Тенденции чтения новостных каналов в Украине: каждый пятый не читает новостные каналы, треть не читает более двух, отписываются из-за рекламы — опрос Rakuten Viber
Новостная переутомленность
Команда Rakuten Viber выяснила, сколько каналов реально читают украинцы и что может заставить их отписаться от канала. В опросе в официальном канале Rakuten Viber Украина приняли участие более 26 тысяч пользователей.
Сколько новостных каналов читают
Опрос показал, что треть украинцев (30%) реально читает только 1–2 канала, 39% — до пяти каналов. В то же время 18% опрошенных не читают каналы. Ответы на вопрос «Сколько новостных каналов вы реально читаете?» распределились следующим образом:
- До 5 — только самое важное — 39%;
- 1–2 — 30%;
- Не читаю каналы — 18%;
- Более 10: у меня много разных подписок — 7%;
- 5–10 — 6%.
Почему отписываются: в топе причин — реклама и непроверенные новости
Украинцы также рассказали, что может заставить отписаться от канала. Для 45% опрошенных причиной станет чрезмерная реклама. Еще 15% отпишутся, если канал будет публиковать непроверенные новости. Зато 18% людей не отписываются от каналов — они просто висят в непрочитанных.
На вопрос «Что может заставить вас отписаться от канала?» ответы распределились следующим образом:
- Слишком много рекламы — 45%;
- Я не отписываюсь от каналов, они просто висят в непрочитанных — 18%;
- Непроверенные новости — 15%;
- Мне надоедает — 9%;
- Слишком много публикаций — 7%;
- Канал ухудшается — 6%.
Примечание: методика исследования — анонимный онлайн-опрос, n > 26 000. Ключевая возрастная группа — 34–45 лет, более 50% респондентов в возрасте до 45 лет.
Интересный факт
Несмотря на огромное количество доступных медиа и каналов, лишь 13% украинцев регулярно читают более пяти новостных каналов. Это свидетельствует о постепенной концентрации внимания вокруг небольшого количества проверенных источников.
Информационная усталость становится новой нормой
Пользователи все чаще ограничивают количество источников информации и отказываются от бесконечного потока новостей. На фоне войны, постоянного стресса и перегрузки контентом люди стремятся получать только самое важное — быстро, кратко и без лишнего шума.
Тенденция также демонстрирует изменение поведения аудитории: часть людей не отписывается от каналов, но фактически перестает их читать. Это создает новую проблему для медиа — «мертвую аудиторию», которая формально остается подписчиком, но больше не взаимодействует с контентом.
Что это означает для медиа и брендов
Результаты опроса показывают, что украинцы становятся все более избирательными в потреблении информации. Большинство концентрируется лишь на нескольких ключевых источниках, а чрезмерная реклама становится главным триггером для отписки.
Для медиа это означает переход от погони за количеством подписчиков к борьбе за реальное внимание и доверие аудитории. В 2026 году выигрывать будут не те каналы, которые публикуют больше всего, а те, которые создают ощущение ценности, достоверности и информационного комфорта.
Что больше всего раздражает аудиторию новостных каналов
По результатам опроса, пользователи чаще всего негативно реагируют на:
- чрезмерную рекламу;
- непроверенные новости;
- слишком частые публикации;
- однообразный контент;
- ухудшение качества канала со временем.
Эксперты отмечают, что аудитория все больше ценит краткий, структурированный и проверенный контент без информационной перегрузки.
