«ҐоКарпати» — це бренд кефіру від Молочної компанії «Галичина», що пропонує українцям традиційний кисломолочний напій у зручному форматі.
Ложковий кефір бренду став абсолютною новинкою на ринку. Тому протягом перших трьох років комунікація була зосереджена на простому, але важливому завданні — сформувати первинне уявлення авдиторії про продукт і пояснити, як його споживати.
Насправді це добре знайомий смак: той самий кислячок, який багато хто пам’ятає з дитинства. Саме про це ми й говорили у комунікації бренду, показуючи, як ложковий кефір природно вписується в повсякденне життя.
Кефір з’являвся поруч у різних життєвих сценаріях: на роботі й на відпочинку, після тренування, під час перерви між справами чи як легкий перекус.
Системна комунікація сформувала первинне уявлення про продукт. Наступним кроком стало знайти новий контекст, у якому ложковий кефір міг би залишатися частиною щоденного життя споживачів.
Виклик
Тож у 2025 році перед нами постало нове завдання: оновити стратегію та знайти новий зміст для комунікації бренду в соцмережах.
Кефір обирають люди з різними звичками: дорослі, які купують його додому, діти, що беруть із собою на перекус, бабусі з перевіреними роками рецептами оладок, і молоді українці, які читають склад і думають про баланс у раціоні.
На тлі високої вразливості, чутливості та емоційної напруги в суспільстві нам було важливо знайти вектор, який не розділяє, а об’єднує. Тему, що асоціюється з теплом, турботою, близькістю і знайомими ритуалами. Такою темою стала родина.
Креативна ідея
Саме в родині формуються харчові звички. Саме там передаються рецепти, турбота й довіра до знайомого продукту. Саме там кефір — це не просто щоденна покупка, а частина спільного столу, ранків перед школою, недільних сніданків і вечірніх розмов на кухні.
Тому нову комунікацію бренду ми побудували навколо ідеї сімейності.
Цю думку підтримує і паковання продукту, на якому зображені герої різного віку, які разом складають одну родину.
Реалізація
Протягом року ми послідовно втілювали цю ідею в комунікації бренду.
Замість раціональних повідомлень на кшталт: «Кефір — джерело кальцію та пробіотиків» почали говорити мовою життєвих ситуацій:
- «Що швидко дати дитині перед школою, коли вона знову проспала?»
- «Той самий кефір для оладок, які пахнуть дитинством»
- «Коли всі різні, але сніданок — один на всіх».
У візуальній комунікації використовували знайомі побутові сюжети: спільні вечері, пікніки, прогулянки, приготування страв. У ролі моделей — звичайні родини: батьки з дітьми, молоді пари, бабусі й дідусі.
ҐоКарпати
У дизайнах поєднували графічних персонажів із паковання та живі фотографії.
Паралельно працювали з інфлуенсерами, для яких тема сім’ї органічна: сімейними блогерами, мамами й татами з активною авдиторією, лайфстайл-креаторами. У їхньому контенті кефір «ҐоКарпати» з’являвся у природних життєвих сценаріях: у ланчбоксі для школи, у рецептах швидких перекусів, у сімейних гумористичних скетчах.
ҐоКарпати
Окрім того, ми проводили спільні конкурси із сімейними брендами — зокрема @tse_tobi, @milo.kids.ua, @snug_gifts та іншими. Учасники підписувалися на сторінки партнерів і залишали коментар під дописом. У кожній активності брали участь у середньому близько 800 людей.
Приблизно 50 % контенту становили практичні формати: прості рецепти, ідеї сніданків і перекусів. Ще 25 % — емоційний сімейний контент: традиції, спільні ритуали, моменти за столом.
Окремою рубрикою стала «Книга бабусиних рецептів». У цій серії ми прагнули об’єднати українців із різних куточків країни навколо знайомих смаків дитинства. Підписники ділилися рецептами улюблених страв, які готували їхні бабусі та мами, розповідали історії цих рецептів і пояснювали, чому саме ця страва стала особливою для їхньої родини.
ҐоКарпати
Результати
Нова комунікація швидко знайшла відгук у користувачів — це видно і за цифрами.
За рік ми отримали: 19,5 млн показів (119 % від плану), 3,95 млн охоплення (121 % від плану), 149 678 взаємодій (198 % від плану). Авдиторія бренду у соцмережах зросла на 69%.
Сімейні історії та життєві сценарії викликали більше реакцій, збережень і коментарів. У результаті нам вдалося закріпити стабільний рівень ERR:
2,74 % для статичного контенту в Instagram, 15,28 % для відео у Facebook та в середньому 6,61 % у TikTok.
Так, комунікація бренду стала ближчою до реального життя людей. «ҐоКарпати» поступово зайняв місце не просто в стрічках соцмереж, а й у щоденних сімейних ритуалах українців.
