Погляди - статті та новини
PR нового покоління: кампанії, що визначили тренди українських комунікацій у 2024 році
2024 рік докорінно змінив правила гри в PR. Якщо раніше успішною вважалася кампанія з максимальним охопленням, то тепер на першому плані — автентичність, соціальний вплив і здатність створювати глибокий зв’язок з аудиторією. В умовах війни та постійних викликів українські бренди продемонстрували: ефективні комунікації — це історії, які змінюють суспільство та об’єднують людей навколо важливих цінностей. […]
Всі статті категорії Погляди
Як AI допомагає новим співробітникам швидше адаптуватися та інтегруватися в компанію
Онбординг нових працівників – це завжди виклик для компаній, особливо якщо йдеться про великі команди або швидкозростаючі бізнеси. Новачки мають швидко освоїтися, зрозуміти внутрішні процеси та почати ефективно працювати, але цей процес може бути тривалим і вимагає постійної уваги з боку колег. Саме тут на допомогу приходить штучний інтелект (AI), який робить адаптацію більш ефективною […]
Майбутнє реклами: Прогнози ринку від Forward Media
Сучасний ринок медіа та реклами зазнає безпрецедентних змін, викликаних глобальними економічними і соціальними потрясіннями. Пандемія COVID-19 та повномасштабна війна в Україні стали каталізаторами, які кардинально змінили підходи до ведення бізнесу. Рекламодавці змушені адаптуватися до нових умов, реагуючи на виклики, які вимагають гнучкості та швидкої реакції для збереження конкурентоспроможності. Сучасні виклики ринку медіа та реклами Сьогодні […]
8 помилок при оформленні портфоліо
Маркетолога продає його портфоліо, особливо, якщо він прагне самостійно шукати клієнтів та будувати бренд. Від якості прикладів робіт та їх оформлення залежить кількість замовлень та середній чек на послуги. Поговоримо, в чому помилки маркетологів (при оформленні портфоліо), які приведуть до зниження конверсії. 1. Кейси, як дисертація В описі кейсу багато теорії, канцеляризмів, води. Незрозуміло, яка […]
Маркетинг в умовах війни: думка експертів
Повномасштабне вторгнення, безсумнівно, вплинуло на всі сфери нашого життя, зокрема й на маркетинг — бізнеси змушені адаптувати свої стратегії, враховуючи нові реалії, потреби авдиторії та етичні аспекти комунікації. Спікерки телеканалів 1+1 Україна та ТЕТ, а також Київстар ТБ, VIASAT поділились експертною думкою про маркетинг в умовах війни та розповіли про те, як змінилась ця сфера […]
Професійна SMM-команда чи самостійне ведення: що краще для бізнесу?
Соцмережі – це, напевно, найзручніший майданчик для ефективного просування власної справи. І все ж таки навіть сьогодні багато бізнесів не користуються можливостями Facebook та Instagram на повну. Щоб зрозуміти, чому так відбувається, треба для початку зануритися в «болі» та страхи власників бізнесу. Основні «болі» та страхи підприємців: 1. Відсутність часу на маркетинг Підприємці зазвичай зайняті […]
Чому подкасти знову стали популярними?
Здається, що з кожним днем все більше і більше людей стають причетними до цього таємного, багатогранного джерела розваг і знань, яке ми щосили намагалися зберегти в таємниці протягом останніх кількох років. І це – подкасти. Усього зареєстровано 4 198 326 подкастів у всьому світі згідно з даними на 2024 рік. І це число продовжує зростати. […]
ChatGPT: 50% маркетологів залишаться без роботи? Як AI змінює індустрію назавжди!
(Цей текст згенерований ChatGPT… Жарт! Насправді я його писала самостійно.) З кожним днем технології штучного інтелекту, такі як ChatGPT, стають все більш поширеними у світі маркетингу. Так, це звучить як назва для нового блокбастера, але давайте розберемося, як AI може загрожувати нашим робочим місцям, і чи справді він насправді такий небезпечний. Деякі маркетологи вже починають […]
Три ключові аспекти успішного бренду в умовах нестабільності
У сучасну епоху невизначеності бренди змушені бути адаптивними. Гнучкість, здатність до емпатії та впровадження інновацій — це три основні фактори, які допомагають брендам не лише виживати, а й розвиватись. Розгляньмо ці аспекти детальніше. Гнучкість і здатність до адаптації Світ змінюється з шаленою швидкістю, тому брендам потрібно навчитися швидко пристосовуватися до нових реалій. Замість того щоб […]
HR або рекрутер: чому це перша позиція, яку я б найняв, будуючи агентство з нуля
Коли мова йде про побудову успішного бізнесу, питання команди — одне з найважливіших. Якщо б я будував агентство з нуля, першою позицією, яку я би найняв, був би HR або рекрутер. І це зовсім не перебільшення. Власний досвід підказує мені, що ефективний рекрутинг — це фундамент для росту і стабільності компанії. Як це було раніше: […]
SEO і карго культ: Чого навчає досвід
Іноді у SEO трапляються ситуації, що нагадують карго культ. Що це означає? Це коли компанії або спеціалісти без розуміння глибинних причин успіху просто копіюють дії лідерів, сподіваючись на аналогічний результат. Хочу поділитися історією зі своєї SEO-практики, яка чудово ілюструє цей феномен. На початку 2013-2014 років я працював як Head of SEO для інтернет-магазину f.ua. Тоді […]
Чому інклюзивність в комунікаціях — це більше, ніж тренд: Погляд від агенції комунікацій «ВАРТО»
Згідно з The 2023 Inclusive Consumer Report від Accenture, 62% споживачів обирають бренди, які активно підтримують різноманітність у своїх комунікаціях. Іншими словами, інклюзивність — це не просто модний тренд, а реальна стратегічна перевага, що може суттєво підвищити прибутковість бізнесу. Агенція комунікацій «ВАРТО» вже активно інтегрує інклюзивність, автентичність та ефективність у комунікаційні стратегії своїх клієнтів. У […]
Блогінг як бізнес: секрети успіху від Аніти Соловей
У світі, де блогінг став невід’ємною частиною сучасного медіапростору, важливо розуміти, що за створенням успішного контенту стоїть не лише талант, а й стратегічний підхід до бізнесу. Аніта Соловей — відома блогерка та підприємиця, авторка концепції “оранжевого блогера”, що поєднує творчий підхід із підприємницькою діяльністю. З нагоди Дня підприємця у цьому інтерв’ю Аніта ділиться своїм баченням […]
Що вивчити маркетологу, щоб збільшити свій дохід в 2024-2025 році
До великих грошей у маркетологів є два шляхи: стати керівником команди або вивчати нові навички та підвищувати свою цінність на ринку. Зростання доходу приносить розширення зони відповідальності та рівня своєї спеціалізації. Обговоримо, що можна вивчити маркетологу, щоб більше заробляти в 2024-2025 році. Робота маркетплейсів Торгівля на маркетплейсах цікавить все більше підприємців, попит на спеціалістів, які […]
Секрети ефективних текстів: чому рекомендації без практики не працюють?
В інтернеті існує безліч порад про те, як писати «тексти, що продають». Достатньо лише загуглити, і тонни інформації з’являться на ваших моніторах. Але насправді не все так просто, як здається на перший погляд. Рекомендації самі по собі, без застосування їх у різних контекстах, не мають стільки користі, скільки хотілося б. Те, що я пропоную в […]
Гра в довгу: чому компаніям важливо дбати про сталий розвиток та ESG
Бізнес і соціальна відповідальність на сьогодні — це норма. Але що ж насправді варто називати корпоративною соціальною відповідальністю (КСВ), чим вона відрізняється від ESG (environmental, social, governance — екологічного, соціального та корпоративного управління), як правильно її будувати та чи можливо виміряти? Про це в UK comms club розповіла Марина Саприкіна, сертифікована консультантка та тренерка з […]
Чи варто у 2024 починати працювати в SMM? Конкуренція, нішування та зарплата
«Великі гроші можна заробити лише в айті! А в digital вриватись вже пізно, бо кожен другий тепер есемемить». Чули такі упередження? Бо ми частенько. Тому і вирішили розпитати Аліну Лещук, Head of Kukurudza.Osvitа, що вона думає про це та чи варто на її думку іти працювати в SMM зараз. Почнемо з упереджень. Які думки з’являються […]
Який відсоток «плину кадрів» можна вважати верхньою межею?
У світі бізнесу існує безліч міфів і стереотипів, один з яких — «потрібно скорочувати відсоток плинності, щоб зберегти стабільний колектив». Але що якщо я скажу вам, що висока плинність кадрів — це не тільки нормально, а й життєво необхідно для зростання та успіху компанії? Якщо стартап не змінює значну частину своєї команди в перший рік […]
Блокування Тіктоку: розбираємо, чи це можливо і якими будуть наслідки
У квітні 2024 року мережею почали ширитись чутки про блокування Тіктоку в Україні. Чи справді це можливо та що робити брендам, для яких саме Тікток ― основна платформа просування в соцмережах? Розбираємось разом. Ситуація з блокуванням Тіктоку у світі Наразі в деяких країнах світу діють часткові обмеження користування платформою та навіть повне блокування. Так, наприклад, […]
4 міфи про співпрацю бізнесу з блогерами. Досвід агенції комунікацій «ВАРТО»
У 2024 співпраця бізнесу з блогерами набула шалених обертів. За даними опитування Statista (лютий 2024), 10-20 % маркетингового бюджету витрачається на інфлюенс-маркетинг, — 90 % маркетологів вважають його ефективним, а 72 % відзначають, що він краще досягає цільової аудиторії. Проте все ще існують міфи, які оточують процес. Команда агенції комунікацій «ВАРТО» знає з власного досвіду реалізації проєктів, що […]
Івенти як інструмент для розвитку бізнесу
Чи ви думали про те, як включення івентів до стратегії розвитку вашої компанії може покращити зростання бізнесу, визнання бренду та розширення кола потенційних клієнтів? Події, незалежно від того, внутрішні вони, зовнішні, фізичні чи гібридні, надають компаніям можливість формувати наратив бренду. А також зустрітися з аудиторією віч-на-віч і позиціонувати свою компанію у свідомості цільової аудиторії. Перш […]
Як налаштувати свій маркетинг, щоб покупці були весь час?
Багато хто вважає, що сарафанне радіо – це найрезультативніший вид реклами. Як би так, проте, рекомендації мають свою межу в плані друзів, знайомих, яким можна порекомендувати магазин, який цього заслуговує! А нові клієнти завжди потрібні. Де їх взяти? Ось кілька простих та ефективних маркетингових інструментів, за допомогою яких ви зможете налагодити потік нових покупців: Відгуки […]
Мистецтво сторітелінгу у коротких відео: Ефективне залучення аудиторії
У світі, де увага глядачів стає дедалі коротшою, мистецтво сторітелінгу в TikTok стає ключем до успіху. Забудьте про прості відео, забудьте про “якісні” відео. Сучасна аудиторія жадає нового, несподіваного, емоційного. Їм потрібні історії, які змусять їх сміятися, плакати, співпереживати. Їм потрібні персонажі, з якими вони можуть себе асоціювати. Їм потрібен досвід, який змусить їх повернутися […]
Маркетинговий інструмент, якого бояться всі маркетологи
Є такі проєкти, які знаходяться на межі професій, адже з однієї сторони це BTL, з іншої — це special event, ще із іншої — реклама аутдор, відеопродакшн, ambient, PR. А коли щось знаходиться на межі, завжди важко визначити спеціаліста, який би все це реалізував максимально ефективно, не перетягуючи ковдру на свої компетенції. В моєму досвіді […]
7 нових тенденцій у сфері AdTech у 2024 році та їхній вплив на індустрію
Світовий ринок рекламних технологій досяг майже $17,95 млрд у 2023 році, тобто зріс на 12,5%, попри геополітичні потрясіння та війни, а також на загальну економічну напруженість. А до 2027 року індустрія досягне $27,42 млрд із середньорічним темпом зростання (CAGR) на рівні 11,2%. З приходом 2024 року ми з оптимізмом дивимося на ринок AdTech (рекламних технологій). […]
Як аутсорс заощаджує бізнесам час та кошти на власних спеціалістів та сприяє швидкому зросту
Коли бізнес зростає, у команди додається багато нових викликів. Особливо це актуально під час війни, коли нові задачі та проблеми з’являються ще швидше. Проте існують шляхи спрощення операційної діяльності, з якими деякі бізнеси незнайомі, через що зазнають проблем та збитків. Європейська Асоціація програмної інженерії провела інтерв’ю з генеральною директоркою та засновницею української та польської консалтинг […]
Напишіть, а краще — намалюйте: інсайти використання Midjourney від креативного директора MEX a member of HAVAS
Наприкінці 2023-го року вийшов реліз шостої версії Midjourney, який викликав неабиякий захват в аудиторії. І поки креативники тестують оновлення, шукаючи усі його недоліки та приховані можливості, креативний директор агенції MEX a member of HAVAS Михайло Яблочков ділиться власними інсайтами використання цього інструменту. Моя робота з Midjourney почалася рік тому, на Різдво. Спочатку я був у […]
Чи замінить ШІ копірайтерів? Та нові нюанси створення контенту
Активне використання ШІ та повідомлення, що він замінить копірайтерів посіяли сумніви в головах багатьох фахівців, а в деяких — навіть паніку. Навіщо платити копірайтеру, коли за 20$ можна купити доступ до програми, яка працюватиме цілодобово? І це справді вигідно. Штучний інтелект з легкістю замінить копірайтерів, але не всіх. Обговоримо, що тепер буде з ринком контенту […]
Як побудувати системну співпрацю зі ЗМІ у 2024. 5 порад про media relations від агенції «ВАРТО»
Попри зростання попиту на соцмережі як основні канали новин, ЗМІ лишаються авторитетними та важливими джерелами інформації для аудиторії. Медіа (телебаченню, радіо, газетам та онлайн-медіа) довіряють 53% респондентів, дослідження «Ставлення українців до медіа та споживання різних типів медіа 2023 року». Водночас фахівці комунікацій відзначають високу сенситивність суспільства як один з викликів для маркетингових та PR команд. Цей […]
CEO Binance йде у відставку на тлі судових справ у США: переграв чи програв?
Чанпен Чжао (більш відомий як CZ) пішов із посади CEO найбільшої криптовалютної біржі у світі Binance, залишивши позаду безліч запитань і незрозумілостей. І хоча мотиви рішення Чжао здаються очевидними, його наслідки для компанії неможливо оцінити. Така невизначеність продовжує підігрівати та без того палкі дебати у медіа-просторі, заповнюючи його ірраціональними умовиводами та здогадками. Та насправді, зміни […]
- Сьогодні39
- Сьогодні960
- Сьогодні91
- Вчора152
- Вчора228
- Вчора130
- 09.12.2024815
- 08.12.2024839
- 08.12.2024182
- 08.12.2024387
- 06.12.2024302
- 06.12.2024602
- 05.12.2024535
- 04.12.2024268
- 03.12.2024585
- 03.12.2024259
- 03.12.2024644
- 02.12.20242854
- 02.12.20241143
- 01.12.2024717
- 29.11.2024369
- 28.11.2024350
- 28.11.2024401
- 27.11.20241131
- 27.11.20241368
-
Марія ЦипльонковаTemu: зворотній бік успіху китайського онлайн-ритейлера26 жовтня 2024 -
Артем БородатюкІсторія про те, як локальні медіавидання хотіли, щоб Meta та Google сплачували їм гроші29 серпня 2024 -
Ігор ШулежкоSEO і карго культ: Чого навчає досвід23 вересня 2024 -
В'ячеслав ЮренкоЯк використовувати Youtube Shorts для створення воронки продажів11 вересня 2024 -
Макс ПавловPR нового покоління: кампанії, що визначили тренди українських комунікацій у 2024 році25 листопада 2024
18.10.2024«Відмова від російських CRM — крок до безпечного бізнесу»: 4 корисні поради з конференції05043
17.09.2024ІТ-індустрія України під загрозою. Інвестори занепокоєні можливим підвищенням податків у Дія.City0844
15.03.2024Рейтинг найпопулярніших смартфонів серед українських користувачів. iPhone 11 на другому місці02863- 12.12.2023Як побудувати системну співпрацю зі ЗМІ у 2024. 5 порад про media relations від агенції «ВАРТО»09263
03.12.202350 онлайн-курсів від провідних університетів світу стануть доступні безплатно українською мовою на Prometheus07763
26.11.20235 платформ з безкоштовними бізнес та IT курсами для українців012311
26.04.2023А хто тут у нас «най, най»? ТОП-50 сайтів світу та України у 2023014085
07.05.2022Українські продукти замість російських CRM та інших платформ для бізнесу – альтернативи є012193
Ім'я (обов'язково)
E-Mail (обязательно)
Тема
Повідомлення
Ваше имя
Ваш email
У Вас вже є аккаунт?
Ваш пароль
введіть свою електронну адресу,
та перейдіть за посиланням
Ваш email