16 июля, во Всемирный день PR-специалиста, digital pr agency znamy и подкаст Women Make Money провели публичную запись подкаста о деньгах в пиаре. Представители агентского бизнеса, fashion и miltech обсудили, как сегодня компании определяют бюджеты на коммуникации, от чего зависит стоимость PR-услуг, сколько бизнес готов инвестировать в репутацию и как меняется экономика профессии.
Модерировала разговор Александра Бородина, основательница и ведущая Women Make Money. Участниками дискуссии стали Анна Знамеровская — основательница и CEO digital pr agency znamy, Орыся Химьяк — Chief of Comms & PR в Miltech и Антон Еременко — Head of PR в GUNIA Project.
Women Make Money
Бюджет — это отражение целей
Одним из главных выводов дискуссии стало отсутствие универсального ответа на вопрос «Сколько стоит PR?». По словам Анны Знамеровской, прежде чем говорить о бюджете, бизнес должен определить собственные стратегические цели. Именно они формируют набор коммуникационных инструментов, необходимые ресурсы и, в конечном итоге, саму стоимость пиара.
Орыся Химьяк подчеркнула, что коммуникации стоит интегрировать в бизнес не тогда, когда уже возник репутационный кризис, а на этапе формирования бренда, продукта или личного бренда основателя. Именно поэтому эффективный PR-бюджет рассчитывается не как фиксированный процент от оборота компании, а в соответствии с конкретными бизнес-задачами.
PR-экономика в цифрах:
Спикеры поделились цифрами, которые базируются на их практике ведения проектов и управлении коммуникационными командами:
- Агентства: стартовый уровень junior-специалиста составляет примерно $700, middle-позиции — $1 500–$1 800, а уровень PR Lead — $2 000–$2 200. Сопровождение украинского агентства в среднем обойдется бизнесу в $2 800–$3 500 в месяц.
- Miltech: сфера с наивысшим вознаграждением за стратегическую роль. Здесь junior-специалисты получают от $1 500 до $1 800, middle — $1 800–$3 500, а стратегические лидеры, становящиеся частью борда и закрывающие неклассические PR-задачи, могут рассчитывать на $5 000–$15 000.
- Fashion: средняя стоимость за ведение одного проекта составляет около $1 000, а Head of PR зарабатывает от $2 000 до $5 000, часто совмещая фиксированную ставку с бонусами за KPI (+$500–$1 000).
Women Make Money
Как именно аргументировать бюджет перед фаундерами, какие антикризисные стратегии спасают миллионные контракты и где проходит грань между «дорого» и «эффективно» — об этом и другом подробно пойдет речь в полной видеозаписи подкаста Women Make Money, которая появится вскоре.
Кроме того, агентство znamy совместно с YouScan анонсировало вторую волну исследования рынка PR в Украине. В этом году фокус направлен на то, как изменились финансовые приоритеты бизнеса за год.
Первая волна исследования, проведенная в 2025 году, охватила 102 представителей микро-, малого, среднего и крупного бизнеса и стала одной из первых попыток системно исследовать бюджеты на коммуникации, структуру PR-функции, уровень зарплат и ключевые вызовы украинского рынка.
Пройти опрос можно по ссылке.
