Исследовательская компания EMARKETER представила AI Visibility Index для B2B-агентств и маркетинговых технологий — рейтинг, который показывает, как часто бренды появляются в рекомендациях ChatGPT и насколько они заметны по сравнению с конкурентами.
ИИ-рекомендации и рост брендов
Для первого исследования нового сегмента аналитики EMARKETER проанализировали 6560 рекомендаций ChatGPT в 28 категориях, связанных с B2B-агентствами и маркетинговыми технологиями. Данные собирались в августе 2026 года. Текущий срез станет базовой точкой, с которой компания будет сравнивать дальнейшие изменения AI-видимости брендов.
Google стал самым заметным брендом
В общем рейтинге первое место по частоте упоминаний занял Google. Бренд появлялся примерно в 15% рекомендаций, почти вдвое чаще, чем Adobe, который с показателем около 8% оказался вторым.
Особенно сильно Google представлен среди платформ для программатической рекламы: там компания фигурировала в 84% рекомендаций ChatGPT. Это самый высокий показатель среди брендов в девяти категориях, результаты которых EMARKETER опубликовал открыто.
Google также возглавил категорию платформ веб- и app-аналитики с показателем 68%. При этом даже пятый бренд в этой категории — PostHog — фигурировал в 44% рекомендаций, что свидетельствует о достаточно высокой конкуренции за видимость.
Среди рекламных агентств первым стал Ogilvy с долей упоминаний 19%. Среди медиаагентств лидировала Publicis Groupe с 20%, но рядом с ней расположились Dentsu и OMD.
Заметно больший отрыв зафиксировали среди social media agencies: Sociallyin фигурировала в 54% соответствующих рекомендаций ChatGPT, тогда как Lyfe Marketing — в 24%.
В категории customer data и identity platforms первое место заняла LiveRamp с 47%, далее следовали Adobe — 42% и Salesforce — 38%.
Как EMARKETER измеряет видимость в ИИ
AI Visibility Index строится не на случайных запросах к ChatGPT. EMARKETER использует стандартизированный набор подсказок, сформированный совместно с аналитиками и исследователями компании.
Запросы охватывают тип продукта, его характеристики, потребности пользователей, целевую аудиторию и ценовые сегменты. Среди примеров — запросы вроде «лучшее рекламное агентство» или поиск customer data platform для работы с аудиториями.
Промпты также проверяются по данным поискового спроса, чтобы бренды сравнивались в одинаковых условиях.
Методология AI Visibility Index предусматривает анализ рекомендаций ChatGPT и Google Gemini, хотя в представленном рейтинге B2B-агентств и martech использованы только результаты ChatGPT. EMARKETER сообщает, что Gemini также будет включен в последующие отчеты и обновления индекса.
AI-видимость становится отдельной маркетинговой метрикой
EMARKETER уже применяет подобную методологию к другим отраслям. Например, компания измеряет AI-видимость финансовых брендов, B2B-программного обеспечения, ритейлеров, производителей техники, fashion-компаний и брендов в сфере consumer health. Для B2B-программного обеспечения в августе было проанализировано 4480 ответов ChatGPT, а для американских ритейлеров — более 11 тыс.
Фактически EMARKETER превращает присутствие бренда в ответах генеративного ИИ из абстрактного понятия в измеримый показатель.
Раньше маркетологи сравнивали позиции брендов в Google, органический трафик, долю поисковой видимости или Share of Voice в СМИ. Теперь к этим показателям постепенно добавляется ещё один — как часто и в каком контексте бренд рекомендуют ИИ-системы.
Это становится особенно важным по мере того, как пользователи всё чаще обращаются к ChatGPT, Gemini и другим ИИ-платформам не только за информацией, но и за рекомендациями сервисов, компаний, инструментов и продуктов.
AI Visibility Index EMARKETER показывает, что борьба брендов за видимость постепенно переходит из классической поисковой выдачи в ответы генеративного ИИ.
Источник: EMARKETER
