По данным исследования традиций проекта «Истоки» от Zagoriy Foundation, День вышиванки — самый узнаваемый современный праздник украинцев.
В этот день всё больше бизнесов привлекают этнографов, историков и украинские бренды аутентичной одежды для подготовки маркетинговых кампаний и коммуникаций. Это свидетельствует об определённом тренде на верифицированную и научную основу активностей. Однако мифов в информационном пространстве всё ещё достаточно много.
Упоминания о «генетическом коде» или «коде нации» в вышиванке уже давно опровергнуты исследователями, но всё ещё встречаются в коммуникациях. Хотя из года в год интерес бизнеса к традициям всё больше подкрепляется глубиной и вниманием к деталям. А этнографы становятся новыми трендсеттерами в сфере идентичности и традиций.
Как это работает? Marketer рассказывает в подборке коммуникаций украинского бизнеса (и не только) ко Дню вышиванки в 2026 году.
ПриватБанк предложил одеть диджитал-карту в «Родное»
ПриватБанк совместно с «Музеем Ивана Гончара» выпустил коллекцию «вышитых» скинов для банковских карт.
День вышиванки
Туда вошли 20 аутентичных узоров из Николаевщины, Запорожья, Закарпатья, Буковины, Луганщины и других регионов Украины. Каждый скин воспроизводит реальный аутентичный орнамент реального музейного экспоната из этого региона.
День вышиванки
К примеру, скин Днепропетровщины воспроизводит орнамент рушника, выполненного в техниках штаповка и «просо». А скин Крыма содержит традиционный крымскотатарский растительный орнамент марамы со стилизованными лилиями.
25 метров традиций. Дарница оделась в вышиванку Левого берега
Ко Дню вышиванки компания украсила фасад своего офиса на Левом берегу аутентичным орнаментом Левобережья Киевщины.
День вышиванки
На здании появилось полотно высотой в шесть этажей — 25 метров. Так компания поздравила украинцев с праздником.
День вышиванки
Воссоздать орнамент помогли учёные из «Музея Ивана Гончара». Вышивка Левобережья Киевщины является частью большого этнографического региона Средней Надднепрянщины. Для неё характерны геометрические и растительно-геометризированные узоры, а сочетание красного и чёрного цветов стало узнаваемой чертой региона на рубеже XIX–XX веков.
Работа над идеей и реализацией проекта длилась больше месяца. Монтаж 25-метровой конструкции занял почти 20 часов, а над её созданием и установкой работали 60 человек. Увидеть вживую «вышиванку» на фасаде офиса Дарницы можно до 27 мая включительно.
Новая Почта доставляет вышиванки бесплатно
Вместе с украинскими брендами компания запустила услугу бесплатной доставки вышиванок по Украине. К инициативе присоединились украинские бренды DRESSA, Мавка, Sloboganka, HOOTIR, Гарнамама и другие.
День вышиванки
Работники отделений ежегодно выходят на смену в вышитых рубашках. Этой инициативой компания решила распространить эту традицию — чтобы больше украинцев смогли заказать себе вышиванки к празднику.
Также компания изменила логотип ко Дню вышиванки и украсила некоторые почтоматы узорами в виде вышивки.
ПУМБ и Агенты крови призвали усилить украинское дерево жизни
Вместе с Mastercard, «Музеем Ивана Гончара» и брендом вышитой одежды «Вільні люди» ко Дню вышиванки работал праздничный мобильный хаб для сдачи крови.
День вышиванки
21 мая в мобильном хабе «Теплокровные» от Агентов крови можно было сдать кровь и получить подарки от партнёров акции. Визуальным символом стало дерево жизни как символ непрерывности в украинской вышивке. В этот день сдали кровь 35 человек, 11 из них — впервые.
Также в серии видео-интервью ПУМБ вместе с этноблогерками и учёными исследует историю вышитых рубашек. Уже вышли выпуски с Софией Безверхой (krapka.krapka) и Евгенией Гавришенко (yivhaa).
Сільпо рассказывает о местных традициях через продукты и вышивку
«Лавка традиций Сільпо» и бренд «Гаптувальня» к 20-летию Дня вышиванки объединились и создали видеоманифест и коллекцию крафтовых сокровищ из разных регионов Украины.
В «Региональный набор подарков» вошли продукты локальных производителей, вышитые вещи и короткие истории о вышивке, характерной для этой местности.
Антарктические орнаменты. Полярники оделись в вышиванки с пингвинами
Украинская антарктическая станция «Академик Вернадский» также оделась в вышиванки. Но не простые. Совместно с Министерством образования и науки они ещё в 2018 создали собственный дизайн вышиванки. На ней не цветы, а пингвины, киты и бакланы.
В цветах изначально были оттенки Антарктиды — белый и голубой. Позже добавились сине-жёлтые, красно-белые, красно-чёрные и жёлто-зелёные.
