Если кто-то живет возле «Олимпийского», значит, он немного грек? Почему фуникулер работает только тогда, когда работаете и вы? Похоже на анонс анонимного философского кружка, но это новая рекламная кампания «Галичины».
Молочный бренд вместе с креативным агентством Bickerstaff.596 разместили около сотни уникальных постеров в девяти городах Украины, каждый из которых шутливо спрашивает о месте, где стоит, висит или даже лежит. Такая идея стала ответом бренда на привычку украинцев задавать много вопросов всем, обо всем и часто просто в воздух.
Кампания уже разлетелась в «Threads» среди самых внимательных горожан.
Галичина
Галичина
Это был наш первый опыт, когда каждую площадь наружной рекламы мы выбирали самостоятельно, оценивая не только ее медиаэффективность, но и местоположение, которое удастся использовать в копирайте. Мы не были физически во всех городах, в которых висит наша реклама, и не можем знать все «внутренности» лучше, чем местные, но прежде чем забронировать борд, мы со всех ракурсов «гуляли» вокруг него на Google Maps, исследовали районы городов, названия улиц, местную архитектуру и другие локальные мелочи, вопросы о которых напрашивались сами собой. Теперь я знаю о Днепре и Харькове гораздо больше,
— рассказывает Катя Барбалат, креативный директор в Bickerstaff.495
Визуально кампания отсылает к стилю украинского барокко — эпохе, когда казаки тоже задавали большие вопросы о судьбе и смыслах. Команда взяла эту традицию и перенесла ее в современность: вопросы вроде бы такие же экзистенциальные, только теперь вместо казаков по улицам ходят зумеры и пишут в тредс, а ответов, похоже, как не было, так и нет. Хотя сама «Галичина», кажется, хотя бы в одном не сомневается: «Карпатский» — один.
Мы не искали сложных объяснений. Нам было важно сказать просто: есть много вариантов, но есть один продукт, в котором мы уверены,
— комментирует бренд-менеджер «Галичины» Юлия Сергеева.
Кампания уже гуляет по городам, так что если по дороге домой вас вдруг настигнет вопрос, на который вы вряд ли знаете ответ, скорее всего, вы поймали одного покемона из ста.
