Львовские дрожжи совместно с social-first-агентством HASHTAG создали пасхальную кампанию «Выпекай любовь, которая объединяет». Её сердцем стал ролик-манифест о том, как украинские семьи шепотом передают самое ценное — секреты выпечки паски.
Пасха — самый большой праздник в украинской традиции и семье. А выпечка паски — это не просто кулинарная традиция, а живой культурный код, который передается шепотом как секрет: от мамы к дочери, от бабушки к внучке, от одного региона к другому.
В основе манифеста лежит идея о том, что каждая украинская семья, каждое село и каждый регион имеет свой секретный рецепт паски. Но всех объединяет одно — львовские дрожжи, которые используют для ее выпечки. Это и есть главный секрет, который передается из уст в уста.
Ссылка для просмотра видео:
Для «Львовских дрожжей» это не просто кампания о продукте. Это о закреплении роли бренда как части культуры. Люди не строят связь с дрожжами как ингредиентом — они строят связь с опытом, который этот ингредиент создает,
— говорит Елизавета Стецюк, отвечающая за стратегическое развитие бренда «Львовские дрожжи» в Enzym Group.
Главной героиней ролика стала Диана, украинская лайфстайл-блогерша, чья эстетика построена вокруг украинскости и живого культурного наследия: от восстановления гуцульской хаты в Карпатах до амбассадорства традиционных «сырных коников». Именно поэтому выбор был органичным, ведь ее образ и ценности совпадают с идеей кампании. Съемка состоялась в уютном карпатском домике, который сам по себе стал частью визуального послания.
Хотелось показать реальные традиции, моменты и эмоции в реальной жизни реальных людей. Отсюда и мысль — создать нативный контент. Не ролик, а историю реального человека. Еще во время мозгового штурма вся команда обсуждала свои секреты на праздники, и так возникла идея передать наши национальные секреты, которые объединяют. Каждый добавил что-то свое в текст манифеста. Там даже есть мои архивные фото с родителями в Крыму. «Рецепт ручкой в блокноте от мамы» — это действительно блокнот моей мамы с рецептами еще со студенческих лет,
— делится Екатерина Пикуль, креативный директор social-first агентства HASHTAG.
Помимо создания манифеста, кампания охватила еще несколько направлений: наружная реклама в киевском метро и брендинг львовского трамвая, живые мастер-классы по выпечке паски в «Сильпо», интеграция в «Завтрак с 1+1» и партнерство с Евгением Клопотенко и «Новой почтой», запустили флешмоб в Threads, сотрудничали с блогерами и инфлюенсерами, среди которых Александр Педан, Марина Круть и Валерия Матрохина. Бренд появился там, где украинцы готовятся к Пасхе.
