Сингапурская медиакомпания Mediacorp запускает LOVE Angels — короткий комедийный сериал, в котором товары становятся частью сюжета, а зрители получают возможность перейти от просмотра к покупке. Премьера состоялась 19 октября. Проект сочетает развлекательный контент, интеграцию брендов и каналы электронной торговли — формат, который компания называет shoppertainment.
Микродрамы сочетают развлекательный контент с онлайн-покупками. Концептуальная иллюстрация, созданная с помощью ИИ
LOVE Angels состоит из 20 эпизодов. Новые серии будут выходить по будням до 13 ноября на страницах радиостанции LOVE 972 в Facebook, Instagram и TikTok, на платформе mewatch и YouTube-канале Mediacorp Entertainment. Отдельные эпизоды также покажут на телеканале Channel 8 с QR-кодами для перехода к покупке.
Производством занималась сингапурская студия Wawa Pictures. По сюжету обычная шпионская миссия идет наперекосяк после исчезновения одного из агентов. Трое опытных оперативников отправляются на поиски и раскрывают заговор против своей организации. Авторы выбрали ироничную манеру повествования: порой персонажи обращаются непосредственно к зрителям, в частности рассказывая о представленных товарах.
Ключевая особенность проекта — работа с брендами ещё на этапе сценария. По словам коммерческого директора Mediacorp Жаки Лим, команда сначала определяла, какую роль продукт может сыграть в развитии истории. Например, украшение помогает героям вспомнить общее прошлое, а предметы интерьера становятся подсказками в расследовании.
К проекту привлекли шесть партнеров: Tuas Power, Maxi-Cash, Haleon, Wipro Consumer Care, Hoe Kee Hardware и SODO Feng Shui Centre. Их интеграции появляются в восьми эпизодах. Такой набор объединяет различные категории — от энергоснабжения и ювелирных изделий до товаров для дома и личной гигиены.
Коммерческая механика заложена в сам формат: демонстрации продуктов, призывы к действию, QR-коды и кликабельные переходы должны помочь заинтересованному зрителю найти товар. Именно так Mediacorp описывает предложение для рекламодателей на собственном сайте. Сериал создает контекст использования продукта, а цифровые инструменты позволяют продолжить взаимодействие с брендом.
Место покупки будет зависеть от партнера: это может быть его сайт или маркетплейс. Кампанию дополняют аудиодрама, эфиры с участием актеров и торговые трансляции The Wonder Shop. Таким образом, одна история разворачивается сразу в нескольких средах — от радио и телевидения до социальных сетей и онлайн-магазинов.
Оценивать результат планируют по охвату и последующим действиям аудитории. Среди показателей — клики, сканирование QR-кодов, сообщения и активность во время торговых эфиров. Приоритеты могут отличаться: одному бренду нужно знакомство с продуктом, другому — трафик или конверсии. Опубликованных результатов продаж LOVE Angels в материалах о запуске пока нет.
Для маркетологов этот кейс интересен попыткой спроектировать весь путь потребителя вокруг развлекательной истории. Сценарий должен вызвать интерес к продукту, а ссылка или QR-код — подхватить его в нужный момент. В то же время само наличие кнопки покупки ещё не доказывает эффективности интеграции: её нужно оценивать по действиям аудитории и бизнес-результатам.
Для украинских брендов и медиа практический вывод заключается в раннем согласовании сюжета, роли товара и способа измерения результата. Такой подход можно проверить на небольшой серии видео. Важно, чтобы каждый эпизод имел собственную развлекательную ценность, а покупка была понятным продолжением интереса зрителя.
