Накануне Международного дня семьи исследовательская компания Gradus провела опрос среди украинцев, чтобы узнать, как они сегодня воспринимают семью, оценивают качество семейных отношений и что больше всего влияет на уровень удовлетворенности семейной жизнью. Результаты показывают высокий уровень сплоченности в семьях, однако восприятие семейных отношений существенно различается в зависимости от возраста. Представители старшего поколения значительно чаще говорят об эмоциональной близости, взаимной поддержке и способности конструктивно преодолевать трудности, тогда как молодежь оценивает атмосферу в семье более критично и чаще указывает на проблемы в коммуникации или распределении ролей.
Семья остается важной ценностью
Несмотря на то, что День семьи пока не является массовым праздником, для отдельных возрастных групп он имеет большее значение. В целом его отмечают почти 14% украинцев, но среди людей в возрасте 25–34 лет — уже 20%. В этой же группе 23% называют укрепление семейных отношений одним из главных жизненных приоритетов. Что закономерно, ведь для молодых людей, которые часто находятся на этапе создания собственной семьи, планирования и рождения детей, тема семьи приобретает особую актуальность.
Празднование Дня семьи и представление о семье
Представления о том, какую семью украинцы считают «настоящей», остаются довольно традиционными. Чаще всего таким форматом называют супругов в зарегистрированном браке, пару с детьми и несколько поколений, живущих вместе.
Молодежь значительно критичнее оценивает семейные отношения
Средний уровень удовлетворенности семьей среди опрошенных украинцев составляет 5,3 из 7.
Наиболее заметные различия в оценках касаются эмоционального качества отношений. О чувстве близости между членами семьи говорят 83% украинцев в возрасте 55–60 лет, тогда как среди молодежи 18–24 лет таких лишь 62%.
Подобная ситуация и со способностью семьи адаптироваться к изменениям: 70% старших респондентов убеждены, что их семья может гибко менять привычный уклад жизни, роли и правила в соответствии с обстоятельствами, тогда как среди самых молодых так считают лишь 53%.
Уровень удовлетворенности семьей
Молодежь также чаще указывает на трудности в общении. Если среди респондентов 55–60 лет лишь 8% говорят о проблемах с обсуждением сложных тем и выражением чувств, то среди молодежи 18–24 лет таких уже 21%. О способности конструктивно решать конфликты без длительных негативных последствий заявляют 70% представителей старшей возрастной группы и лишь около половины самых молодых респондентов.
Возможность быть собой в семье без осуждения и критики отмечают 84% респондентов в возрасте 55–60 лет, тогда как среди молодежи этот показатель составляет 63%. Общие ценности и схожий взгляд на жизнь видят в своих семьях 78% пожилых украинцев и лишь 60% молодых.
Что связано с уровнем удовлетворенности семьей
Женщины чаще недовольны распределением бытовых ролей
То, что члены семьи помогают друг другу, чаще отмечают мужчины (83%), чем женщины (75%). По возрасту разница еще более ощутима: среди старших респондентов это подтверждают 87%, тогда как среди молодежи — 67%.
Справедливым распределение домашних обязанностей считают 74% мужчин и 63% женщин. Чаще всего о справедливом распределении говорят представители старшего поколения (77%), реже всего — молодежь (57%).
Стабильным материальное положение своей семьи считают 46% мужчин и 38% женщин. Наиболее уверенно чувствуют себя респонденты в возрасте 25–34 лет: почти половина из них оценивает финансовое положение семьи как стабильное.
Война остается главным внешним фактором напряжения
Независимо от возраста или пола украинцы почти единодушно говорят о негативном влиянии внешних кризисов на атмосферу в семье.
62% респондентов отмечают, что война, экономическая нестабильность и неопределенность в отношении будущего негативно влияют на семейную жизнь.
Уровень согласия с утверждением о семейной жизни
В то же время исследование показывает, что уровень удовлетворенности семьей в наибольшей степени связан не с финансовыми факторами, а с качеством взаимодействия между членами семьи — взаимопомощью, общими ценностями, возможностью быть собой без страха осуждения и способностью конструктивно решать конфликты.
Показательно, что различия во взглядах мужчин и женщин на семейные отношения значительно меньше, чем между разными поколениями. Заметный контраст между оценками младших и старших респондентов прежде всего отражает разный жизненный опыт и изменение подхода к отношениям. Старшие поколения уже пережили не один личный и внешний кризис, а молодежь только вступает во взрослую жизнь и учится строить партнерские отношения и находить баланс между автономией и близостью на фоне вызовов войны. В то же время у молодого поколения более высокие ожидания в отношении эмоционального комфорта, личных границ и справедливого распределения ролей в семье, поэтому оно оценивает качество семейного взаимодействия более требовательно,
— комментирует социолог, основательница и CEO Gradus Евгения Близнюк.
Полный отчет исследования доступен на сайте Gradus по ссылке.
Исследование проведено исследовательской компанией Gradus методом самозаполнения анкеты в мобильном приложении Gradus. Выборка отражает структуру населения городов с численностью жителей более 50 тысяч в возрасте 18–60 лет по полу, возрасту, размеру населенного пункта и региону, за исключением временно оккупированных территорий и территорий ведения активных боевых действий. Период проведения опроса: 6–7 мая 2026 года. Размер выборки: 1000 респондентов.
Что это означает для маркетинга
Результаты исследования демонстрируют не только изменение отношения украинцев к семье, но и постепенную трансформацию потребительских ожиданий и коммуникационных моделей. Для маркетинга это означает, что классический образ «идеальной семьи» в рекламе всё меньше соответствует реальному опыту молодой аудитории.
Молодое поколение гораздо критичнее оценивает атмосферу в семье, эмоциональную близость, справедливость распределения ролей и качество коммуникации. Соответственно, брендам становится сложнее работать с шаблонными семейными сценариями, которые десятилетиями использовались в рекламе.
Для современной аудитории все более важными становятся:
- эмоциональная безопасность;
- уважение личных границ;
- честность и открытость в отношениях;
- поддержка и партнерство;
- реалистичные, а не «глянцевые» образы семейной жизни.
Это означает, что в маркетинговых коммуникациях могут лучше работать не идеализированные картинки «счастливой семьи», а более жизненные истории, которые показывают настоящие эмоции, вызовы, взаимоподдержку и адаптацию к сложным обстоятельствам.
Отдельно стоит учитывать и поколенческий разрыв в восприятии семейных ценностей. Если старшая аудитория чаще реагирует на месседжи о стабильности, традициях и сплоченности, то молодежь значительно более чувствительна к темам психологического комфорта, равноправия и эмоциональной зрелости.
На фоне войны и высокого уровня неопределенности семья для многих украинцев остается одним из главных источников эмоциональной опоры. Именно поэтому темы поддержки, близости, заботы и человечности могут оставаться одними из самых сильных эмоциональных триггеров в коммуникациях брендов еще много лет.
