Завершилася складна зима, і разом із нею змінився настрій в інфопросторі. Стрічки заполонили весняні кампанії, креативні дропи та яскраві запуски, які неможливо ігнорувати.
Команда PR-агенції MAINSTREAM зібрала комунікаційні кейси, які найбільше привертали увагу у березні. У цій рубриці ми системно відстежуємо, як бренди використовують комунікації як інструмент впливу, управління репутацією та формування нових суспільних сенсів.
MAINSTREAM
Що працювало найкраще та задавало тон місяцю – розбираємо далі.
Головні теми та інфоприводи березня
Як бренди поверталися у дитинство
Протягом березня в соціальних мережах набрав обертів тренд, у якому дитячі фото поєднували з «дорослими» ролями – на кшталт керування компанією, прийняття рішень чи планування бюджетів. Такі дописи супроводжувалися підписами у стилі «This is who you’re asking to…», підкреслюючи контраст між дитинством та сьогоденням.
Замість посад і KPI бренди демонстрували людей, які сьогодні є частиною їхніх команд. Вийшов теплий флешмоб, який спершу підхопили міжнародні бренди, а згодом і українські компанії та організації.
Тренд вкотре підтвердив, що ностальгійний та людяний контент залишається актуальним, адже допомагає зменшити дистанцію між брендом та аудиторією, а також створює емоційний зв’язок, який складно відтворити іншими інструментами.
Коли бренди говорять про важливе
Однією з ключових тем місяця став Міжнародний день боротьби за права жінок. Бренди та медіа говорили про гендерну рівність, досвід та реальні виклики. У центрі історії жінок у різних сферах: у війську, спорті, бізнесі, реформуванні країни. У цьому контексті бренди дедалі частіше беруть на себе просвітницьку роль, допомагаючи змінювати суспільні установки та викорінювати стереотипи, а не відтворюють наратив про «свято краси та весни». Через персональні наративи бренди пояснюють, що насправді стоїть за словом «рівність».
Серед показових кейсів:
Мережа АЗС «ОККО» презентувала кампейн «У всіх однакові права», звернувши увагу на поширені стереотипи про водійок – «плутає педалі», «права купила» чи «за кермом блондинка». Серією гумористичних скетчів бренд нагадує, що не існує «чоловічого» чи «жіночого» водіння. Обличчями ініціативи стали Тетяна Парфільєва, Даша Квіткова, Вікторія Маремуха, Анастасія Ткаченко та Влад Шевченко.
Будинок великого дива у колаборації з боксерським клубом «All Stars» обрав метафору боксу як символу боротьби та чіткий меседж про те, що права – це результат довгого процесу, а не даність.
G.Bar, CHER’17 та CRUMB у своїх дописах показали багатогранність жіночого досвіду через реальні історії. G.Bar зібрав три покоління: доньку, маму та бабусю, щоб поговорити про прийняття себе, вибір, внутрішню силу та зміни.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений G × KYIV | hair • makeup • nails • skin (@g.bar.kyivnotkiev)
CHER’17 у відео «Українки, що рухають світ» розповіли шість історій жінок із різних сфер: від науки до спорту, які своїми діями змінюють країну.
CRUMB зібрали особисті кредо українок – про вибір, силу та право жити за власними правилами.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений доглядова косметика CRUMB [крамб] (@crumb.ukraine)
Бренд COVER представив лімітований дроп футболок із меседжами на кшталт «Feminism means freedom» та «Not here to be soft», підкреслюючи ідею свободи бути різною – без чужих очікувань та нав’язаних суспільством ролей. Простий формат – сильна ідея.
ГО «Землячки» нагадали, що 8 березня – це про реальні права, зокрема право жінок у війську на гідне та безпечне спорядження. Вони підсвітили масштаб проблеми, що тисячі жінок у Силах оборони досі змушені самостійно закривати базові потреби, та закликали підтримати захисниць донатами.
Укрзалізниця опублікувала відео з меседжем «сила має жіноче імʼя» і показала своїх співробітниць із різних напрямів: від провідниць та начальниць поїздів до фахівчинь служб руху та безпеки, підкреслюючи реальний внесок жінок, завдяки яким країна залишається в русі.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Укрзалізниця — Ukrzaliznytsia (@ukrainianrailways)
Ukrainian Fashion Week: мода як прояв стійкості
58-й сезон Ukrainian Fashion Week став платформою сенсів, що присвячена стійкості, інноваціям і сталому розвитку. Подія об’єднала на подіумах понад 40 українських брендів.
У межах Ukrainian Fashion Week також відбулася виставка Art of Fashion: Sustainable Innovations, яка підсвітила перетин моди, мистецтва та сталого розвитку. У просторі представили проєкти українських дизайнерів, що досліджують інноваційні підходи та відповідальне виробництво.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Ukrainian Fashion Week (@ukrainianfashionweek_official)
У межах події бренди інтегрувалися як співтворці досвіду через спеціальні активації, колаборації та власні ініціативи.
Visa та ПриватБанк створили простір Financial Fashion «У центрі фінансової моди» – артінсталяцію, де фінансова впевненість інтерпретувалася як частина особистого стилю. Через символ каруселі та візуальні коди трипільської культури бренд поєднав традиції та сучасність, доповнивши досвід інтерактивами.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Ukrainian Fashion Week (@ukrainianfashionweek_official)
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Іра Симчич | mid-size fashion influencer (@irinsymchych)
TRESemmé на Ukrainian Fashion Week представили beauty-простір із фокусом на професійний догляд за волоссям та освітнім контентом.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Ukrainian Fashion Week (@ukrainianfashionweek_official)
INTERTOP разом із Ukrainian Fashion Week продовжили ініціативу The Culture of Design 2.0, підтримуючи нове покоління дизайнерів. Переможниця отримала фінансування та можливість створити колекцію у співпраці з брендом.
Fashion Week ще раз показав: сьогодні важливо не просто бути присутнім на події, а органічно вбудовуватися в її сенси.
Бачити людину: березневі історії про різноманіття
Міжнародний день обізнаності про синдром Дауна традиційно став ще одним приводом для розмови про інклюзію, рівність та підтримку. Бренди використали цю нагоду, щоб привернути увагу до теми та підсилити голоси людей із синдромом Дауна, роблячи їх більш видимими в публічному просторі.
Цьогоріч багато комунікацій були спрямовані на руйнування поширених міфів і нагадування: передусім важлива людина, а не її діагноз.
Інклюзивна платформа Good People, яка надає робочі місця для людей з ментальною інвалідністю, випустила серію відео з Вірою Брежневою, Катериною Лозивицькою та Дашею Квітковою, щоб розповісти більше про щоденну діяльність команди.
Бренди традиційно долучалися до акції «Шкарпетуйся» – частини міжнародного флешмобу Lots of Socks, символом якого є різнокольорові шкарпетки.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Офіційна сторінка Київстар (@kyivstar.official)
Malevich реалізували зйомку спільно з благодійною організацією «Перспектива 21.3», щоб розповісти історії людей із синдромом Дауна через призму самовираження та індивідуальності. Також бренд анонсував, що протягом місяця передаватиме 10% від продажу крему для рук на створення творчої майстерні для людей із синдромом Дауна.
Інклюзивний бренд Lady Di atelier поділився історією Андріани Чухній, авторки принтів для бренду, підкреслюючи, що кожна людина має право бути собою, реалізовуватися та бути почутою.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Хустини • Подарунки • Футболки • Твілі • Светрівки (@lady_di_atelier)
Це приклад того, як соціальні теми переходять із формальних заяв у живу, людяну комунікацію.
У передчутті свята: як бренди готувалися до Великодня
Цьогоріч підготовка до Великодня стартувала ще в березні – разом із хвилею лімітованих весняних дропів. Бренди робили ставку не лише на продукт, а й на естетику, емоцію та цілісний досвід – створюючи настрій та відчуття свята, які хочеться прожити.
TSVITE TEREN презентував великодню колекцію LOLIA, присвячену бабусі засновниці бренду Ольги Остапенко. В її основі – натуральні тканини 1960-70-х років із особистої колекції бабусі. До дропу увійшли великодні кошики, різнокольорові свічки та прикраси, натхненні дитячими спогадами про свято й тепло дому.
GUNIA Project та Milk Bar запустили лімітований «Великодній набір», де традиційні атрибути свята та стародавні сенси отримали нове сучасне звучання.
Завертайло додали до меню великодній лате, що нагадує смак тої самої лимонно-цукрової верхівки від паски.
А мережа супермаркетів «Сільпо» вирішила торгувати «Радістю», яку можна брати додому, на роботу чи на подарунок, щоб додавати туди, де її не вистачає: до паски, яєць, ковбаски, салатів і навіть до себе.
Як креативне промо створює інфопривід: кейс «КОНТРЛВЕ»
12 березня відбулася прем’єра нового YouTube-шоу «КОНТРЛВЕ» Євгена Яновича, яке за перший тиждень зібрало понад 300 000 переглядів без платного просування.
Формат шоу побудований на грі з увагою: коміки розповідають історії, намагаючись непомітно інтегрувати “підставні” слова від ведучого. Гостем прем’єрного епізоду став телеведучий Роман Міщеряков.
Особливу увагу привернула промокампанія проєкту, що захопила соцмережі, медіа, газети та радіо.
Публікації @leruini @yanovychzhenya @contrlve у Threads
Одним із головних її драйверів став Threads. За добу до прем’єри платформа перетворилася на потік скріншотів із персоналізованими повідомленнями від Яновича. Паралельно він активно взаємодіяв у коментарях, підігріваючи інтерес аудиторії. Користувачі поділилися на тих, кому він написав, і тих, хто цього чекав. А дехто навіть почав жартома називати 12 березня «днем Жені Яновича». Це створило ефект «причетності».
Публікації @vlad.pug @fox.zh27 @nastya_andrea @mindlyspace @liaska_ у Threads
Ще одним рівнем промокомунікації стало масове охоплення через сторіз артистів, акторів, інфлюенсерів та блогерів: від MONATIK і Наді Дорофеєвої до Даші Квіткової та Михайла Лебіги.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Маркетингова медіа | Хаб для діджитал експертів (@theantmedia.mag)
Кейс демонструє, як нестандартна ідея та креативний підхід можуть забезпечити віральність та органічну увагу до інфоприводу. Поєднання персоналізації, мультиканальності та інтерактивів з аудиторією перетворило запуск шоу на надзвичайно очікувану подію.
Головний висновок: віральність – це не випадковість, а правильно зібрана механіка.
Що на міжнародному ринку?
Маркетингові «дуелі»
У світових комунікаціях цього періоду в центрі уваги опинилися швидкі реакції брендів на інфоприводи, «маркетингові війни» та повернення культових історій у новому форматі.
McDonald’s VS Burger King: коли один укус стає інфоприводом. McDonald’s опублікував відео з CEO Крісом Кемпчинскі, який особисто протестував новинку. Але замість захвату ролик викликав хвилю іронії, мемів та скетчів через свою постановочну та неемоційну подачу, а також «маленький укус» бургера.
@natenorell That’s a BIG BITE for a Big Arch 😂 #mcdonalds #ceo #burger #bigarch ♬ original sound – Nate Norell
Цим миттєво скористалися конкуренти: Burger King відповіли відео зі своїм президентом, який демонстративно посмакував бургером, тонко висміюючи опонента.
Німецький Burger King підхопив хвилю серією мінімалістичних візуалів із підписами «Clown’s bite» та «King’s bite», ще сильніше підігрівши протистояння між брендами.
Швидкість реакції = нова валюта уваги.
Ностальгія як стратегія
Навколо The Devil Wears Prada 2 сформувалася хвиля ностальгії, яку бренди підхопили через креатив, партнерства та колаборації.
AMC Theatres до релізу The Devil Wears Prada 2 представили колекційний бакет для попкорну у формі червоної сумки, доповнивши його тематичними брелоками. У такий спосіб звичайний попкорн перетворили на fashion-аксесуар і частину фан-досвіду навколо прем’єри.
L’Oréal Paris також долучилися до хвилі навколо The Devil Wears Prada 2 через стилізований рекламний ролик. Кампанія обігрує впізнавану естетику фільму, презентуючи нову колекцію бренду. У центрі – гра з культовим сюжетом: Кендалл Дженнер помилково приймають за нову асистентку Міранди Прістлі.
@lorealparis Some crossovers are just meant to be. @Kendall Jenner visits the world of Runway Magazine, and guess who’s there to greet her? Our very own #simoneashley. See #TheDevilWearsPrada2, in theaters May 1. #lorealparis #TheDevilWearsPrada2 ♬ son original – L’Oréal Paris
@lorealparis @Kendall Jenner’s makeup is set and so are we to hit the theaters on May 1 to see the #TheDevilWearsPrada2. #lorealparis #lorealparismakeup #InfallibleSettingMist #TheDevilWearsPrada2 ♬ son original – L’Oréal Paris
У Mercedes-Maybach об’єднали реліз нового S-Class та The Devil Wears Prada 2 під меседжем «дві легенди – одна знакова поява». Кампанія розкриває ідею одночасного повернення двох ікон: легендарного автомобіля та культового фільму, підкреслюючи їхній спільний код розкоші, статусу та впливу.
Бренд Coca-Cola запустив лімітовану дієтичну колу, перенісши естетику фільму у продукт. Купуючи напій, споживачі отримують шанс виграти поїздку до Нью-Йорка, тематичний мерч, квитки у кіно.
Реактивний маркетинг у дії
Наприкінці березня у KitKat повідомили про викрадення 12 тонн продукції під час транспортування між Італією та Польщею та оперативно вийшли з офіційним стейтментом, запевнивши, що це не вплинуло на безпеку споживачів. Результат – органічне розширення історії та додаткове охоплення без медіабюджету.
Реакція інших брендів не забарилася: з’явилися дотепні та підтримуючі відповіді, іронічні дописи, а деякі компанії навіть випустили власні «стейтменти» у стилі KitKat.
il nous reste du KitKat, si jamais. pic.twitter.com/MbLzzNrovE
— McDonald’s France (@McDonaldsFrance) March 30, 2026
https://t.co/r1xaoZYNYz pic.twitter.com/EgruiZV1Mt
— Ryanair (@Ryanair) March 30, 2026
sorry guys we were product testing for our 12th herb and spice https://t.co/sjPqjHuAYC
— KFC (@kfc) March 31, 2026
on an unrelated note we just got this email from the boss https://t.co/bs5qD3Z8Y5 pic.twitter.com/s1Ctjg2MYb
— Microsoft Edge (@MicrosoftEdge) March 30, 2026
Les presentamos nuestra nueva bebida sabor Kit Kat… por tiempo limitado. 👀 https://t.co/Wvgi2EZlaC pic.twitter.com/QWo72gJBip
— 7-Eleven (@7ElevenMexico) March 30, 2026
https://t.co/XJB50vWAxk pic.twitter.com/G2HX5kmSIA
— Crumbl (@crumbl) March 30, 2026
https://t.co/uYQ94Bjkuk pic.twitter.com/a6sQnUfA2c
— Om Nom (@Cut_The_Rope) March 30, 2026
На початку квітня KitKat продовжили історію та вийшли з новою заявою, іронічно назвавши її «офіційною заявою у відповідь на інші офіційні заяви». У ній бренд підтвердив, що історія з викраденням – не жарт, і оголосив про запуск спеціального трекера, який дозволяє перевірити, чи ваш батончик із тієї самої зниклої партії.
Сьогодні, щоб вирізнятися в перенасиченому інформаційному полі, важливо мислити креативно, а також відчувати контекст і актуальні тренди. Саме це допомагає брендам не просто комунікувати, а створювати змістовні та помітні історії, що відгукуються.
Команда MAINSTREAM продовжує тримати руку на пульсі індустрії та ділитися з вами найголовнішими оновленнями. Слідкуйте за рубрикою, щоб залишатися в контексті та будувати комунікації, що працюють.
