Ще два роки тому більшість маркетологів оцінювали ефективність цифрових каналів за звичними джерелами трафіку: Google Search, соціальні мережі, email-розсилки або реклама. Сьогодні до цього списку швидко додається нова категорія — AI Search.
Який AI-сервіс сьогодні приводить найбільше трафіку?
ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Claude та інші AI-сервіси дедалі частіше не лише відповідають на запитання користувачів, а й рекомендують конкретні сайти, медіа, бренди та статті. Для багатьох видавців це вже стало новим джерелом відвідувачів.
Водночас виникає закономірне питання: який AI-сервіс сьогодні приводить найбільше трафіку?
Відповідь виявляється складнішою, ніж здається.
Чому немає єдиного рейтингу AI-трафіку
Якщо порівняти дослідження Similarweb, Ahrefs, Semrush, SearchSignal чи інших аналітичних компаній, можна побачити різні цифри.
Причина проста, кожна компанія вимірює різні показники:
- частку переходів із AI на сайти;
- кількість сесій;
- реферальний трафік;
- конверсію;
- цитування брендів у відповідях ШІ;
- популярність самих AI-сервісів.
Саме тому можна зустріти різні рейтинги одного й того самого ринку. Це не означає, що хтось із дослідників помиляється — вони просто оцінюють різні аспекти AI Search.
ChatGPT поки що залишається беззаперечним лідером
Якщо говорити саме про реферальний трафік на сайти, більшість досліджень сходяться в одному: сьогодні найбільше переходів забезпечує ChatGPT.
За даними SearchSignal із посиланням на аналіз майже 64 тисяч сайтів, структура AI-рефералів виглядає так:
| AI-сервіс | Частка AI referral traffic |
|---|---|
| ChatGPT | 78% |
| Perplexity | 15% |
| Gemini | 6,4% |
| Claude | <1% |
| DeepSeek та інші | <1% |
Таким чином, майже чотири з п’яти переходів із AI сьогодні припадають саме на ChatGPT.
Втім, це не означає, що оптимізувати контент потрібно лише під OpenAI.
Дані Ahrefs показують іншу картину
Дослідження Ahrefs демонструє, що хоча ChatGPT також залишається найбільшим джерелом AI-трафіку, частка інших платформ швидко зростає.
За їхніми даними:
- 63% сайтів уже отримують хоча б певний AI-трафік;
- 98% усіх AI-переходів забезпечують лише три платформи — ChatGPT, Perplexity та Gemini;
- ChatGPT формує приблизно половину всіх AI-рефералів, тоді як Perplexity та Gemini поступово збільшують свою частку.
Ці цифри відрізняються від SearchSignal, але тенденція однакова: ринок поки що концентрується навколо кількох великих AI-систем.
AI-трафік поки що невеликий, але зростає вибуховими темпами
Якщо порівнювати AI з традиційним Google Search, поки що різниця величезна.
За оцінками Ahrefs, сьогодні AI-реферали становлять лише невелику частку всього вебтрафіку. Проте швидкість їхнього зростання значно випереджає традиційний пошук.
Semrush наводить ще красномовніші цифри.
За даними компанії, AI Search-трафік зріс на 527% лише за один рік, а вже до 2028 року переходи з AI можуть перевищити класичний органічний пошук для багатьох сайтів.
Similarweb: головне — не кількість, а якість
Ще цікавішими є дані Similarweb.
Компанія повідомляє, що AI-реферальний трафік за рік зріс на 357%, перевищивши 1,1 млрд переходів лише за один місяць дослідження.
При цьому відвідувачі з ChatGPT демонструють одну з найвищих конверсій серед усіх цифрових каналів.
За оцінками Similarweb:
- платний пошук — 7,8%;
- ChatGPT — 7,1%;
- далі йдуть direct, органічний пошук, email, соціальні мережі та display-реклама.
Іншими словами, AI поки що приносить менше відвідувачів, але ці користувачі значно частіше виконують цільові дії.
Gemini — головний претендент на швидке зростання
Попри домінування ChatGPT, дедалі більше аналітиків вважають, що найбільший потенціал має саме Google Gemini.
Причина очевидна.
Gemini поступово інтегрується в:
- Google Search;
- Android;
- Gmail;
- Google Workspace;
- Chrome;
- інші продукти екосистеми Google.
Це означає, що мільярди користувачів можуть почати використовувати AI практично непомітно для себе.
Саме тому дедалі більше досліджень прогнозують швидке збільшення частки Gemini серед AI-рефералів найближчими роками.
А що з Perplexity та Claude?
Perplexity сьогодні посідає друге місце за кількістю AI-переходів у більшості досліджень.
Його головна перевага — орієнтація саме на пошук інформації із зазначенням джерел. Саме тому користувачі Perplexity частіше переходять на сайти після отримання відповіді.
Claude поки що забезпечує значно менше реферального трафіку, однак активно використовується професійною аудиторією — розробниками, аналітиками, дослідниками та бізнес-користувачами. Саме тому його вплив може бути більшим у B2B-сегменті, ніж показує загальна статистика.
Орієнтовний рейтинг AI-платформ для медіа у 2026 році
Якщо узагальнити дані кількох авторитетних досліджень, ситуація виглядає так:
| Місце | AI-платформа | Поточний вплив |
| 1 | ChatGPT | Найбільше реферального трафіку |
| 2 | Perplexity | Найсильніший AI-пошук із переходами на джерела |
| 3 | Gemini | Найбільший потенціал швидкого зростання |
| 4 | Claude | Важливий для професійної аудиторії |
| 5 | Copilot та інші | Поки що формують невелику частку переходів |
Важливо розуміти, що це не офіційний рейтинг, а узагальнення даних Similarweb, Ahrefs, SearchSignal, Semrush та інших дослідників, які використовують різні методології.
Що це означає для українських медіа
Для українських редакцій поява AI Search означає зміну самої моделі пошукового трафіку.
Якщо раніше головним завданням було потрапити в ТОП Google, то тепер дедалі важливіше стати джерелом, яке регулярно цитують ChatGPT, Gemini, Perplexity та інші AI-системи.
Це означає, що на перший план виходять:
- авторитетність бренду;
- експертність авторів;
- власні дослідження;
- унікальні дані;
- структурований контент;
- зрозумілі факти та цифри.
Інакше кажучи, SEO поступово доповнюється новою дисципліною — GEO (Generative Engine Optimization), де боротися доводиться вже не лише за місце у видачі Google, а й за місце у відповідях штучного інтелекту.
