В 2024–2025 годах цифровой PR превратился в ключевой инструмент локального SEO в США. Сайты, занимающие первые позиции по конкурентным коммерческим запросам в нишах с высокой конкуренцией, в частности переездах, HVAC, юридических и медицинских услугах, стабильно имеют существенно более высокий Domain Rating, чем среднестатистический локальный сайт. Для локального бизнеса в таких нишах это означает: без системной работы с earned media доминирование в поисковой выдаче практически недостижимо.
Именно эта реальность заставляет маркетинговые команды пересматривать подход к линкбилдингу: от массового аутрича к целенаправленной работе с медиа. Как этот переход выглядит на практике, показывает опыт 3 Men Movers, техасской мувинговой компании с 41-летней историей и четырьмя рынками присутствия.
Как создавать систему PR-активностей. Image Credits: Unsplash
От локального игрока до национального медиаконтекста
В начале 2024 года Domain Rating компании по версии Ahrefs колебался на отметке 34–35, это средний показатель для насыщенного рынка мувинговых услуг Техаса, где за внимание клиентов соревнуются и локальные операторы, и крупные национальные сети. Этого было достаточно для присутствия в локальной выдаче, но недостаточно для доминирования по наиболее конкурентным запросам даже в пределах штата.
Кирилл Дубинин
Кирилл Дубинин, SEO Lead компании с опытом работы с крупными e-commerce проектами (Comfy, Edubirdie, Boosta), инициировал перестройку подхода к линкбилдингу: от закупки ссылок к системной PR-активности с прицелом на медиа первого эшелона.
Двухуровневая система: пресс-релизы и экспертные комментарии
Вместо хаотичной закупки ссылок была внедрена двухуровневая система.
Первый уровень: ежемесячный календарный план пресс-релизов. Регулярный «шум» вокруг бренда в информационном поле США является одним из сигналов для алгоритмов Google, оценивающих актуальность и частоту брендовых упоминаний.
Второй уровень: работа с платформами для journalist-outreach наподобие HARO (Help A Reporter Out) в 2024 году, а после закрытия платформы в декабре 2024 года — прямой питчинг журналистов профильных изданий напрямую, где Дубинин предоставлял комментарии как Subject Matter Expert в области логистики и маркетинга. Такой подход к получению медиапокрытия, в отличие от платного размещения, соответствует редакционным стандартам изданий уровня Business Insider и Yahoo Finance, где коммерческий контент без редакционной ценности, как правило, не проходит.
По данным исследования Nielsen Global Trust in Advertising, 84% потребителей доверяют рекомендациям людей, которых они знают, больше, чем любой форме рекламы, и именно такие рекомендации Nielsen прямо называет формой earned media. Это подтверждает общий принцип: неоплаченное, заслуженное присутствие в информационном поле вызывает больше доверия, чем прямая реклама. Именно поэтому попасть в Business Insider через HARO как Subject Matter Expert принципиально отличается от платного размещения: для журналиста важна только ценность комментария, а не рекламный бюджет компании.
Результатом стали прямые ссылки и упоминания на ресурсах с Domain Rating 90+ и ежемесячным трафиком более 4,5 млн пользователей:
- BusinessInsider.com
- Finance.Yahoo.com
- MSN.com
- GoDaddy.com
Измеримое влияние на бизнес и SEO-метрики
За 2024–2025 годы зафиксированы следующие результаты:
- Domain Rating: вырос с 34 до 42 по версии Ahrefs.
- Общее количество медиаупоминаний: 200+, из которых 66 в изданиях с DR 70+ (Yahoo Finance, MSN, Business Insider, GoDaddy).
- Brand Search: публикации в медиа уровня Business Insider привели к измеримому росту брендового трафика.
- Поисковая видимость: количество ключевых слов проекта в ТОП-3 выдачи Google (по данным Ahrefs Rank Tracker) выросло с 570 до пикового значения 1 600+ во второй половине 2025 года.
Стоит отметить: рост DR на 8 пунктов за год достигнут без массовой закупки ссылок, исключительно через earned-media активность, для сайта в конкурентной нише Home Services это показатель выше среднего.
Контроль качества и командная координация
Принципиальное отличие от типичного подхода к линкбилдингу: фильтрация по качеству, а не количеству. Каждое медиаупоминание оценивалось по двум параметрам: уровень трафика (от 100 000 уникальных посетителей в месяц) и авторитетность домена (DR 70+). Это позволило избежать ситуации, когда большое количество низкокачественных ссылок нивелирует эффект от отдельных публикаций в топовых изданиях.
Для реализации стратегии Дубинин координировал команду из трёх специалистов (два линкбилдера и контент-райтер) и внешних подрядчиков, определяя стратегические приоритеты и распределение PR-бюджета.
Параллельно с медиапубликациями обеспечивалось присутствие бренда в тематических ветках Reddit, что создало эффект «вездесущности» в нишевом информационном поле и служило дополнительным сигналом для алгоритмов.
Синергия с SEO-результатами
PR-активность в этом кейсе не была отделена от технического SEO. Публикации в Tier-1 медиа повысили брендовый трафик, что, в свою очередь, усилило сигналы E-E-A-T. Структурированные данные, внедрённые параллельно, позволили Google и современным LLM-моделям точнее идентифицировать сайт в своей нише.
Опыт, выходящий за пределы одного рынка
Подход, применённый в 3 Men Movers, опирается на более широкий опыт Дубинина в SEO за пределами одного работодателя. В Boosta он отвечал за продвижение edubirdie.com, эссе-сервиса на высококонкурентном рынке США: средняя позиция топ-50 коммерческих запросов выросла с 9,7 до 3,4, а общий органический трафик вырос на 146% год к году. В Promodo он вывел редакционный блог blog.comfy.ua с 70 000 до 500 000 сессий в месяц за 12 месяцев. Отдельно Дубинин четыре года преподавал курс по техническому SEO и линкбилдингу в Promodo Academy для студентов из Харькова. Эти результаты показывают, что системный подход к earned media и линкбилдингу, применённый в 3 Men Movers, — это перенос методологии, уже проверенной на нескольких рынках и вертикалях, а не разовая находка для одного работодателя.
Вывод
Кейс 3 Men Movers иллюстрирует более широкий тренд: для локального бизнеса в конкурентных нишах США earned media становится не опциональным элементом SEO-стратегии, а необходимым условием для выхода за пределы локальной выдачи. Рост DR с 34 до 42 и 66 публикаций в изданиях с DR 70+ являются не результатом одного удачного питча, а следствием системной работы в течение 12–18 месяцев. Для большинства локальных бизнесов в подобных нишах это означает, что системная работа с earned media постепенно переходит из категории дополнительной тактики в категорию базового условия для SEO-роста за пределами локальной выдачи.
