Український виробник мерчу MAIKOFF представив оновлену айдентику та нове коротке ім’я бренду – MKFF. Ребрендинг розробила креативна агенція Bude, а шрифт для оновленого бренду створив український шрифтовий дизайнер Дмитро Растворцев. Позиціонування кампанії сформулювала агенція Okay Monday, яка визначила роль MKFF як no-worry partner для бізнесу.
За 15 років компанія пройшла шлях від виробника брендованої продукції до партнера, який допомагає клієнтам знаходити оптимальні рішення під їхні потреби. В основі нового позиціонування – саме ця ідея напарника, якому можна передати задачу й не хвилюватися за її реалізацію – адже команда допомагає розібратися в деталях, ділиться досвідом і радить рішення, які найкраще працюватимуть для конкретної задачі, і загалом бере на себе весь процес: від підбору продукції та способу нанесення до виробництва, контролю якості й фінального результату.
Ми давно зрозуміли, що наша цінність не тільки в тому, що ми можемо щось виготовити. До нас приходять із задачею, і ми можемо запропонувати рішення, підсилити початкову ідею або знайти спосіб реалізувати її краще. Нам важливо, щоб клієнт міг на нас покластися і не думати про те, що відбувається всередині процесу,
– розповідає Оксана Костерна, засновниця бренду MAIKOFF.
Візуальна система побудована як взаємодія творчості та виробничого досвіду MAIKOFF. Цей підхід відображає роль компанії у створенні мерчу – від роботи з початковим задумом до його реалізації у готовому продукті. Саме він став основою оновленої айдентики.
У межах ребрендингу поряд із назвою MAIKOFF з’явилося скорочене написання MKFF. Повна назва зберігає зв’язок з історією компанії, тоді як коротка форма працює як додатковий, більш сучасний візуальний прояв бренду.
Мета оновлення – зробити бренд більш сучасним і впізнаваним, водночас залишивши в центрі сам продукт. Тому в основі візуальної мови бренду – фігури для аплікації. Вони відсилають до самого продукту MAIKOFF – мерчу, який може поєднувати різні форми, матеріали, принти та графічні елементи.
Знак MKFF також став більш гнучким: з ним можна взаємодіяти, експериментувати та змінювати його залежно від контексту. Він допускає трансформації, доповнення й інші графічні втручання, завдяки чому айдентика може по-різному працювати в комунікації бренду.
Ми хотіли посилити креативну складову бренду, але без відмови від його історії. Більшість компаній на ринку мерчу комунікують досить схоже, тому для нас було важливо знайти спосіб вирізнити MKFF. При цьому ми свідомо не йшли в надто молодіжну чи стрітову естетику. Новий бренд має залишатися надійним партнером для бізнесу, але водночас виглядати більш сучасним і креативним,
– розповідає співзасновниця агенції Bude Юлія Шаталюк.
Окремою частиною ребрендингу став шрифт, розроблений українським дизайнером Дмитром Растворцевим, який раніше працював над шрифтами ЗСУ, Дії, Національного художнього музею та багатьма іншими. Він підкреслює характер MKFF та дає змогу відійти від звичного образу виробника брендованої продукції.
