В Apple завершилась одна из самых длительных и успешных эпох руководства в технологической индустрии. С 1 сентября 2026 года компанию официально возглавил Джон Тернус, сменивший Тима Кука после 15 лет на посту генерального директора. Кук не уходит из Apple — он стал исполнительным председателем совета директоров.
Джон Тернус, генеральный директор Apple. Фото: Reuters
Apple объявила о смене руководства ещё 20 апреля. Совет директоров единогласно утвердил Джона Тернуса преемником Кука, а лето компания использовала для постепенной передачи полномочий. Теперь переход завершен: Тернус стал генеральным директором и вошел в совет директоров, тогда как Кук останется рядом с компанией и, в частности, будет помогать во взаимодействии с правительствами и политиками в разных странах.
15 лет Тима Кука: от $350 млрд до $4,5 трлн
Тим Кук возглавил Apple в 2011 году после Стива Джобса. Задача была непростой: сохранить статус одной из самых инновационных компаний мира после ухода человека, с которым Apple фактически ассоциировалась.
За 15 лет под руководством Кука Apple превратилась в гораздо более крупный бизнес. По подсчётам Reuters, рыночная капитализация компании выросла примерно с $350 млрд до $4,5 трлн, а годовая выручка — со $108 млрд до $416 млрд. Годовая прибыль превысила $112 млрд.
При Куке Apple не просто продолжила продавать iPhone. Компания построила огромный бизнес услуг, расширила экосистему Apple Watch и AirPods, перевела Mac на собственные процессоры, запустила Apple TV и превратила собственную розничную и цифровую экосистему в один из главных активов бренда.
Одной из главных сильных сторон Кука оставалась операционная эффективность. Именно он ещё до назначения генеральным директором много лет отвечал за сложную глобальную систему поставок Apple. За время его руководства компания научилась продавать сотни миллионов дорогих устройств практически по всему миру, сохраняя чрезвычайно высокую маржу.
Но в последние годы перед Apple всё чаще возникал другой вопрос: где следующий iPhone?
Apple получила огромный бизнес, но теперь ей нужно догонять ИИ
Тернус принимает компанию в совершенно иной технологической среде, чем Кук в 2011 году.
Главное изменение — искусственный интеллект. OpenAI, Google, Meta, Anthropic и другие технологические компании фактически ведут гонку за новый интерфейс взаимодействия человека с технологиями. На этом фоне Apple неоднократно критиковали за более медленное развитие генеративного ИИ и задержки с новым поколением Siri. Reuters называет отставание в области ИИ одним из главных вызовов для нового руководителя компании.
Apple уже пытается сократить этот разрыв. На WWDC 2026 компания представила существенно обновленную Siri и дальнейшее расширение Apple Intelligence в своих продуктах.
Впрочем, перед Тернусом стоит более сложная задача, чем просто добавить ещё несколько AI-функций в iPhone. Apple нужно найти ответ на стратегический вопрос: какой должна быть роль компании в мире, где основным цифровым интерфейсом постепенно становится не приложение и даже не смартфон, а AI-ассистент?
Кто такой Джон Тернус
Джон Тернус работает в Apple уже 25 лет. Он присоединился к команде по разработке продуктов в 2001 году, в 2013-м стал вице-президентом по аппаратному инжинирингу, а в 2021 году вошел в топ-менеджмент компании в качестве старшего вице-президента по аппаратному инжинирингу.
За это время он отвечал за инженерную часть практически всех ключевых аппаратных продуктов Apple — iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и AirPods. Reuters также связывает Тернуса с возрождением Mac и несколькими важными изменениями в дизайне продуктов Apple. Компанию возглавил инженер, который большую часть карьеры занимался физическими продуктами.
Аналитики, опрошенные Reuters после объявления о его назначении, предполагали, что Apple может сделать ставку не на создание отдельного «AI-устройства», а на глубокую интеграцию ИИ в уже существующую экосистему iPhone, Mac, Watch и других продуктов.
Первое крупное испытание — уже 9 сентября
Долго ждать первого символического испытания для нового генерального директора не придётся.
9 сентября Apple проведёт первую крупную презентацию после смены руководителя. Официальный слоган мероприятия — Surprise and shine. Apple подтвердила проведение специального мероприятия в 10:00 по тихоокеанскому времени.
Ожидается презентация нового поколения iPhone. По данным Reuters, одной из главных интриг может стать первый складной iPhone. Если прогноз подтвердится, устройство станет одним из самых значительных изменений форм-фактора iPhone за много лет.
Для Тернуса это будет особенно символическое событие: бывший руководитель подразделения hardware впервые представит будущее главного продукта Apple уже в качестве генерального директора.
После Джобса Apple научилась масштабироваться. Теперь ей снова нужна история о будущем
С маркетинговой точки зрения смена генерального директора Apple интересна не только как кадровое решение. Тим Кук получил бренд, построенный во многом вокруг идеи революционных продуктов, и превратил его в одну из самых эффективных бизнес-машин мира. Apple стала больше, богаче и значительно сильнее как экосистема.
Но именно успех создает проблему для преемника. От Тернуса вряд ли будут ждать просто ещё 15 лет стабильного роста продаж iPhone. Рынок хочет понять, что Apple будет означать в эпоху ИИ.
При этом Тим Кук полностью со сцены не уходит.
В качестве исполнительного председателя совета директоров он продолжит влиять на компанию. Reuters Breakingviews уже обращает внимание на потенциальную сложность такой конструкции: Тернусу нужно получить достаточно свободы для формирования собственной стратегии, одновременно используя опыт предшественника.
Именно поэтому 1 сентября 2026 года можно считать началом третьей большой управленческой эпохи современной Apple.
Стив Джобс создал легенду в сфере продуктов.
Тим Кук превратил её в бизнес стоимостью в триллионы долларов.
Теперь Джону Тернусу предстоит ответить на вопрос, который для Apple может оказаться главным на следующее десятилетие: какой будет Apple после iPhone — и какое место компания займёт в эпоху искусственного интеллекта?
