30 сентября во всём мире отмечают День жевательной резинки. За тысячи лет она успела пройти путь от природной смолы до привычных нам кусочков, стать частью поп-культуры и даже побывать в космосе. Сегодня жевательную резинку производят миллиардами штук в год, а один из крупнейших центров такого производства расположен совсем рядом с Украиной — в польском Познани. Фабрике Mars здесь в этом году исполнилось 30 лет, а только в 2025 году на ней изготовили 33 млрд кусочков жевательной резинки. И Украина, кстати, занимает заметное место на карте потребления.
День жевательной резинки
От березовой смолы до поп-культуры
Привычка что-то жевать значительно старше современной жевательной резинки. Археологические находки свидетельствуют, что около 7000 лет назад жители Северной Европы жевали березовую смолу. А одна из ключевых страниц уже современной истории жевательной резинки началась в 1891 году в Чикаго, куда 29-летний Уильям Ригли-младший приехал с 32 долларами в кармане и предпринимательской идеей.
Сначала он продавал разрыхлитель для теста, а жевательную резинку добавлял к покупке в качестве подарка. Впоследствии оказалось, что она интересует покупателей даже больше, чем основной товар. В 1893 году появились Juicy Fruit и Wrigley’s Spearmint, а в 1914-м — Doublemint.
Juicy Fruit
В XX веке жевательная резинка вышла далеко за пределы магазинных полок. Она стала частью образа молодежной свободы и некой дерзости: её жевали Джеймс Дин и Джон Леннон, а пузыри из жвачки десятилетиями появлялись в фильмах, рекламе, музыкальной культуре и фотосъемках.
Дошла жевательная резинка и до космоса. В 1960-х она полетела на орбиту вместе с экипажем американской миссии «Джемини-4», а сегодня входит в число продуктов, доступных астронавтам на Международной космической станции.
Кто жует резинку сегодня
Имея солидную историю, жевательная резинка остается прежде всего молодежной привычкой. Потребительские тренды показывают, что подростки в возрасте 14–17 лет жуют её почти втрое чаще, чем представители старших возрастных групп. Самыми популярными остаются мятные вкусы, при этом растёт интерес к фруктовым.
Mars
Со временем изменилось и отношение к самой привычке. Стоматологические организации в разных странах признают роль жевательной резинки без сахара в уходе за полостью рта и рассматривают её как один из дополнительных элементов ежедневной гигиены.
От Познани до Украины
Один из крупнейших современных центров производства жевательной резинки расположен недалеко от Украины, в польском Познани. Фабрика Mars работает здесь уже 30 лет и сегодня является крупнейшим предприятием компании по производству жевательной резинки в Европе и вторым по масштабу в мире. В 2025 году здесь изготовили 33 млрд подушечек, то есть производственные линии предприятия выпускают до 5 млн подушечек резинки в час. Продукцию из Познани поставляют в более чем 40 стран и даже далеко за пределы Европы — в Нигерию, Эквадор и Чили.
Украина входит в шестерку крупнейших рынков по объемам потребления продукции познанской фабрики.
История, которая продолжается
За семь тысяч лет изменились и состав, и технологии производства, и роль жевательной резинки в повседневной жизни. То, что начиналось с природной смолы, со временем стало массовым продуктом, культурным символом и даже частью космического рациона. Изменениям подвергается и производство. Современные фабрики полагаются на автоматизацию, новые технологии и практики, позволяющие эффективнее использовать ресурсы.
Но какими будут вкусы и форматы жевательной резинки через несколько десятилетий, предсказать пока сложно. Но в одном можно быть уверенными — привычка, история которой исчисляется тысячелетиями, точно не собирается исчезать из нашей повседневной жизни.
Урок для бизнеса: когда подарок становится главным продуктом
История Уильяма Ригли показывает, как реакция покупателей может изменить направление бизнеса. Жевательная резинка изначально была лишь бонусом к покупке, но интерес к ней стал сигналом: дополнительный продукт обладает потенциалом самостоятельного спроса.
Для предпринимателей в этом есть практический урок — анализировать следует не только продажи основного товара, но и то, что именно привлекает внимание клиентов. Какие пробники они просят повторно? Ради какого подарка выбирают предложение? Какую дополнительную услугу чаще всего упоминают в отзывах?
В то же время популярность бесплатного бонуса еще не доказывает готовности платить за него. Следующим шагом может стать тест отдельной продажи: небольшая партия, самостоятельное предложение и оценка повторных покупок. Так интерес аудитории можно проверить перед масштабными инвестициями.
Как продавать привычку: значение ситуаций потребления
Жевательная резинка — наглядный пример продукта, продвижение которого можно строить вокруг конкретных моментов повседневной жизни: после обеда, перед встречей или в дороге. Для маркетолога это означает работу не только с вопросом «Кто наш покупатель?», но и с вопросом «Когда он вспоминает о продукте?».
Такой подход помогает связать коммуникацию, упаковку и место продажи. Для потребления в дороге уместно подчеркнуть компактность пачки, для использования в течение дня — удобство хранения. Рекламный сюжет при этом может показывать знакомую ситуацию, в которой продукт играет понятную роль.
Практическая задача для бренда — определить несколько таких ситуаций и проверить, какая из них лучше побуждает к покупке. Сравнивать стоит не только просмотры или клики по рекламе, но и конверсию в покупку и, по возможности, повторные продажи. Это поможет понять, удалось ли превратить внимание к сообщению в спрос.
