Якщо хтось живе біля Олімпійського, то він трошки грек? Чому фунікулер працює тільки тоді, коли і ви? Схоже на превʼю анонімного філософського гуртку, але це нова рекламна кампанія «Галичини».
Молочний бренд разом з креативною агенцією Bickerstaff.596 розмістили близько сотні унікальних постерів у дев’яти містах України, кожен жартівливо питає про місце, де стоїть, висить чи навіть лежить. Така ідея стала відповіддю бренду на звичку українців ставити багато питань до всіх, про все і часто просто в повітря.
Кампанія вже розлетілася в “Threads” серед найуважніших містян.
Галичина
Галичина
Це було наше вперше, коли кожну площину зовнішньої реклами ми обирали власноруч, оцінюючи не лише її медіаефективність, а і місце розташування, яке вдасться обіграти в копірайті. Ми не були фізично в усіх містах , в яких висить наша реклама, і не можемо знати всіх “внутряків” краще за місцевих, але перш ніж забронювати борд, ми з усіх ракурсів “гуляли” довкола нього на Google Maps, досліджували райони міст, назви вулиць, місцеву архітектуру і інші локальні штучки, питання про які напрошувались самі собою. Тепер я знаю про Дніпро і Харків набагато більше,
— розповідає Катя Барбалат, креативна груп-хединя у Bickerstaff.495
Візуально кампанія відсилає до стилю українського бароко — епохи, коли козаки теж ставили великі запитання про долю і сенси. Команда взяла цю традицію і перенесла її в сучасність: питання ніби такі ж екзистенційні, тільки тепер замість козаків вулицями ходять зумери і пишуть в тредс, а відповідей, схоже, як не було, так і нема. Хоча сама «Галичина», здається, бодай в одному не вагається: “Карпатський” — один.
Ми не шукали складних пояснень. Нам було важливо сказати просто: є багато варіантів, але є один продукт, у якому ми впевнені,
— коментує бренд-менеджерка «Галичини» Юлія Сергєєва.
Кампанія вже гуляє містами, тож якщо дорогою додому вас раптом наздожене питання, на яке ви навряд знаєте відповідь, скоріш за все, ви спіймали одного покемона зі ста.
