18 августа в Киеве состоялась FinMarketing 2026 — профессиональное мероприятие, собравшее более 100 маркетологов, специалистов по коммуникациям, бренд- и CX-специалистов финансового сектора. В этом году FinMarketing 2026 прошло в необычном коктейльном формате — вместо классической конференции с длинными блоками докладов участники получили динамичную программу с аналитикой, дискуссиями, кейсами и живыми беседами.
Мероприятие началось с аналитического обзора от Ростислава Дюка, председателя правления УАФИК, который показал, как меняется бюджетная составляющая маркетинга в банковском секторе. В своем выступлении он обратил внимание на то, сколько финансовые учреждения инвестируют в маркетинг, коммуникации и развитие брендов, и что эти цифры свидетельствуют о трансформации роли маркетинга в банковском бизнесе.
Выступление Ростислава стало своеобразной отправной точкой для дальнейшей дискуссии о том, что маркетинг в финансовом секторе уже давно перестал быть лишь инструментом продвижения продуктов — он все больше влияет на доверие, клиентский опыт и бизнес-стратегию.
Новые правила финансовых коммуникаций
Первой темой для обсуждения на FinMarketing 2026 стала панельная дискуссия «Новые правила финансовых коммуникаций: что будет определять успех брендов в 2027 году?»
Участники говорили о том, как меняется поведение аудитории, почему финансовым брендам становится недостаточно просто говорить о продуктах и какую роль в будущем будут играть доверие, персонализация, технологии и эмоциональная связь с клиентом.
Финансовый маркетинг постепенно выходит за пределы традиционной рекламы. Бренды конкурируют уже не только продуктами, но и за внимание, доверие и место в повседневной жизни своих клиентов.
Когда культура становится частью стратегии бренда
Отдельным акцентом программы стало открытое интервью «Музыка, которая объединяет, бизнес, который поддерживает: о партнерстве Sense Bank, Mastercard и Макса Барских».
О кейсе рассказал Алексей Мороз, руководитель направления по развитию маркетинга и коммуникаций Sense Bank.
Говоря о сотрудничестве с Максом Барских, он пояснил, что культурные партнерства для бренда — это гораздо больше, чем отдельная рекламная интеграция.
Мне приятно, что вы знаете о Sense Bank благодаря культурной составляющей. Это означает, что то, что мы делаем с точки зрения доверия, работает. И работает неплохо.
По словам Алексея Мороза, работа с культурой всегда предполагает баланс между нишевыми и массовыми форматами. Сначала Sense Bank больше фокусировался на премиальной аудитории и культурных проектах в рамках Sense Club, но впоследствии бренд начал системно работать с более широкой аудиторией.
Партнерство с Максом Барских стало примером того, как такая стратегия может масштабироваться от отдельного концерта до полноценной коммуникационной кампании, охватывающей различные регионы Украины.
Мы отходим немного дальше от продукта и переходим больше к истории о жизни. Понимаем, что каждому украинцу сегодня, в условиях войны и постоянного напряжения, нужно хотя бы немного отвлечься, посмотреть на ситуацию под другим углом и прикоснуться к культуре.
Этот кейс продемонстрировал важную тенденцию: культурные партнерства становятся для финансовых брендов инструментом долгосрочной работы над доверием и эмоциональной связью с аудиторией.
Инфлюенс-маркетинг: охват не равен результату
Еще одной важной темой стал доклад «Инфлюенс-маркетинг, который работает», который представила Екатерина Андриива, PR & Marketing Manager hotline.finance.
В центре внимания — вопрос, который сегодня стоит перед многими брендами: как понять, какой блогер действительно даст результат, и почему большое количество подписчиков еще не гарантирует эффективной интеграции.
Нужно выбирать не просто блогера, которого все знают, а тематического — того, кто будет иметь отношение к вашей сфере. Вероятно, эффективность будет гораздо выше. Популярность инфлюенсера не равна результату. Это проверено.
Екатерина Андриива подчеркнула, что эффективность инфлюенс-маркетинга следует оценивать не только через охват, но и через соответствие аудитории, контекст интеграции и реальное влияние на цели бренда.
Маркетинг как стратегическая функция бизнеса
Заключительной дискуссией перед церемонией награждения стал Closing Talk «Почему маркетинг сегодня стал стратегической функцией бизнеса».
В беседе с Валерией Лавской, CCO Promodo, Дмитрием Скляром, CEO & Partner Netpeak, и Ростиславом Дюком, председателем правления УАФИК, участники вернулись к главному вопросу мероприятия — как изменился украинский маркетинг и куда он движется дальше.
Говорили о последних 15 годах развития украинского маркетинга, знаковых финансовых кампаниях, силе банковского маркетинга и о том, почему именно финансовый сектор сегодня часто задает коммуникационные тренды для других отраслей.
Особое внимание уделили будущему: что будет работать через пять лет, каким будет финансовый бренд 2030 года и сможет ли искусственный интеллект заменить маркетолога.
В финансовом секторе особенно ценны маркетологи, которые понимают не только коммуникации, но и структуру бизнеса и его цели. Именно такие специалисты сегодня — на вес золота.
Главный вывод беседы — маркетинг всё меньше является отдельной функцией коммуникаций и всё больше становится частью стратегических решений компании.
FinMarketing Awards
Завершением FinMarketing 2026 стала церемония FinMarketing Awards, в ходе которой были отмечены бренды и команды, формирующие новые стандарты маркетинга в финансовом секторе Украины.
Среди победителей — Sense Bank, monobank, Укргазбанк, Ощадбанк, Арсенал Страхование, Moneyveo, NovaPay, Activitis, Bank Credit Dnipro и Done.
Награды охватили ключевые направления современного финансового маркетинга — от развития бренда, сообщества и клиентского опыта до цифровых коммуникаций, инклюзивности, целеориентированных подходов и трансформации брендов.
Банком-партнером мероприятия выступил Sense Bank. Медийную поддержку оказали: FinTech Insider, Кошт.медиа, UA.News, Inweb, Marketer, Founder.ua, Economist.com.ua и Scroll.media. Информационным партнером выступил Kharkiv IT Cluster.
FinMarketing 2026 стал площадкой, где представители финансового сектора не только говорили о трендах, но и продемонстрировали конкретные кейсы и подходы, которые уже сегодня меняют украинский финансовый маркетинг.
