AI Search меняет правила игры: откуда сайты уже получают трафик и почему нет единого рейтинга AI-сервисов

Еще два года назад большинство маркетологов оценивали эффективность цифровых каналов по привычным источникам трафика: Google Search, социальные сети, рассылки по электронной почте или реклама. Сегодня к этому списку быстро добавляется новая категория — AI Search.

Какой AI-сервис сегодня приносит больше всего трафика?

ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Claude и другие AI-сервисы всё чаще не только отвечают на вопросы пользователей, но и рекомендуют конкретные сайты, медиа, бренды и статьи. Для многих издателей это уже стало новым источником посетителей.

В то же время возникает закономерный вопрос: какой AI-сервис сегодня приносит больше всего трафика?

Ответ оказывается сложнее, чем кажется.

Почему нет единого рейтинга AI-трафика

Если сравнить исследования Similarweb, Ahrefs, Semrush, SearchSignal или других аналитических компаний, можно увидеть разные цифры.

Причина проста: каждая компания измеряет разные показатели.

Одни анализируют:

• долю переходов из AI на сайты;
• количество сессий;
• реферальный трафик;
• конверсию;
• упоминания брендов в ответах ИИ;
• популярность самих AI-сервисов.

Именно поэтому можно встретить разные рейтинги одного и того же рынка. Это не означает, что кто-то из исследователей ошибается — они просто оценивают разные аспекты AI Search.

ChatGPT пока что остаётся бесспорным лидером

Если говорить именно о реферальном трафике на сайты, большинство исследований сходятся в одном: сегодня больше всего переходов обеспечивает ChatGPT.

По данным SearchSignal со ссылкой на анализ почти 64 тысяч сайтов, структура AI-рефералов выглядит так:

Таким образом, почти четыре из пяти переходов из ИИ сегодня приходятся именно на ChatGPT.

Впрочем, это не означает, что оптимизировать контент нужно только под OpenAI.

Данные Ahrefs показывают иную картину

Исследование Ahrefs показывает, что хотя ChatGPT по-прежнему остается крупнейшим источником AI-трафика, доля других платформ быстро растет.

По их данным:

• 63% сайтов уже получают хотя бы некоторый AI-трафик;
• 98% всех AI-переходов обеспечивают всего три платформы — ChatGPT, Perplexity и Gemini;
• ChatGPT формирует примерно половину всех AI-рефералов, тогда как Perplexity и Gemini постепенно увеличивают свою долю.

Эти цифры отличаются от данных SearchSignal, но тенденция одинакова: рынок пока что концентрируется вокруг нескольких крупных AI-систем.

AI-трафик пока небольшой, но растет взрывными темпами

Если сравнивать AI с традиционным Google Search, то пока разница огромна.

По оценкам Ahrefs, сегодня AI-рефералы составляют лишь небольшую долю всего веб-трафика. Однако скорость их роста значительно опережает традиционный поиск.

Semrush приводит ещё более красноречивые цифры.

По данным компании, трафик AI Search вырос на 527% всего за один год, а уже к 2028 году переходы из ИИ могут превысить классический органический поиск для многих сайтов.

Similarweb: главное — не количество, а качество

Ещё более интересны данные Similarweb.

Компания сообщает, что AI-реферальный трафик за год вырос на 357%, превысив 1,1 млрд переходов всего за один месяц исследования.

При этом посетители из ChatGPT демонстрируют одну из самых высоких конверсий среди всех цифровых каналов.

По оценкам Similarweb:

• платный поиск — 7,8%;
• ChatGPT — 7,1%;
• далее следуют прямой трафик, органический поиск, электронная почта, социальные сети и дисплейная реклама.

Другими словами, ИИ пока приносит меньше посетителей, но эти пользователи значительно чаще совершают целевые действия.

Gemini — главный претендент на быстрый рост

Несмотря на доминирование ChatGPT, всё больше аналитиков считают, что наибольший потенциал имеет именно Google Gemini.

Причина очевидна.

Gemini постепенно интегрируется в:

• Google Search;
• Android;
• Gmail;
• Google Workspace;
• Chrome;
• другие продукты экосистемы Google.

Это означает, что миллиарды пользователей могут начать использовать ИИ практически незаметно для себя.

Именно поэтому всё больше исследований прогнозируют быстрое увеличение доли Gemini среди ИИ-рефералов в ближайшие годы.

А что с Perplexity и Claude?

Perplexity сегодня занимает второе место по количеству AI-переходов в большинстве исследований.

Его главное преимущество — ориентация именно на поиск информации с указанием источников. Именно поэтому пользователи Perplexity чаще переходят на сайты после получения ответа.

Claude пока обеспечивает значительно меньше реферального трафика, однако активно используется профессиональной аудиторией — разработчиками, аналитиками, исследователями и бизнес-пользователями. Именно поэтому его влияние может быть больше в B2B-сегменте, чем показывает общая статистика.

Ориентировочный рейтинг AI-платформ для медиа в 2026 году

Если обобщить данные нескольких авторитетных исследований, ситуация выглядит следующим образом:

Важно понимать, что это не официальный рейтинг, а обобщение данных Similarweb, Ahrefs, SearchSignal, Semrush и других исследователей, использующих различные методологии.

Что это означает для украинских медиа

Для украинских редакций появление AI Search означает изменение самой модели поискового трафика.

Если раньше главной задачей было попасть в ТОП Google, то теперь всё важнее становится стать источником, который регулярно цитируют ChatGPT, Gemini, Perplexity и другие AI-системы.

Это означает, что на первый план выходят:

• авторитетность бренда;
• экспертность авторов;
• собственные исследования;
• уникальные данные;
• структурированный контент;
• понятные факты и цифры.

Иными словами, SEO постепенно дополняется новой дисциплиной — GEO (Generative Engine Optimization), где приходится бороться уже не только за место в выдаче Google, но и за место в ответах искусственного интеллекта.

Что дальше?Редакция Marketer планирует начать собственное исследование AI-трафика украинских медиа. Мы проанализируем, какие AI-сервисы уже приводят посетителей на украинские сайты, какие типы материалов цитируются чаще всего и какие факторы влияют на видимость контента в ChatGPT, Gemini, Perplexity и других системах. Если вы уже анализируете AI-рефералы в Google Analytics или Search Console, поделитесь своими наблюдениями — они могут стать частью будущего исследования.