16 липня, у Всесвітній день PR-фахівця, digital pr agency znamy та подкаст Women Make Money провели публічний запис подкасту про гроші в піарі. Представники агентського бізнесу, fashion та miltech обговорили, як сьогодні компанії визначають бюджети на комунікації, від чого залежить вартість PR-послуг, скільки бізнес готовий інвестувати в репутацію та як змінюється економіка професії.
Модерувала розмову Олександра Бородіна, засновниця та ведуча Women Make Money. Учасниками дискусії стали Анна Знамеровська — засновниця та CEO digital pr agency znamy, Орися Хім’як — Chief of Comms & PR у Miltech та Антон Єременко — Head of PR у GUNIA Project.
Women Make Money
Бюджет — це відображення цілей
Одним із головних висновків дискусії стала відсутність універсальної відповіді на питання «Скільки коштує PR?». За словами Анни Знамеровської, перш ніж говорити про бюджет, бізнес має визначити власні стратегічні цілі. Саме вони формують набір комунікаційних інструментів, необхідні ресурси та, зрештою, саму вартість піару.
Орися Хім’як підкреслила, що комунікації варто інтегрувати в бізнес не тоді, коли вже виникла репутаційна криза, а на етапі формування бренду, продукту чи особистого бренду засновника. Саме тому ефективний PR-бюджет розраховується не як фіксований відсоток від обороту компанії, а відповідно до конкретних бізнес-завдань.
PR-економіка в цифрах:
Спікери поділилися цифрами, які базуються на їхній практиці ведення проєктів та управлінні комунікаційними командами:
- Агенції: стартовий рівень junior-фахівця становить приблизно $700, middle-позиції — $1 500–$1 800, а рівень PR Lead — $2 000–$2 200. Супровід української агенції загалом обходиться бізнесу в середньому $2 800–$3 500 на місяць.
- Miltech: сфера з найвищою винагородою за стратегічну роль. Тут junior-фахівці отримують від $1 500 до $1 800, middle — $1 800–$3 500, а стратегічні лідери, що стають частиною борду та закривають некласичні PR-задачі, можуть розраховувати на $5 000–$15 000.
- Fashion: середня вартість за ведення одного проєкту становить близько $1 000, а Head of PR заробляє від $2 000 до $5 000, часто поєднуючи фіксовану ставку з бонусами за KPI (+$500–$1 000).
Women Make Money
Як саме аргументувати бюджет перед фаундерами, які антикризові стратегії рятують мільйонні контракти та де пролягає межа між «дорого» і «ефективно» — про це та інше детально йтиметься у повному відеозаписі подкасту Women Make Money, який з’явиться незабаром.
Окрім того, агенція znamy спільно з YouScan анонсувала другу хвилю дослідження ринку PR в Україні. Цьогоріч фокус спрямований на те, як змінилися фінансові пріоритети бізнесу за рік.
Перша хвиля дослідження, проведена у 2025 році, охопила 102 представників мікро-, малого, середнього та великого бізнесу й стала однією з перших спроб системно дослідити бюджети на комунікації, структуру PR-функції, рівень зарплат та ключові виклики українського ринку.
Пройти опитування можна за посиланням.
