Поиск Google переживает самую масштабную трансформацию за последние два десятилетия. Вместо традиционного списка ссылок (снэппетов) пользователи всё чаще получают готовые ответы от искусственного интеллекта, могут задавать уточняющие вопросы непосредственно в поиске и взаимодействовать с ИИ почти как с чат-ботом. Для маркетологов и SEO-специалистов это означает не просто появление новой функции, а изменение всей логики поискового трафика.
Иллюстрация: Google интегрирует ИИ в новый формат поиска
О масштабах этих изменений свидетельствует и последний финансовый отчет Alphabet. Компания заявляет, что ИИ не снижает популярность Google Search, а наоборот — стимулирует рост количества поисковых запросов и доходов от рекламы.
AI Overviews и AI Mode становятся новым стандартом
Еще недавно AI Overviews были экспериментом, а сегодня Google постепенно объединяет их с AI Mode в единый поисковый опыт.
Пользователь может:
- задавать длинные естественные вопросы;
- уточнять ответ без нового поиска;
- получать готовое резюме темы;
- переходить к первоисточникам непосредственно из AI-ответа.
Фактически Google превращает Search из каталога веб-страниц в AI-помощника, который сначала отвечает, а уже потом предлагает источники.
Пользователи начинают искать больше
Одно из главных опасений после запуска AI-поиска заключалось в том, что люди будут реже пользоваться Google. Однако результаты Alphabet показывают обратное.
По словам генерального директора Alphabet Сундара Пичаи:
- AI Mode уже превысил 1 миллиард активных пользователей в месяц;
- AI-функции стимулируют рост общего количества поисковых запросов;
- еженедельно Google направляет миллиарды переходов на внешние сайты через AI Search;
- доход напрямую от Search вырос на 17% в годовом исчислении.
Это свидетельствует о том, что компания пока не видит конфликта между ответами ИИ и рекламной моделью своего поисковика.
SEO больше не ограничивается позициями в Google
Для владельцев сайтов главное изменение заключается не в том, что ИИ отвечает вместо них, а в том, что меняется сама борьба за внимание пользователя.
Теперь важно быть:
- в традиционной органической выдаче;
- среди источников AI Overviews;
- в ответах AI Mode;
- в Knowledge Graph и других структурированных источниках Google.
Иными словами, SEO постепенно превращается в AI Visibility, где важными становятся не только позиции в выдаче, но и присутствие бренда в AI-ответах.
Google постепенно делает поиск разговорным
На конференции Google I/O 2026 компания представила крупнейшее обновление Search за последние 25 лет.
Среди новых возможностей:
- интеллектуальная AI-поисковая строка;
- поиск по тексту, файлам, видео, изображениям и вкладкам браузера;
- AI-агенты, способные выполнять поиск в фоновом режиме;
- персонализированные ответы;
- поддержка сложных многошаговых запросов.
Фактически Google всё больше заимствует принципы работы ChatGPT, Gemini и других AI-ассистентов.
Издателям придётся адаптироваться
Вместе с новыми возможностями возникают и новые вызовы.
Пользователи всё чаще получают ответ без перехода на сайт, поэтому классический органический трафик может сокращаться даже при сохранении высоких позиций в выдаче.
В то же время Google подчеркивает, что AI Overviews содержат ссылки на источники и продолжают генерировать переходы на сайты. Однако борьба за эти переходы становится значительно более жесткой.
Что это означает для маркетологов
Маркетинговым командам стоит пересмотреть подход к контенту. Простого попадания в ТОП-10 Google уже недостаточно.
Новыми критически важными факторами становятся:
- экспертность автора;
- авторитетность бренда;
- структурированные данные;
- четкое раскрытие тем;
- наличие первоисточников и исследований;
- упоминания бренда в авторитетных СМИ.
Именно такие материалы имеют наибольшие шансы быть использованными ИИ в качестве источника ответа.
Для большинства компаний AI Search пока не заменил традиционный Google. Но именно сейчас формируется новая модель видимости брендов в поиске. Если раньше основной целью было попасть на первую страницу результатов, то теперь всё важнее становится стать одним из источников, которые цитирует искусственный интеллект.
Это означает, что стратегия SEO постепенно эволюционирует в Generative Engine Optimization (GEO) или AI Visibility — оптимизацию контента не только для поисковых алгоритмов, но и для крупных языковых моделей. Для брендов, которые начнут адаптироваться уже сегодня, это может стать существенным конкурентным преимуществом в ближайшие годы.
