленням і подальшими діями аудиторії. Серед показників — кліки, сканування QR-кодів, повідомлення та активність під час торговельних ефірів. Пріоритети можуть відрізнятися: одному бренду потрібне знайомство з продуктом, іншому — трафік чи конверсії. Опублікованих результатів продажів LOVE Angels у матеріалах про запуск поки немає.
Для маркетологів цей кейс цікавий спробою спроєктувати весь шлях споживача навколо розважальної історії. Сценарій має викликати інтерес до продукту, а посилання чи QR-код — підхопити його в потрібний момент. Водночас сама наявність кнопки покупки ще не доводить ефективності інтеграції: її потрібно оцінювати за діями аудиторії та бізнес-результатами.
Для українських брендів і медіа практичний висновок полягає в ранньому узгодженні сюжету, ролі товару та способу вимірювання результату. Такий підхід можна перевірити на невеликій серії відео. Важливо, щоб кожен епізод мав власну розважальну цінність, а покупка була зрозумілим продовженням зацікавлення глядача.
