За даними дослідження традицій проєкту «Витоки» від Zagoriy Foundation, День вишиванки — найвпізнаваніше сучасне свято українців.
В цей день все більше бізнесів залучають етнографів, істориків та українські бренди автентичного одягу для підготовки маркетингових кампаній та комунікацій. Це свідчить про певний тренд на верифіковане та наукове підґрунтя активностей. Проте, міфів у інформаційному просторі ще достатньо багато.
Згадки про «генетичний код» або «код нації» у вишиванці вже давно спростовані дослідниками, але все ще зустрічаються у комунікаціях. Хоча з року в рік цікавість бізнесу до традицій все більше підкріплюється глибиною та увагою до деталей. А етнографи стають новими трендсеттерами у сфері ідентичності та традицій.
Як це працює? Marketer розповідає у підбірці комунікацій українського бізнесу (і не тільки) до Дня вишиванки в 2026 році.
ПриватБанк запропонував вдягнути диджитал картку у «Рідне»
Приват Банк спільно з «Музеєм Івана Гончара» випустив колекцію «вишитих» скінів для банківських карток.
День вишиванки
Туди увійшли 20 автентичних взорів з Миколаївщини, Запоріжжя, Закарпаття, Буковини, Луганщини та інших регіонів Україні. Кожен скін відтворює реальний автентичний орнамент реального музейного експонату з цього регіону.
День вишиванки
До прикладу, скін Дніпропетровщини відтворює орнамент рушника, виконаного у техніках штапівка та «просо». А скін Криму містить традиційний кримськотатарський рослинний орнамент марами зі стилізованими ліліями.
25 метрів традицій. Дарниця вдягнулась у вишиванку Лівого берегу
До Дня вишиванки компанія прикрасила фасад свого офісу на Лівому березі автентичним орнаментом Лівобережжя Київщини.
День вишиванки
На будівлі з’явилося полотно заввишки у шість поверхів — 25 метрів. Так компанія привітала українців зі святом.
День вишиванки
Відтворити орнамент допомогли науковці з «Музею Івана Гончара». Вишивка Лівобережжя Київщини є частиною великого етнографічного регіону Середньої Наддніпрянщини. Для неї характерні геометричні та рослинно-геометризовані візерунки, а поєднання червоного й чорного кольорів стало впізнаваною рисою регіону на межі XIX–XX століть.
Робота над ідеєю та реалізацією проєкту тривала більше місяця. Монтаж 25-метрової конструкції зайняв майже 20 годин, а над її створенням і встановленням працювали 60 людей. Побачити наживо «вишиванку» на фасаді офісу Дарниці можна до 27 травня включно.
Нова Пошта доставляє вишиванки безплатно
Разом з українськими брендами компанія запустила послугу безплатної доставки вишиванок по Україні. До ініціативи долучились українські бренди DRESSA, Мавка, Sloboganka, HOOTIR, Гарнамама та інші.
День вишиванки
Працівники відділень щороку виходять на зміну у вишитих сорочках. Цією ініціативою компанія вирішила поширити цю традицію — аби більше українців змогли замовити собі вишиванки до свята.
Також компанія змінила лого до Дня вишиванки і прикрасила деякі поштомати візерунками у вигляді вишивки.
ПУМБ та Агенти крові закликали підсилити українське дерево життя
Разом з Мастеркард, «Музеєм Івана Гончара» та брендом вишитого одягу «Вільні люди» до Дня вишиванки працював святковий мобільний хаб для здачі крові.
День вишиванки
21 травня у мобільному хабі «Теплокровні» від Агентів крові можна було здати кров та отримати подарунки від партнерів акції. Візуальним символом стало дерево життя, як символ безперервності в українській вишивці. У цей день здали кров 35 людей, 11 із них — вперше.
Також, у серії відео-інтерв’ю ПУМБ разом із етноблогерками та науковицями досліджує історію вишитих сорочок. Вже вийшли випуски із Софією Безверхою (krapka.krapka) та Євгенією Гавришенко (yivhaa).
Сільпо розповідає про місцеві традиції через продукти та вишивку
«Лавка традицій Сільпо» та бренд «Гаптувальня» до 20-річчя Дня вишиванки об’єдналися та створили відеоманіфест і колекцію крафтових скарбів зі різних регіонів України.
У «Регіональний набір дарунків» увійшли продукти локальних виробників, вишиті речі та короткі історії про вишивку, притаманну цій місцевості.
Антарктичні орнаменти. Полярники одяглися у вишиванки з пінгвінами
Українська антарктична станція «Академік Вернадський» також вдягнулась у вишиванки. Але не прості. Спільно з Міністерством освіти та науки вони ще у 2018 створили власний дизайн вишиванки. На ній не квіти, а пінгвіни, кити та баклани.
У кольорах на початку були відтінки Антарктиди — білий та блакитний. Пізніше додалися синьо-жовті, червоно-білі, червоно-чорні та жовто-зелені.
