После более чем 26 лет руководства Всеукраинской рекламной коалицией Максим Лазебник передает управление организацией Екатерине Грабовской. Новую генерального директора ВРК избрали 1 октября на Общем собрании членов Коалиции. Максим Лазебник остается в ВРК в качестве члена Наблюдательного совета и продюсера ряда проектов (Effie, Ukrainian Creative Stories и др.).
Максим Лазебник возглавлял Всеукраинскую рекламную коалицию с 2000 года, фактически с самого начала формирования современного рекламно-коммуникационного рынка Украины.
За более чем 26 лет ВРК стала профессиональной платформой, объединяющей участников различных сегментов рекламно-коммуникационной индустрии. При участии Коалиции развивались профессиональные конкурсы и фестивали, отраслевые рейтинги и исследования, отраслевые стандарты и инициативы, формировался профессиональный диалог с государственными органами и расширялось международное представительство украинского рекламного рынка.
С деятельностью ВРК сегодня связаны Effie Awards Ukraine, Ukrainian Creative Stories, профессиональные рейтинги и исследования рынка, юридические экспертизы и другие проекты, создающие общую инфраструктуру для рекламно-коммуникационной индустрии.
По истечении срока полномочий генерального директора Максим Лазебник не покидает Коалицию. Он продолжит работу в ВРК в качестве члена Наблюдательного совета, где будет отвечать за направление общих вопросов деятельности организации, а также сохранит за собой должность продюсера коммерческих проектов ВРК.
За эти годы менялся рекламный рынок, менялась сама ВРК и задачи, которые ставила перед нами индустрия. Но неизменной остается роль Коалиции как площадки, где рынок может объединяться вокруг общих профессиональных вопросов и проектов. Сегодня для меня настал момент передать оперативное руководство дальше. Важно, что его берет на себя человек, который много лет работает внутри Коалиции, знает ее проекты, партнеров и саму индустрию,
– комментирует Максим Лазебник.
Новым генеральным директором Всеукраинской рекламной коалиции стала Екатерина Грабовская, которая работает в команде ВРК уже 16 лет. За это время она прошла путь от работы с отдельными профессиональными проектами до руководства направлением профессиональных премий и проектов Коалиции.
Екатерина Грабовская
Екатерина принимала участие в развитии ключевых проектов рекламно-коммуникационной индустрии, в частности Effie Awards Ukraine и Ukrainian Creative Stories, а также координировала рейтинги и исследования рекламно-коммуникационного рынка. Работа в этих направлениях предполагала постоянное взаимодействие с агентствами, рекламодателями, СМИ и другими участниками индустрии. Многолетняя работа в составе ВРК и постепенное расширение круга ответственности стали основой для преемственности в управлении Коалицией.
Для меня важно сохранить всё то, что ВРК создала за эти годы, и в то же время продолжать развивать Коалицию вместе с индустрией. Рынок меняется, а значит, меняться должны и мы — лучше понимать потребности наших членов, укреплять взаимодействие между участниками рынка, развивать профессиональные проекты, исследования и стандарты, а также искать новые форматы, которые сегодня нужны индустрии. При этом миссия ВРК должна оставаться неизменной — объединять рекламно-коммуникационную индустрию и способствовать её развитию,
— комментирует Екатерина Грабовская, генеральный директор ВРК.
Решение об избрании Екатерины Грабовской генеральным директором было принято 1 октября на Общем собрании членов ВРК. В ходе собрания члены Коалиции также заслушали отчет о деятельности ВРК, доизбрали новых членов в действующий состав Наблюдательного совета на 2025–2027 годы и обсудили текущие вопросы деятельности организации.
В состав действующего Наблюдательного совета ВРК, полномочия которого действуют в 2025–2027 годах, в частности вошли:
- Александр Гороховский, dentsu Ukraine – Инновации и технологии в рекламе с акцентом на ИИ
- Виктор Иванченко, Megapolis+ – Транзитная реклама
- Максим Лазебник, ВРК – Общие вопросы деятельности ВРК
- Андрей Партика, Ocean Media Plus – Защита интересов национального рекламного рынка
По состоянию на сентябрь 2026 года ВРК объединяет 160 компаний, из которых 130 – действительные члены Коалиции, имеющие право голоса на Общем собрании. Среди членов ВРК — коммуникационные, медиа-, digital-, маркетинговые и PR-агентства, медиа- и исследовательские компании, отраслевые общественные ассоциации, отраслевые комитеты и рекламодатели.
От редакции Marketer: почему это изменение важно для рекламного рынка
Смена генерального директора ВРК — заметное событие для украинской рекламно-коммуникационной индустрии. Максим Лазебник возглавлял Коалицию более четверти века — фактически весь период становления современного рекламного рынка Украины. Поэтому речь идет не просто о кадровом решении, а о смене поколения в управлении одной из ключевых отраслевых организаций.
В то же время избрание Екатерины Грабовской обеспечивает преемственность: она работает в ВРК 16 лет и хорошо знакома с её основными проектами и участниками рынка. Для индустрии это означает возможность сохранить накопленную инфраструктуру — рейтинги, исследования, премии и профессиональные стандарты — и в то же время адаптировать её к новым вызовам, среди которых развитие ИИ, трансформация медиапотребления, изменения в рекламных технологиях и восстановление украинского рекламного рынка.
Всеукраинская рекламная коалиция — крупнейшее общественное объединение рекламной индустрии Украины, работающее на рынке страны уже более 25 лет. В состав ВРК входит более 150 коллективных членов, работающих на рекламном рынке. Это лидеры и наиболее активные игроки рекламно-коммуникационного рынка, ведущие коммуникационные, медиа-, digital-, маркетинговые и PR-агентства, медиа- и исследовательские компании, отраслевые общественные ассоциации, отраслевые комитеты и рекламодатели.
