28 жовтня на ELLE Active Forum у київському UNIT.City бренд Answear провів AI-фотоактивацію під слоганом «Iconic then. Iconic now.». Гість фотографувався в брендованій фотобудці, обирав історичний образ і тут же забирав надрукований портрет. Фотобудку, AI-образи й друк робила київська команда FILIKO.
Концепцію Answear «Iconic then. Iconic now.» розклали на дві частини: «then» — образ відомої постаті минулого, «now» — сам гість на форумі. AI-портрет поєднує одне з другим.
Як це працювало
Гість ставав перед камерою й обирав один із чотирьох образів: княгиня Ольга, Леся Українка, Роксолана або Тарас Шевченко. Обличчя на портреті лишалося його власним, а вбрання, прикраси й тло нейромережа домальовувала під обраний образ. Готовий портрет друкували одразу на місці.
Оформлення
Корпус фотобудки FILIKO забрендувала з усіх пʼяти сторін: білий колір, логотип Answear.ua і слоган. Поруч стояли тематичне панно й екран, тож фотобудка виглядала частиною бренд-зони Answear. Логотип і слоган були й на кожному відбитку.
Навіщо це бренду
Гість бачить себе в образі, підібраному під концепцію Answear, тож такий портрет хочеться зберегти й показати друзям. А друкований відбиток із логотипом він забирає додому, і бренд нагадує про себе й після форуму.
Чому AI-фотоактивації цікаві для маркетингу
AI-фотоактивації поєднують одразу кілька маркетингових інструментів: інтерактивний досвід, персоналізацію, брендинг та користувацький контент (UGC). На відміну від звичайної фотозони, учасник отримує не просто фотографію, а унікальний результат, створений за його участі.
Для бренду це можливість продовжити контакт з аудиторією за межами заходу. Якщо учасники публікують портрети в соціальних мережах, бренд потенційно отримує додаткове органічне охоплення. Водночас важливо, щоб візуальний результат був пов’язаний із позиціонуванням бренду, а не лише демонстрував можливості штучного інтелекту.
Як оцінити ефективність такої активації
Кількість створених AI-портретів — лише один із показників результативності. Для повноцінного оцінювання бренд може використовувати кілька метрик:
- Participation Rate — частка відвідувачів заходу, які скористалися фотобудкою.
- Cost per Engagement (CPE) — витрати на активацію в розрахунку на одного учасника.
- UGC Rate — частка учасників, які опублікували створені портрети в соціальних мережах.
- Earned Reach — додаткове охоплення завдяки органічним публікаціям учасників.
- Brand Recall — рівень запам’ятовування бренду після взаємодії з активацією.
Такі показники допомагають оцінити не лише популярність фотозони, а й те, наскільки вона виконала маркетингове завдання. Для їх вимірювання потрібно заздалегідь передбачити відповідні інструменти аналітики та збору даних.
