Тренди читання новинних каналів в Україні: кожен пʼятий не читає новинні канали, третина не читає більше двох, відписуються через рекламу — опитування Rakuten Viber
Новинна перевтома: українці скорочують кількість каналів до мінімуму
Команда Rakuten Viber дізналася, скільки каналів реально читають українці й що може змусити їх відписатися від каналу. В опитуванні в офіційному каналі Rakuten Viber Україна взяли участь понад 26 тисяч користувачів.
Скільки новинних каналів читають
Опитування показало, що третина українців (30%) реально читає лише 1–2 канали, 39% — до пʼяти каналів. Водночас 18% опитаних не читають каналів. Відповіді на питання “Скільки новинних каналів ви реально читаєте?” розподілилася таким чином:
- До 5 — тільки найважливіше — 39%;
- 1-2 — 30%;
- Не читаю канали — 18%;
- Більше ніж 10: маю багато різних підписок — 7%;
- 5-10 — 6%.
Чому відписуються: в топі причин — реклама та неперевірені новини
Українці також розповіли, що може змусити відписатися від каналу. Для 45% опитаних причиною буде надмірна реклама. Ще 15% відпишуться, якщо канал публікуватиме неперевірені новини. Натомість 18% людей не відписуються від каналів — вони просто висять у непрочитаних.
На питання “Що може змусити вас відписатися від каналу?” відповіді розподілилися таким чином:
- Забагато реклами — 45%;
- Я не відписуюсь від каналів, вони просто висять у непрочитаних — 18%;
- Неперевірені новини — 15%;
- Мені набридає — 9%;
- Надто багато публікацій — 7%;
- Канал гіршає — 6%.
Примітка: методика дослідження – анонімне онлайн-опитування, n > 26 000. Ключова вікова група — 34-45 років, понад 50% респондентів віком до 45 років.
Цікавий факт
Попри величезну кількість доступних медіа та каналів, лише 13% українців регулярно читають понад п’ять новинних каналів. Це свідчить про поступову концентрацію уваги навколо невеликої кількості перевірених джерел.
Інформаційна втома стає новою нормою
Користувачі дедалі частіше обмежують кількість джерел інформації та відмовляються від безкінечного потоку новин. На тлі війни, постійного стресу й перевантаження контентом люди прагнуть отримувати лише найважливіше — швидко, коротко та без зайвого шуму.
Тенденція також демонструє зміну поведінки аудиторії: частина людей не відписується від каналів, але фактично перестає їх читати. Це створює нову проблему для медіа — “мертву аудиторію”, яка формально залишається підписником, але більше не взаємодіє з контентом.
Що це означає для медіа та брендів
Результати опитування показують, що українці стають дедалі вибірковішими у споживанні інформації. Більшість концентрується лише на кількох ключових джерелах, а надмірна реклама стає головним тригером для відписки.
Для медіа це означає перехід від гонитви за кількістю підписників до боротьби за реальну увагу та довіру аудиторії. У 2026 році виграватимуть не ті канали, які публікують найбільше, а ті, які створюють відчуття цінності, достовірності та інформаційного комфорту.
Що найбільше дратує аудиторію новинних каналів
За результатами опитування, користувачі найчастіше негативно реагують на:
- надмірну рекламу;
- неперевірені новини;
- занадто часті публікації;
- одноманітний контент;
- погіршення якості каналу з часом.
Експерти відзначають, що аудиторія дедалі більше цінує короткий, структурований та перевірений контент без інформаційного перевантаження.
