Paulson International – американская компания, которая с 1947 года является мировым лидером в производстве и дистрибуции средств защиты глаз и лица для индустриальных профессий. Бренд представлен в 76 странах более 250 авторизованными дистрибьюторами.

Paulson International
Бриф
Команда Paulson Int. обратилась к нам с целью создания целостного образа, который будет запоминаться и выделяться среди конкурентов.
Наша задача состояла в том, чтобы подчеркнуть премиальность и инновационность продукции Paulson Int., повысить узнаваемость бренда, адаптировав его к современным требованиям рынка и сблизиться с целевой аудиторией.
Для достижения этой цели мы переосмыслили бренд-стратегию и разработали новую, комплексную дизайн-систему.

Paulson International
Исследование
Чтобы понять рынок и потребности клиентов, мы провели исследование.
Начали с анализа Paulson Int., организовав несколько стратегических сессий, чтобы определить особенности компании и специфику продукции, которую она создает.
Далее анализировали конкурентов: исследовали их позиционирование, контент на сайтах и в социальных сетях, рекламные сообщения и ценовую политику. Это позволило нам лучше понять рыночную ситуацию и найти точки для дифференциации.
После этого мы провели глубинные интервью с целевой аудиторией и выделили первые инсайты. Далее было решено идти в количественное исследование, чтобы подтвердить их или опровергнуть.

Paulson International
Инсайт
В ходе исследования мы обнаружили важный инсайт: большинство людей используют стандартизированные средства защиты не из-за ощущения безопасности, а потому что этого требуют правила.
Вместо того чтобы чувствовать себя защищенными, они сталкиваются с постоянным дискомфортом: запотевшие очки, натирающие шлемы – все это отвлекает от работы. Они надевают эти средства исключительно для соблюдения норм, но в глубине души осознают, что это не дает им настоящей уверенности.
Такой компромисс между комфортом и требованиями превращает средства защиты в формальность, лишенную реального ощущения безопасности.

Paulson International
Позиционирование
Теперь мы видели полную картину и уверенно определили позиционирование бренда:
The most comfortable eye and face protection.
Позиционирование бренда определено благодаря тому, что компания производит средства защиты, ориентируясь на индивидуальные потребности своих пользователей.

Paulson International
Слоган
Мы стремились создать эмоциональную связь с целевой аудиторией, подчеркивая стремление компании к постоянным инновациям, направленным на совершенствование продукта. Так родился «Больше чем защита. Caring for you» – слоган, отражающий ключевое преимущество бренда Paulson Int.: заботу о комфорте и безопасности пользователей, которая выходит за пределы стандартизированной защиты.
Для усиления этого посыла мы также создали трехсловный слоган «Safety. Comfort. Innovation». Он обеспечивает быстрое, четкое и эмоционально насыщенное донесение сути бренда в форме, которая легко адаптируется к различным каналам коммуникации.

Paulson International
Айдентика
Мы создали минималистичную айдентику, которая сочетает строгость и яркость.
Бренд Paulson Int. создает продукты для защиты глаз и лица, поэтому мы стремились отразить эту специфику визуально через акцентный размытый круг.
Мы выбрали именно круг, поскольку глаза и лицо имеют округлые формы. Размытый контур имеет глубокий смысл: он отражает динамичное развитие компании, которая выходит за рамки привычных решений и задает новые стандарты в категории.
Наша айдентика подчеркивает, что Paulson Int. постоянно эволюционирует, расширяет горизонты и совершенствует свои продукты, чтобы соответствовать новым вызовам и потребностям своих пользователей.

Paulson International

Paulson International

Paulson International
Логотип
Было принято решение не менять кардинально логотип «Paulson Int.», чтобы сохранить его узнаваемость и связь с аудиторией после перехода на новую айдентику.
Мы адаптировали логотип, сделав его вариативным, что позволяет использовать символ или шрифтовую часть по отдельности.
Такая гибкость открывает больше возможностей для коммуникации: логотип легко адаптируется к социальным сетям, печатным материалам и цифровым платформам.

Paulson International

Paulson International

Paulson International
Фирменные цвета
Продукция бренда относится к премиум-сегменту, и мы стремились передать это через классическое сочетание черного и белого цветов, ведь верим в силу черного, что придает каждому продукту элегантности и премиальности. Чтобы придать бренду большей эмоциональности, мы добавили голубой цвет, который ранее уже использовался, но теперь стал более ярким и акцентным элементом айдентики.

Paulson International

Paulson International

Paulson International
Типографика
Одним из основных элементов новой айдентики является типографика. Мы тщательно подбирали шрифты, которые бы передавали ощущение легкости и понятности, при этом соответствовали современному, минималистичному стилю бренда.
Основным шрифтом стал Outfit он формирует общий тон визуальной коммуникации. Дополняющий шрифт Poppins добавляет системности и структурированности.
Благодаря сочетанию этих шрифтов сообщения эффективно работают как на больших, так и на маленьких по площади носителях.

Paulson International
Верстка
Мы создали угловую верстку макетов, где углы играют ключевую роль в передаче информации.
Благодаря такому подходу общение с аудиторией становится более эффективным, понятным и быстродоступным.
Как это работает? Логотип размещается в одном углу, дескриптор – в другом, что позволяет сразу задать контекст бренда. В других углах могут быть ссылки на сайт или QR-код для мгновенного перехода.
Это решение помогает четко расставить акценты, направляя внимание аудитории на важные элементы.

Paulson International
VERLOX
- Креативный директор / Никита Закревский
- Проджект-менеджер / Ксения Шевченко / Ксения Шевченко
- Копирайтер / Олег Оленев
- Маркетолог / Андрей Наумец
- Дизайнер / Ксения Шторгина
- Дизайнер / Николай Харатин
- Моушн-дизайнер / Елена Доцик
PAULSON
- СМО / Виктория Киркевич