Закончилась суровая зима, и вместе с ней изменилось настроение в инфопространстве. Ленты новостей наполнились весенними кампаниями, креативными дропами и яркими запусками, которые невозможно игнорировать.
Команда PR-агентства MAINSTREAM собрала коммуникационные кейсы, которые больше всего привлекали внимание в марте. В этой рубрике мы систематически отслеживаем, как бренды используют коммуникации в качестве инструмента влияния, управления репутацией и формирования новых общественных смыслов.
MAINSTREAM
Что работало лучше всего и задавало тон месяцу — разбираем далее.
Главные темы и информационные поводы марта
Как бренды возвращались в детство
В течение марта в социальных сетях набрал обороты тренд, в котором детские фото сочетались с «взрослыми» ролями — вроде управления компанией, принятия решений или планирования бюджетов. Такие посты сопровождались подписями в стиле «This is who you’re asking to…», подчеркивая контраст между детством и настоящим.
Вместо должностей и KPI бренды демонстрировали людей, которые сегодня являются частью их команд. Получился теплый флешмоб, который сначала подхватили международные бренды, а впоследствии и украинские компании и организации.
Тенденция в очередной раз подтвердила, что ностальгический и человечный контент остается актуальным, ведь он помогает сократить дистанцию между брендом и аудиторией, а также создает эмоциональную связь, которую сложно воспроизвести другими инструментами.
Когда бренды говорят о важном
Одной из ключевых тем месяца стал Международный день борьбы за права женщин. Бренды и медиа говорили о гендерном равенстве, опыте и реальных вызовах. В центре внимания — истории женщин в различных сферах: в армии, спорте, бизнесе, реформировании страны. В этом контексте бренды все чаще берут на себя просветительскую роль, помогая менять общественные установки и искоренять стереотипы, а не воспроизводят нарратив о «празднике красоты и весны». Через личные истории бренды объясняют, что на самом деле стоит за словом «равенство».
Среди показательных кейсов:
Сеть АЗС «ОККО» представила кампанию «У всех одинаковые права», обратив внимание на распространенные стереотипы о женщинах-водителях – «путает педали», «права купила» или «за рулем блондинка». Серией юмористических скетчей бренд напоминает, что не существует «мужского» или «женского» вождения. Лицами инициативы стали Татьяна Парфильева, Даша Квиткова, Виктория Маремуха, Анастасия Ткаченко и Влад Шевченко.
Дом великого чуда в сотрудничестве с боксерским клубом «All Stars» выбрал метафору бокса как символ борьбы и четкий посыл о том, что права — это результат долгого процесса, а не данность.
G.Bar, CHER’17 и CRUMB в своих постах показали многогранность женского опыта через реальные истории. G.Bar собрал три поколения: дочь, маму и бабушку, чтобы поговорить о принятии себя, выборе, внутренней силе и изменениях.
CHER’17 в видео «Украинки, которые движут мир» рассказали шесть историй женщин из разных сфер: от науки до спорта, которые своими действиями меняют страну.
CRUMB собрали личные кредо украинок – о выборе, силе и праве жить по собственным правилам.
Бренд COVER представил лимитированный дроп футболок с месседжами вроде «Feminism means freedom» и «Not here to be soft», подчеркивая идею свободы быть другой — без чужих ожиданий и навязанных обществом ролей. Простой формат — сильная идея.
ОО «Землячки» напомнили, что 8 марта — это о реальных правах, в частности о праве женщин в армии на достойное и безопасное снаряжение. Они осветили масштаб проблемы, заключающейся в том, что тысячи женщин в Силах обороны до сих пор вынуждены самостоятельно обеспечивать свои базовые потребности, и призвали поддержать защитниц пожертвованиями.
Укрзализныця опубликовала видео с месседжем «сила имеет женское имя» и показала своих сотрудниц из разных направлений: от проводниц и начальниц поездов до специалисток служб движения и безопасности, подчеркивая реальный вклад женщин, благодаря которым страна остается в движении.
Ukrainian Fashion Week: мода как проявление устойчивости
58-й сезон Ukrainian Fashion Week стал платформой смыслов, посвященной устойчивости, инновациям и устойчивому развитию. Мероприятие объединило на подиумах более 40 украинских брендов.
В рамках Ukrainian Fashion Week также состоялась выставка Art of Fashion: Sustainable Innovations, которая осветила пересечение моды, искусства и устойчивого развития. В пространстве были представлены проекты украинских дизайнеров, исследующих инновационные подходы и ответственное производство.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Ukrainian Fashion Week (@ukrainianfashionweek_official)
В рамках мероприятия бренды интегрировались в качестве соавторов опыта через специальные активации, коллаборации и собственные инициативы.
Visa и ПриватБанк создали пространство Financial Fashion «В центре финансовой моды» — арт-инсталляцию, где финансовая уверенность интерпретировалась как часть личного стиля. С помощью символа карусели и визуальных кодов трипольской культуры бренд соединил традиции и современность, дополнив опыт интерактивами.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Іра Симчич | mid-size fashion influencer (@irinsymchych)
TRESemmé на Ukrainian Fashion Week представили beauty-пространство с акцентом на профессиональный уход за волосами и образовательный контент.
INTERTOP совместно с Ukrainian Fashion Week продолжили инициативу The Culture of Design 2.0, поддерживая новое поколение дизайнеров. Победительница получила финансирование и возможность создать коллекцию в сотрудничестве с брендом.
Fashion Week еще раз показал: сегодня важно не просто присутствовать на событии, а органично встраиваться в его смысл.
Видеть человека: мартовские истории о разнообразии
Международный день осведомленности о синдроме Дауна традиционно стал еще одним поводом для разговора об инклюзии, равенстве и поддержке. Бренды использовали эту возможность, чтобы привлечь внимание к теме и усилить голоса людей с синдромом Дауна, делая их более заметными в публичном пространстве.
В этом году многие коммуникации были направлены на разрушение распространенных мифов и напоминание: прежде всего важен человек, а не его диагноз.
Инклюзивная платформа Good People, которая предоставляет рабочие места для людей с ментальной инвалидностью, выпустила серию видео с Верой Брежневой, Екатериной Лозивицкой и Дашей Квитковой, чтобы рассказать больше о повседневной деятельности команды.
Бренды традиционно присоединились к акции «Шкарпетуйся» — части международного флешмоба Lots of Socks, символом которого являются разноцветные носки.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Офіційна сторінка Київстар (@kyivstar.official)
Malevich реализовали съемку совместно с благотворительной организацией «Перспектива 21.3», чтобы рассказать истории людей с синдромом Дауна через призму самовыражения и индивидуальности. Также бренд анонсировал, что в течение месяца будет передавать 10% от продаж крема для рук на создание творческой мастерской для людей с синдромом Дауна.
Инклюзивный бренд Lady Di atelier поделился историей Андрианы Чухний, автора принтов для бренда, подчеркивая, что каждый человек имеет право быть собой, реализовываться и быть услышанным.
Это пример того, как социальные темы переходят из формальных заявлений в живую, человечную коммуникацию.
В предвкушении праздника: как бренды готовились к Пасхе
В этом году подготовка к Пасхе стартовала еще в марте – вместе с волной лимитированных весенних дропов. Бренды делали ставку не только на продукт, но и на эстетику, эмоции и целостный опыт – создавая настроение и ощущение праздника, которые хочется прожить.
TSVITE TEREN представил пасхальную коллекцию LOLIA, посвященную бабушке-основательнице бренда Ольге Остапенко. В ее основе – натуральные ткани 1960-70-х годов из личной коллекции бабушки. В дроп вошли пасхальные корзинки, разноцветные свечи и украшения, вдохновленные детскими воспоминаниями о празднике и тепле дома.
GUNIA Project и Milk Bar запустили лимитированный «Пасхальный набор», в котором традиционные атрибуты праздника и древние смыслы обрели новое современное звучание.
В меню Завертайло добавили пасхальный латте, напоминающий вкус той самой лимонно-сахарной корочки с кулича.
А сеть супермаркетов «Сильпо» решила продавать «Радость», которую можно брать домой, на работу или в подарок, чтобы добавлять туда, где ее не хватает: к паске, яйцам, колбаске, салатам и даже к себе.
Как креативное промо создает инфоповод: кейс «КОНТРЛВЕ»
12 марта состоялась премьера нового YouTube-шоу «КОНТРЛВЕ» Евгения Яновича, которое за первую неделю собрало более 300 000 просмотров без платного продвижения.
Формат шоу построен на игре с вниманием: комики рассказывают истории, стараясь незаметно встроить «подставные» слова от ведущего. Гостем премьерного эпизода стал телеведущий Роман Мищеряков.
Особое внимание привлекла промокампания проекта, которая захватила соцсети, СМИ, газеты и радио.
Публикации @leruini @yanovychzhenya @contrlve в Threads
Одним из главных драйверов кампании стал Threads. За сутки до премьеры платформа превратилась в поток скриншотов с персонализированными сообщениями от Яновича. Параллельно он активно взаимодействовал в комментариях, подогревая интерес аудитории. Пользователи разделились на тех, кому он написал, и тех, кто этого ждал. А некоторые даже начали в шутку называть 12 марта «днем Жени Яновича». Это создало эффект «причастности».
Публикации @vlad.pug @fox.zh27 @nastya_andrea @mindlyspace @liaska_ в Threads
Еще одним уровнем промокоммуникации стал массовый охват через сторис артистов, актеров, инфлюенсеров и блогеров: от MONATIK и Нади Дорофеевой до Даши Квитковой и Михаила Лебиги.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Маркетингова медіа | Хаб для діджитал експертів (@theantmedia.mag)
Кейс демонстрирует, как нестандартная идея и креативный подход могут обеспечить вирусную популярность и органическое внимание к инфоповоду. Сочетание персонализации, мультиканальности и интерактивов с аудиторией превратило запуск шоу в чрезвычайно ожидаемое событие.
Главный вывод: вирусная популярность — это не случайность, а правильно скомпонованная механика.
Что на международном рынке?
Маркетинговые «дуэли»
В мировых коммуникациях этого периода в центре внимания оказались быстрые реакции брендов на информационные поводы, «маркетинговые войны» и возвращение культовых историй в новом формате.
McDonald’s VS Burger King: когда один укус становится поводом для новостей. McDonald’s опубликовал видео с CEO Крисом Кемпчински, который лично протестировал новинку. Но вместо восторга ролик вызвал волну иронии, мемов и скетчей из-за своей постановочной и неэмоциональной подачи, а также «маленького укуса» бургера.
@natenorell That’s a BIG BITE for a Big Arch 😂 #mcdonalds #ceo #burger #bigarch ♬ original sound — Nate Norell
Этим мгновенно воспользовались конкуренты: Burger King ответил видео со своим президентом, который демонстративно наслаждался бургером, тонко высмеивая оппонента.
Немецкий Burger King подхватил волну серией минималистичных визуалов с подписями «Clown’s bite» и «King’s bite», еще сильнее подогрев противостояние между брендами.
Скорость реакции = новая валюта внимания.
Ностальгия как стратегия
Вокруг фильма «Дьявол носит Prada 2» сформировалась волна ностальгии, которую бренды подхватили через креатив, партнерства и коллаборации.
AMC Theatres к выходу фильма «Дьявол носит Prada 2» представили коллекционную корзинку для попкорна в форме красной сумки, дополнив её тематическими брелоками. Таким образом, обычный попкорн превратили в модный аксессуар и часть фан-опыта вокруг премьеры.
L’Oréal Paris также присоединились к ажиотажу вокруг «Дьявол носит Prada 2» благодаря стилизованному рекламному ролику. Кампания играет на узнаваемой эстетике фильма, представляя новую коллекцию бренда. В центре — игра с культовым сюжетом: Кендалл Дженнер по ошибке принимают за новую ассистентку Миранды Пристли.
@lorealparis Some crossovers are just meant to be. @Kendall Jenner visits the world of Runway Magazine, and guess who’s there to greet her? Our very own #simoneashley. See #TheDevilWearsPrada2, in theaters May 1. #lorealparis #TheDevilWearsPrada2 ♬ son original — L’Oréal Paris
@lorealparis @Kendall Jenner’s makeup is set and so are we to hit the theaters on May 1 to see the #TheDevilWearsPrada2. #lorealparis #lorealparismakeup #InfallibleSettingMist #TheDevilWearsPrada2 ♬ son original — L’Oréal Paris
В Mercedes-Maybach объединили релиз нового S-Class и «Дьявол носит Prada 2» под месседжем «две легенды — одно знаковое появление». Кампания раскрывает идею одновременного возвращения двух икон: легендарного автомобиля и культового фильма, подчеркивая их общий код роскоши, статуса и влияния.
Бренд Coca-Cola запустил лимитированную диетическую колу, перенеся эстетику фильма в продукт. Покупая напиток, потребители получают шанс выиграть поездку в Нью-Йорк, тематический мерч, билеты в кино.
Реактивный маркетинг в действии
В конце марта в KitKat сообщили об угоне 12 тонн продукции во время транспортировки между Италией и Польшей и оперативно вышли с официальным заявлением, заверив, что это не повлияло на безопасность потребителей. Результат — органическое расширение истории и дополнительный охват без медиабюджета.
Реакция других брендов не заставила себя ждать: появились остроумные и поддерживающие ответы, ироничные посты, а некоторые компании даже выпустили собственные «заявления» в стиле KitKat.
il nous reste du KitKat, si jamais. pic.twitter.com/MbLzzNrovE
— McDonald’s France (@McDonaldsFrance) March 30, 2026
https://t.co/r1xaoZYNYz pic.twitter.com/EgruiZV1Mt
— Ryanair (@Ryanair) March 30, 2026
sorry guys we were product testing for our 12th herb and spice https://t.co/sjPqjHuAYC
— KFC (@kfc) March 31, 2026
on an unrelated note we just got this email from the boss https://t.co/bs5qD3Z8Y5 pic.twitter.com/s1Ctjg2MYb
— Microsoft Edge (@MicrosoftEdge) March 30, 2026
Les presentamos nuestra nueva bebida sabor Kit Kat… por tiempo limitado. 👀 https://t.co/Wvgi2EZlaC pic.twitter.com/QWo72gJBip
— 7-Eleven (@7ElevenMexico) March 30, 2026
https://t.co/XJB50vWAxk pic.twitter.com/G2HX5kmSIA
— Crumbl (@crumbl) March 30, 2026
https://t.co/uYQ94Bjkuk pic.twitter.com/a6sQnUfA2c
— Om Nom (@Cut_The_Rope) March 30, 2026
В начале апреля KitKat продолжили историю и выступили с новым заявлением, иронично назвав его «официальным заявлением в ответ на другие официальные заявления». В нем бренд подтвердил, что история с похищением — не шутка, и объявил о запуске специального трекера, который позволяет проверить, из той ли самой пропавшей партии ваш батончик.
Сегодня, чтобы выделиться в перенасыщенном информационном поле, важно мыслить креативно, а также чувствовать контекст и актуальные тренды. Именно это помогает брендам не просто коммуницировать, а создавать содержательные и заметные истории, которые находят отклик.
Команда MAINSTREAM продолжает держать руку на пульсе индустрии и делиться с вами самыми важными новостями. Следите за рубрикой, чтобы оставаться в контексте и строить эффективные коммуникации.
