У 2024–2025 роках цифровий PR перетворився на ключовий інструмент локального SEO в США. Сайти, що займають перші позиції за конкурентними комерційними запитами в нішах з високою конкуренцією, зокрема переїздах, HVAC, юридичних та медичних послугах, стабільно мають істотно вищий Domain Rating, ніж середньостатистичний локальний сайт. Для локального бізнесу в таких нішах це означає: без системної роботи з earned media домінування в пошуковій видачі практично недосяжне.
Саме ця реальність змушує маркетингові команди переглядати підхід до лінкбілдингу: від масового аутрічу до цілеспрямованої роботи з медіа. Як цей перехід виглядає на практиці, показує досвід 3 Men Movers, техаської мувінгової компанії з 41-річною історією та чотирма ринками присутності.
Як будувати систему PR-активностей. Image Credits: Unsplash
Від локального гравця до національного медіа-контексту
На початку 2024 року Domain Rating компанії за версією Ahrefs коливався на позначці 34–35, це середній показник для насиченого ринку мувінгових послуг Техасу, де за увагу клієнтів змагаються і локальні оператори, і великі національні мережі. Цього було достатньо для присутності в локальній видачі, але недостатньо для домінування за найбільш конкурентними запитами навіть у межах штату.
Кирил Дубінін
Кирил Дубінін, SEO Lead компанії з досвідом роботи з великими e-commerce проектами (Comfy, Edubirdie, Boosta), ініціював перебудову підходу до лінкбілдингу: від закупівлі посилань до системної PR-активності з прицілом на медіа першого ешелону.
Дворівнева система: прес-релізи та експертні коментарі
Замість хаотичної закупівлі посилань було впроваджено дворівневу систему.
Перший рівень: щомісячний календарний план прес-релізів. Регулярний «шум» навколо бренду в інформаційному полі США є одним із сигналів для алгоритмів Google, що оцінюють актуальність та частоту брендових згадок.
Другий рівень: робота з платформами для journalist-outreach на кшталт HARO (Help A Reporter Out) у 2024 році, а після закриття платформи в грудні 2024 року, прямий пітчинг журналістів профільних видань напряму, де Дубінін надавав коментарі як Subject Matter Expert у галузі логістики та маркетингу. Такий підхід до заробляння медіа-покриття, на противагу платному розміщенню, відповідає редакційним стандартам видань рівня Business Insider та Yahoo Finance, де комерційний контент без редакційної цінності, як правило, не проходить.
За даними дослідження Nielsen Global Trust in Advertising, 84% споживачів довіряють рекомендаціям людей, яких вони знають, більше, ніж будь-якій формі реклами, і саме такі рекомендації Nielsen прямо називає формою earned media. Це підтверджує загальний принцип: непроплачена, зароблена присутність в інформаційному полі викликає більше довіри, ніж пряма реклама. Саме тому потрапити в Business Insider через HARO як Subject Matter Expert принципово відрізняється від платного розміщення: для журналіста важлива лише цінність коментаря, а не рекламний бюджет компанії.
Результатом стали прямі посилання та згадки на ресурсах з Domain Rating 90+ та щомісячним трафіком понад 4,5 млн користувачів:
- BusinessInsider.com
- Finance.Yahoo.com
- MSN.com
- GoDaddy.com
Вимірюваний вплив на бізнес та SEO-метрики
За 2024–2025 роки зафіксовано такі результати:
- Domain Rating: зріс з 34 до 42 за версією Ahrefs.
- Загальна кількість медіа-згадок: 200+, з яких 66 у виданнях з DR 70+ (Yahoo Finance, MSN, Business Insider, GoDaddy).
- Brand Search: публікації в медіа рівня Business Insider призвели до вимірюваного зростання брендового трафіку.
- Пошукова видимість: кількість ключових слів проєкту в ТОП-3 видачі Google (за даними Ahrefs Rank Tracker) зросла з 570 до пікового значення 1 600+ у другій половині 2025 року.
Варто зазначити: зростання DR на 8 пунктів за рік досягнуто без масової закупівлі посилань, виключно через earned-media активність, для сайту в конкурентній ніші Home Services це показник вище середнього.
Контроль якості та командна координація
Принципова відмінність від типового підходу до лінкбілдингу: фільтрація за якістю, а не кількістю. Кожна медіа-згадка оцінювалася за двома параметрами: рівень трафіку (від 100 000 унікальних відвідувачів на місяць) та авторитетність домену (DR 70+). Це дозволило уникнути ситуації, коли велика кількість низькоякісних посилань нівелює ефект від окремих публікацій у топових виданнях.
Для реалізації стратегії Дубінін координував команду з трьох спеціалістів (два лінкбілдери та контент-райтер) і зовнішніх підрядників, визначаючи стратегічні пріоритети та розподіл PR-бюджету.
Паралельно з медіа-публікаціями забезпечувалася присутність бренду в тематичних гілках Reddit, що створило ефект «всюдисущості» в нішевому інформаційному полі та слугувало додатковим сигналом для алгоритмів.
Синергія з SEO-результатами
PR-активність у цьому кейсі не була відокремлена від технічного SEO. Публікації в Tier-1 медіа підвищили брендовий трафік, що в свою чергу посилило сигнали E-E-A-T. Структуровані дані, впроваджені паралельно, дозволили Google та сучасним LLM-моделям точніше ідентифікувати сайт у своїй ніші.
Досвід, що виходить за межі одного ринку
Підхід, застосований у 3 Men Movers, спирається на ширший досвід Дубініна в SEO поза межами одного роботодавця. У Boosta він відповідав за просування edubirdie.com, есе-сервісу на високо конкурентному ринку США: середня позиція топ-50 комерційних запитів зросла з 9,7 до 3,4, а загальний органічний трафік зріс на 146% рік до року. У Promodo він вивів редакційний блог blog.comfy.ua з 70 000 до 500 000 сесій на місяць за 12 місяців. Окремо Дубінін чотири роки викладав курс з технічного SEO та лінкбілдингу в Promodo Academy для студентів з Харкова. Ці результати показують, що системний підхід до earned media та лінкбілдингу, застосований у 3 Men Movers, це перенесення методології, вже перевіреної на кількох ринках і вертикалях, а не разова знахідка для одного роботодавця.
Висновок
Кейс 3 Men Movers ілюструє ширший тренд: для локального бізнесу в конкурентних нішах США earned media стає не опціональним елементом SEO-стратегії, а необхідною умовою для виходу за межі локальної видачі. Зростання DR з 34 до 42 та 66 публікацій у виданнях з DR 70+ є не результатом одного вдалого pitch’у, а наслідком системної роботи протягом 12–18 місяців. Для більшості локальних бізнесів у подібних нішах це означає, що системна робота з earned media поступово переходить із категорії додаткової тактики в категорію базової умови для SEO-росту за межами локальної видачі.
