Львівські дріжджі разом із social-first агенцією HASHTAG створили великодню кампанію «Випікай любов, що єднає». Її серцем став ролик-маніфест про те, як українські родини передають пошепки найцінніше — секрети випікання паски.
Великдень — найбільше свято в українській традиції та родині. А випікання паски — це не просто кулінарна традиція, а живий культурний код, який передається пошепки як секрет: від мами до доньки, від бабусі до онуки, від одного регіону до іншого.
В основі маніфесту лежить ідея про те, що кожна українська родина, кожне село і кожен регіон має свій таємний рецепт паски. Але всіх об’єднує одне — Львівські дріжджі, які використовують для її випікання. Це і є головним секретом, який переходить із вуст у вуста.
Посилання на перегляд відео:
Для «Львівських дріжджів» це не просто кампанія про продукт. Це про закріплення ролі бренду як частини культури. Люди не будують зв’язок із дріжджами як інгредієнтом — вони будують зв’язок із досвідом, який цей інгредієнт створює,
— каже Єлизавета Стецюк, яка відповідає за стратегічний розвиток бренду «Львівські дріжджі» в Enzym Group.
Головною героїнею ролика стала Діана, українська lifestyle-блогерка, чия естетика побудована навколо українськості та живої культурної спадщини: від відновлення гуцульської хати в Карпатах до амбасадорства традиційних «сирних коників». Саме тому вибір був органічним, адже її образ і цінності збігаються з ідеєю кампанії. Зйомка відбулася в затишному карпатському будиночку, який сам по собі став частиною візуального меседжу.
Хотілося показати реальні традиції, моменти та емоції в реальному житті реальних людей. Звідси й думка — створити нативний контент. Не ролик, а історію реальної людини. Ще під час штормінгу вся команда обговорювала власні секрети на свята, і так виникла ідея передати наші національні секрети, що єднають. Кожен додав щось своє в текст маніфесту. Там навіть є мої архівні фото з батьками у Криму. «Рецепт ручкою у блокноті від мами» — це реально блокнот моєї мами з рецептами ще з її студентських років,
— ділиться Катерина Пікуль, креативна директорка social-first агенції HASHTAG.
Окрім створення маніфесту, кампанія охопила ще кілька напрямків: зовнішня реклама в київському метро та брендинг львівського трамвая, живі майстер-класи з випікання паски у «Сільпо», інтеграція у «Сніданок з 1+1» та партнерство з Євгеном Клопотенком і «Новою поштою», запустили флешмоб у Threads, співпрацювали з блогерами та інфлюенсерами, серед яких Олександр Педан, Марина Круть та Валерія Матрохіна. Бренд з’явився там, де українці готуються до Великодня.
