Мережа “Сільпо” представила спеціальний продукт до Дня Незалежності України – “Хліб трьох епох”. Він складається з трьох шарів, кожен із яких відтворює рецепти різних періодів української державності: Київської Русі, Гетьманщини та Української Народної Республіки. Креативна агенція DRAMA QUEEN розробила серію відео, яка пояснює історію хліба та ділиться роздумами про українську державність і спадщину.
Основою кампанії стала думка, що українська державність – природна частина нашої культури, така ж звична, як хліб на столі. Саме ця ідея стала відправною точкою для всіх відео, створених у межах проєкту.
За “Хлібом трьох епох” стоїть багато історичного контексту, який легко перетворити на урок історії. Сучасній незалежній Україні 35 років, але традиції української державності налічують понад тисячу років. Нам хотілося знайти просту сучасну думку, через яку ця історія могла б стосуватися кожного з нас. Так ми прийшли до теми спадку. Від людей, які жили до нас, нам дісталося дуже багато: риси обличчя, характер, звички, почуття гумору. І державність, зрештою, теж дісталася нам у спадок,
– розповідає Валерія Семенець, senior copywriter агенції DRAMA QUEEN.
Кампанія складається з трьох окремих форматів, кожен із яких виконує власну функцію. Перший ролик – експлейнер, який знайомить глядача з “Хлібом трох епох” розповідає історію його створення. Другий блок – короткі тизери, що повідомляють про появу хліба у супермаркетах “Сільпо”. Третій – емоційний маніфест до Дня Незалежності, покликаний не стільки розповідати про продукт, скільки нагадати про тяглість української державності та об’єднати людей навколо цієї ідеї.
Центральним роликом кампанії став експлейнер. Його сюжет побудований навколо подорожі крізь три історичні епохи, які сформували українську державність. Київська Русь, Гетьманщина та Українська Народна Республіка представлені не як окремі сторінки підручника, а як частини єдиної історії, що природно продовжується сьогодні. Символом цієї тяглості стає сам хліб – звичайний продукт, який зберігає у собі понад тисячолітню історію країни.
Замість масштабних історичних декорацій команда запропонувала мінімалістичний простір із одним довгим дерев’яним столом, який проходить крізь різні історичні епохи та стає метафорою безперервності української історії. Світло працює як пам’ять, відкриваючи окремі її фрагменти, а сам ролик побудований радше за законами авторського кіно, ніж традиційної рекламної зйомки. Головним героєм стає не людина, а сам хліб. Камера уважно досліджує його фактуру, скоринку та розлом, однак не як гастрономічний продукт, а як символ української культури й державності.
Креативну кампанію розробила команда DRAMA QUEEN, тоді як продакшн роликів реалізувала команда “Сільпо” за креативного супроводу агенції. Сама ж ідея “Хліба трьох епох” належить агенції Gres Todorchuk.
