Смартфон в Украине постепенно становится основным инструментом для онлайн-покупок. По данным WayForPay, уже 60% платежей украинцы осуществляют именно с мобильных устройств, тогда как на настольные компьютеры приходится лишь 40%.
Apple Pay или Google Pay
Вместе с ростом мобильных устройств меняется и структура самих платежей. Apple Pay сегодня занимает 45% онлайн-платежей, тогда как доля Google Pay составляет 20%. При этом пользователи Apple тратят больше: средний чек через Apple Pay достигает $35-46, а через Google Pay — около $27-37.
Почему Apple Pay доминирует в онлайн-платежах, хотя Android-смартфонов в Украине больше, как меняется поведение покупателей и что это означает для бизнеса — разбираем в материале.
Мобильные устройства уже стали основным каналом оплаты
Еще несколько лет назад настольные компьютеры оставались главным источником онлайн-покупок. Но сейчас ситуация кардинально изменилась.
По данным WayForPay, доля мобильных платежей стабильно растет:
- 2024 год — 53%;
- 2025 год — 57%;
- 2026 год — 60%.
То есть уже сегодня большинство онлайн-транзакций украинцы совершают со смартфонов.
Этот тренд подтверждает и статистика НБУ. По итогам 2025 года украинцы совершили более 9,5 млрд операций с платежными картами на сумму свыше 7,1 трлн грн. Из них более 95% операций были безналичными, а их доля по сумме превысила 65%. В то же время средний чек онлайн-оплаты вырос до 608 грн против 561 грн годом ранее.
Отдельно растет популярность токенизированных карт — то есть карт, подключенных к Apple Pay, Google Pay и другим цифровым кошелькам. По состоянию на середину 2025 года их количество достигло 17,8 млн, или более 30% всех активных карт в Украине.
Отдельно растет популярность токенизированных карт — то есть карт, подключенных к Apple Pay, Google Pay и другим цифровым кошелькам. По данным НБУ, в 2025 году их количество выросло на 25,9% — до 20,7 млн единиц. То есть токенизированной уже является каждая третья активная платежная карта в Украине. В то же время около 98% всех безналичных платежей в торговых сетях украинцы осуществляли именно через бесконтактную или NFC-оплату.
Фактически смартфон стал новой «платежной точкой» для пользователя — как в физическом ритейле, так и в e-commerce.
Apple Pay уверенно лидирует
Самая заметная тенденция — преимущество Apple Pay над Google Pay в онлайн-платежах.
По данным WayForPay:
- Apple Pay — 45% онлайн-платежей;
- Google Pay — 20%.
Разница более чем в два раза выглядит особенно интересно, если учитывать, что Android-устройств на украинском рынке больше.
Причина — не в количестве смартфонов, а в поведении самих пользователей.
Владельцы iPhone традиционно активнее пользуются онлайн-сервисами, чаще оплачивают покупки через сохраненные платежные методы и имеют более высокий средний чек. Кроме того, экосистема Apple сильнее «заточена» под бесшовные платежи: Face ID, интеграция Safari, App Store и Apple Wallet формируют привычку оплачивать покупки буквально в одно касание.
Google Pay при этом остается более массовым решением благодаря огромной Android-аудитории, но ее платежное поведение менее однородно. Часть пользователей Android до сих пор выбирает ручной ввод карты или наложенный платеж.
Apple Pay или Google Pay
Почему mobile payments будут продолжать расти
Рынок движется сразу в нескольких направлениях:
- пользователи все больше времени проводят в смартфонах;
- мобильные приложения постепенно вытесняют desktop-сценарии за счет удобства;
- банки активно продвигают цифровые кошельки;
- checkout (страница оплаты) становится максимально короткой и автоматизированной.
Для молодой аудитории смартфон уже фактически заменил компьютер в повседневных финансовых операциях.
Кроме того, mobile-first все сильнее влияет и на сам e-commerce. Бизнес адаптирует сайты под мобильные сценарии, упрощает checkout и интегрирует цифровые кошельки в качестве базовой опции оплаты.
В результате мобильные платежи перестают быть отдельным трендом и становятся новым стандартом онлайн-коммерции.
Что это означает для бизнеса
Для интернет-магазинов и сервисов главный вывод очевиден: mobile checkout уже нельзя воспринимать как дополнительную функцию.
Если 60% оплат осуществляются со смартфонов, то любые проблемы мобильного UX напрямую влияют на продажи.
Особенно это касается:
- скорости оформления заказа (это и количество шагов на пути к оплате, и качество работы платежного сервиса и т. д.);
- интеграции Apple Pay и Google Pay;
- адаптации страниц под мобильные устройства.
Как обстоит ситуация в мире
По данным Worldpay Global Payments Report 2025, цифровые кошельки уже стали самым популярным способом онлайн-оплаты в мире. Если в 2024 году через digital wallets проходило 53% глобальных e-commerce-платежей, то в 2025 году этот показатель вырос уже до 56%. В то же время общий объем транзакций через цифровые кошельки в прошлом году превысил $13,8 трлн.
Аналитики Worldpay прогнозируют, что к 2030 году доля digital wallets в мировой электронной коммерции достигнет 64%, а смартфон окончательно станет главным инструментом онлайн-покупок.
Apple Pay и Google Pay остаются двумя главными сервисами мобильных кошельков в мире, хотя их позиции различаются в зависимости от рынка. По данным CoinLaw, в 2025 году у Apple Pay было более 650 млн активных пользователей в мире, тогда как у Google Pay — около 520 млн. При этом через Apple Pay в 2025 году прошло примерно $8,7 трлн транзакций против $5,2 трлн в Google Pay.
В качестве примера также можно рассмотреть рынок Соединенных Штатов как один из самых развитых. В этой стране 71% пользователей мобильных кошельков поколения Z предпочитают Apple Pay любому другому приложению. Также в 2025 году Apple Pay принимали в 92% розничных сетей; Google Pay — в 83%.
Помимо США, Apple Pay особенно силен в Канаде, Великобритании и части стран Западной Европы. Главная причина — поведение пользователей экосистемы Apple. Владельцы Apple-устройств чаще покупают онлайн, активнее пользуются подписками и быстрее адаптируются к новым финансовым сервисам. Кроме того, Apple Pay глубоко интегрирован в экосистему Apple — iPhone, Apple Watch, iPad, Mac и Safari.
Apple Pay или Google Pay
Google Pay, напротив, сильнее в странах с высокой долей Android-смартфонов — прежде всего в Индии, Юго-Восточной Азии и на части рынков Латинской Америки. Например, в Индии Google Pay входит в число лидеров UPI-платежей и остается одним из самых массовых финансовых приложений страны.
При этом аналитики отмечают, что Apple Pay часто генерирует больший оборот на одного пользователя, даже если Android-аудитория численно больше. Именно поэтому бизнес во многих странах видит схожую тенденцию: Google Pay обеспечивает масштаб, а Apple Pay — более высокую платежеспособность клиентов.
Доли рынка онлайн-платежей в мире:
- PayPal лидирует на рынке с доминирующей долей 47,4% среди компаний, использующих сервисы онлайн-платежей;
- Apple Pay занимает второе место со значительной глобальной долей рынка в 14,2%;
- Amazon Payments имеет 10,2%, что делает сервис третьим по популярности способом онлайн-оплаты;
- Google Pay занимает 8,9%, демонстрируя конкурентное распространение на различных платформах;
- Stripe контролирует 8,1% рынка и особенно популярен среди разработчиков и технологических стартапов;
- Klarna имеет относительно небольшую долю — 1,7%, преимущественно в сегменте «buy now, pay later»;
- остальные провайдеры составляют оставшиеся 9,5% рынка, что свидетельствует о большом количестве мелких платежных решений.
Отметим, что по данным Capital One Shopping, которая исследует тренды e-commerce и цифровых платежей, в 2025 году digital wallets пользовались уже около 4,5 млрд человек — это более половины населения мира.
Согласно данным, собранным командой CoinLaw, по состоянию на 2025 год Apple Pay поддерживался на всех iPhone, начиная с iPhone 8, и всех Apple Watch, охватывая 97% активных iOS-устройств. Google Pay был совместим с 93% Android-смартфонов и 100% смарт-часов на Wear OS.
Дополнительные интересные факты (по состоянию на 2025 год):
- Google Pay расширил кроссплатформенность и получил нативные версии для ChromeOS, Windows и Wear OS;
- Google Pay поддерживал многоязычные NFC-взаимодействия на 18 языках;
- Apple Pay интегрировали с CarPlay, что позволило оплачивать топливо через голосовое управление или сенсорный экран;
- Google Pay позволяет делить счета и осуществлять peer-to-peer-переводы через контакты Google Workspace. В 2025 году этой функцией ежемесячно пользовались 58% пользователей;
- в 2025 году Apple Pay работал в 81 стране мира, тогда как Google Pay поддерживал платежи в 76 странах;
- Google Pay добавил поддержку Visa Secure и Mastercard ID Check, что повысило успешность авторизации платежей на 31%.
Итак, mobile payments уже не являются просто дополнительной опцией для онлайн-бизнеса — они постепенно становятся новым стандартом цифровой коммерции. Украинский рынок движется в том же направлении, что и глобальный: пользователи все чаще оплачивают покупки со смартфонов, а цифровые кошельки постепенно вытесняют классическое введение карты.
Для бизнеса это означает только одно: быстрая мобильная оплата, интеграция Apple Pay и Google Pay, а также качественный мобильный UX уже напрямую влияют не только на конверсию, но и на конкурентоспособность. И если сегодня мобильные устройства генерируют 60% платежей, то в ближайшие годы эта доля будет только расти.
