Ситуация. Украинцы хорошо знакомы со вкусом карпатского йогурта от «Галичины» или той самой сметаны, которая придает особый вкус любому украинскому блюду. Они привычно добавляют сметану этого бренда в утренний кофе или пасту на ужин. Однако, как выяснилось, не все знают, почему существует несколько видов сливок этого бренда и в чем разница между ними.
Кейс: Плюс вкусно. Минусов нет.
Так, несмотря на то, что сливки для кофе и сливки для соусов давно присутствуют на полках украинских супермаркетов, большинство потребителей до сих пор не осознавали, в чем их кулинарное преимущество.
Перед брендом встала задача — изменить восприятие продукта и объяснить его реальную роль на кухне.
Проблема
Основная бизнес-цель кампании — повысить продажи сливок для кофе и для соусов, а также привлечь внимание к новому удобному формату продукта объемом 200 г.
Коммуникационная задача была сложнее: нужно было объяснить украинцам, что это не просто сливки, а продукт со специальной рецептурой и конкретным применением.
Иными словами, бренд должен был ответить на простой, но важный вопрос потребителя: «Зачем мне эти сливки?»
Вызов
С одной стороны, сливки остаются частью бренда «Галичина» — бренда с четкой традиционной коммуникацией.
С другой — этот продукт не совсем традиционный: он имеет специализированную функцию, новую рецептуру и даже отдельную упаковку с англоязычным логотипом Galychyna.
Поэтому коммуникация должна была отойти от привычного «классического» стиля бренда, но в то же время остаться узнаваемой для аудитории.
Креативная идея
Команда МОКО посмотрела на продукт глазами потребителя и поняла простую вещь: люди не хотят читать длинные объяснения о рецептуре. Они хотят знать только одно — что станет лучше, если добавить сливки.
Так родилась центральная идея кампании: «Плюс вкусно. Минусов нет».
МОКО построили коммуникацию вокруг простого символа «+», который стал визуальным и содержательным ядром кампании.
Этот знак работал как универсальная формула: сливки + кофе, сливки + паста, сливки + суп.
И каждый раз результат один: плюс к вкусу — без каких-либо минусов.
Так сложный продукт с кулинарными особенностями превратили в простую и понятную пользу для повседневной кухни.
Реализация
Развернули комплексную кампанию в цифровом пространстве — через видео, социальные сети и медиаподдержку.
Создали три ключевых видео о продуктах — в 15-секундных и 6-секундных версиях. В кадре — знакомая кухонная атмосфера: приготовление кофе, пасты или супа, крупные планы ингредиентов и тот момент, когда сливки придают блюдам нежную текстуру и насыщенный сливочный вкус.
Центральным визуальным элементом кампании стал знак «+» — символ того, как сливки улучшают привычные блюда и напитки. Простое сочетание, которое каждый раз добавляет вкуса — без лишних ингредиентов и без риска испортить результат.
Эту идею продолжили в контенте для соцсетей — создавали лайфстайл-истории об уютных моментах дома, которые становятся еще приятнее с любимыми блюдами. В рубрике «Сливки в действии» показывали простые рецепты, где сливки становятся ключевым ингредиентом. А в «Сливочных роликах» адаптировали видео кампании для социальных платформ.
«Сливки в действии»
Так идея «плюс к вкусу» прошла через всю коммуникацию — от видео до контента в ленте.
Дополнительно продвигали ролики на платформах YouTube, Meta, TikTok.
Благодаря различным форматам видео (15 и 6 секунд) смогли работать как на частоту показов, так и на широкий охват аудитории.
Результаты
Кампания превысила большинство запланированных показателей. За время ее проведения реклама собрала более 50,8 миллиона показов, охватила почти 7 миллионов пользователей и принесла 14 миллионов просмотров видео. А интерес к продукту подтвердили 36 тысяч переходов по ссылке.
В результате кампания перевыполнила план по ключевым метрикам: охват составил 185% от запланированного, просмотры видео — 141%, а переходы — 218%.
Кейс: Плюс вкусно. Минусов нет.
А главное, команда МОКО помогла бренду решить главную коммуникационную задачу — объяснить, зачем нужны сливки для кофе и сливки для соуса.
Да, они показали, что это не просто еще один молочный продукт, а ингредиент, который делает знакомые блюда и напитки лучше. Сливки делают кофе нежнее, а соус — идеально однородным.
Так что теперь у потребителя есть простая формула: добавляешь сливки «Galychyna» — получаешь плюс к вкусу. И никаких минусов.
