В Украине запущена единая инфраструктура телеком-идентификации с полным покрытием мобильной аудитории, построенная на базе технологии myGaru и интегрированная с сетями трёх украинских мобильных операторов — Киевстар, Vodafone Украина и lifecell. Ранее о внедрении myGaru также сообщил оператор фиксированной связи «Укртелеком». Запуск означает, что в Украине реализовано полное покрытие мобильной абонентской базы операторов единой системой телеком-идентификации в рамках партнерской экосистемы myGaru.
myGaru
Технология myGaru сочетает телеком-идентификацию с цифровой рекламной экосистемой, позволяя точнее доставлять рекламу в мобильных приложениях, на веб-сайтах, в формате addressable TV и на цифровых платформах, в частности Google, Meta, TikTok и Telegram.
В отличие от привычных cookie или других онлайн-идентификаторов, телеком-идентификация работает на сетевых данных мобильного оператора. Это обеспечивает лучшую защиту персональных данных и стабильную работу независимо от браузерных ограничений или мобильных операционных систем.
Для Киевстар важно не только обеспечивать качественную связь, но и защищать абонентов в цифровом пространстве. Сторонние cookie-файлы и девайс-идентификаторы, которые компании используют для сбора поведенческих данных и рекламы, в то же время позволяют кому угодно — в частности иностранным спецслужбам — отслеживать действия украинцев в сети. Внедрение технологии myGaru — это шаг к инновационному рекламному пространству, которое сочетает эффективность для бизнеса, защиту конфиденциальности пользователей и ответственный подход к безопасности данных,
— комментирует Андрей Железняк, директор по BigData в Киевстар.
Мы сосредоточены на том, чтобы развитие новых решений в сфере данных сочетало инновационность с ответственностью перед клиентами. Мы подтверждаем высокий уровень защищенности нашей сети и сохранности данных абонентов, что является базовым принципом при внедрении любых новых технологий, включая кросс-телеком-идентификацию на базе технологии myGaru. В то же время, как один из пионеров рынка операторских Big Data-услуг в Украине, мы видим значительный потенциал кросс-телеком-идентификации для развития прозрачной и эффективной экосистемы работы с данными, обеспечивающей баланс между бизнес-ценностью и защитой конфиденциальности пользователей.
— комментирует Сергей Бориславский, директор по развитию цифровых продуктов Vodafone Украина.
Для lifecell принципиально важно, что внедрение новых технологий не меняет базового подхода: персональные данные абонентов не передаются и не используются для их индивидуального отслеживания. Решение на базе myGaru работает исключительно с обезличенными и агрегированными данными внутри защищенной инфраструктуры оператора. Это позволяет рынку получить современный инструмент для развития цифровых сервисов, не нарушая конфиденциальность пользователей,
— отметила Екатерина Шульга, руководитель проектов и программ Big Data в lifecell.
Для бизнеса телеком-идентификация открывает новые возможности повышения эффективности рекламных расходов. Компании смогут точнее связывать рекламные показы с полезными действиями пользователей, надежно ограничивать частоту показов одному пользователю в рамках одной кампании и измерять результативность рекламы в режиме реального времени. Это приобретает особую важность на фоне стремительного внедрения искусственного интеллекта в рекламную индустрию.
Помимо телеком-идентификации, позволяющей компаниям анализировать свою аудиторию, myGaru также обеспечивает безопасный механизм совместного анализа данных между компаниями. Персональные данные не передаются между сторонами, а обрабатываются в защищенной среде. Компании могут получать совместную обобщенную аналитику через специальный защищенный механизм — дата-клин-рум myGaru с использованием агрегированных обезличенных данных.
Идентификация является фундаментом работы с данными — без нее невозможны ни корректный сбор, ни совместное использование данных, ни последующая активация рекламных коммуникаций. Кросс-телеком ID формирует единый стандарт идентификации для рынка данных, создавая условия для развития суверенной экономики данных в Украине,
— комментирует основатель и CEO myGaru Виталий Морозенко.
В Украине рекламный сервис на базе кросс-телеком ID предоставляет агентство GlobalDigital, аналитический функционал обеспечивает платформа Nexinsight, а официальным оператором платформы myGaru на украинском рынке является компания Adtech.
