За даними Gradus Research, 45% опитаних українців відчувають гостру потребу у відновленні. Для бізнесу цей запит має два виміри: він створює попит на нові продукти й послуги, а виснаження працівників позначається на роботі самих компаній. За оцінкою Anima, проблеми з ментальним здоров’ям у команді можуть коштувати компанії зі 100 працівниками до 3,5 млн грн на рік.
Про те, як в Україні формується ринок відновлення і що це означає для інвесторів, підприємців та роботодавців, говорили 5 листопада в Києві на публічній дискусії УЛІС. Інвестиції «Відновлення як актив: глобальний ринок і український контекст».
Тривалий стрес посилює потребу у відновленні та змінює відчуття того, що люди очікують від відпочинку й за що готові платити. Поряд із новими враженнями люди шукають можливості зняти напругу й подбати про фізичне та ментальне самопочуття. Ця потреба створює попит на товари й послуги, навколо якого формується ринок відновлення. Він є частиною глобальної wellness-економіки — ширшої категорії, що охоплює різні напрями підтримки здоров’я, добробуту та якості життя.
За оцінкою Global Wellness Institute, у 2024 році обсяг світової wellness-економіки сягнув 6,8 трлн доларів. За масштабом вона перевищила світові ринки туризму (5 трлн доларів), зеленої економіки (5,1 трлн доларів) та ІТ (5,3 трлн доларів).
За прогнозом, у 2029 році цей ринок сягне майже 10 трлн доларів. Ми не можемо однозначно сказати, що 50–100 років тому люди відчували менше стресу, але бачимо, що змінилася споживча поведінка: сьогодні люди готові свідомо витрачати гроші на відновлення. За даними GWI, у світі на велнес припадає в середньому 831 долар на людину на рік. Це майже втричі більше, ніж на одяг, і більш ніж учетверо більше, ніж на освіту. Для нас це ознака того, що витрати на велнес стають звичною частиною споживчого бюджету,
— сказав Ігор Фарберов, співзасновник та керівний партнер компанії Dreamers, що втілює УЛІС.
В Україні ринок відновлення лише формується, але потреба в ньому вже є довгостроковою. За словами Фарберова, це створює можливості для нових гравців: попит на рішення у сфері відновлення залишатиметься актуальним, а на ринку, де ще не сформувалися лідери, є простір для нових продуктів і послуг. Для підприємців це можливість тестувати попит і знаходити незаповнені потреби, а для інвесторів — розглядати ніші з довгостроковим потенціалом.
Для бізнесу тема відновлення має інший вимір: накопичена втома позначається на роботі команд. Про це на дискусії розповів співзасновник Anima Роман Гавриш. За розрахунками Anima, проблеми з ментальним здоров’ям працівників можуть коштувати компанії зі штатом у 100 людей від 2,2 до 3,5 млн грн на рік. Близько 65% цих втрат припадає на зниження продуктивності: працівники виходять на роботу, але через свій стан не можуть працювати на повну.
Як потреба у відновленні проявляється на практиці українського ринку говорили учасники дискусії: CEO «KR Ingredients» Віктор Квашенко, співзасновниця «Honey» та «Завертайло» Анна Завертайло, голова правління ГО «ДОЛАДУ» Христина Курганська та співзасновник і керівний партнер «Dreamers» Ігор Фарберов.
Підприємці обговорили, як розвивається український ринок відновлення: за які продукти й послуги споживачі готові платити та як компанії з різних сегментів «економіки втоми» будують бізнес навколо цього попиту. За їх спостереженнями, попит змінюється нерівномірно: сезонність і безпекова ситуація по-різному позначаються на продажах продуктів та бронюванню заміського відпочинку. Перспективи ринку відновлення залежатимуть від того, які продукти й послуги люди обиратимуть регулярно. Для підприємців це можливість випробувати нові формати й побачити, які з них можуть стати частиною повсякденного життя.
Подія зібрала понад 100 підприємців та інвесторів та була благодійною – увесь дохід організатори спрямували на підтримку ГО «ДОЛАДУ», яка реалізує програми психологічного та соціального відновлення ветеранів і ветеранок.
