LinkedIn Live становится все более популярным инструментом для профессионалов, стремящихся привлечь аудиторию и поделиться своим опытом в реальном времени. Однако многие пользователи сталкиваются с проблемами при планировании, продвижении и проведении своих событий. Отсутствие четкой стратегии может привести к недостаточному участию зрителей и, как следствие, к неудачному мероприятию.
LinkedIn Live
В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты, которые помогут вам успешно организовать событие LinkedIn Live. Вы сможете не только избежать распространенных ошибок, но и создать увлекательное и информативное событие, которое оставит положительное впечатление на вашу аудиторию.
Шаг 1: проверьте соответствие требованиям
В LinkedIn все участники могут подключаться к событиям в прямом эфире, но для проведения событий в прямом эфире нужно соответствовать определенным критериям:
- У вас есть не менее 150 контактов или подписчиков.
- Учетная запись или страница должны быть созданы не менее 30 дней назад.
- Вы должны иметь достаточный опыт соблюдения политики LinkedIn: ваша учетная запись не запрещена, не ограничена или не подлежит проверке.
- География ограничена, поэтому проверьте справку LinkedIn, чтобы узнать, поддерживается ли ваш регион.
LinkedIn подписчики
Чтобы проверить, есть ли у вас доступ, начните с создания события в LinkedIn. Соответствующие вещатели смогут выбрать «LinkedIn Live» в раскрывающемся списке формата события.
События LinkedIn
Посмотрите, как выглядит создание события в LinkedIn, если вам доступна эта опция.
Создать событие LinkedIn
Шаг 2: выберите тему
Выбор более широкой темы для события LinkedIn Live может гарантировать, что она привлечет внимание широкой аудитории. Более общая тема будет актуальна для большего количества людей, что увеличит ваш потенциальный охват. Такие темы как персональный брендинг или то, как справиться с истощением сотрудников, привлекут внимание разной аудитории независимо от ниши.
Если вы направлены на привлечение целевой аудитории, то подумайте, какие темы сейчас актуальны в вашей нише. Как вариант, вы можете сосредоточиться на классике (если она актуальна для вашего бизнеса): soft skills, экспертиза в управлении командой или увеличение прибыли. Советы опытных специалистов также могут способствовать продаже их услуг.
К примеру, в случае нашей компании 4Limes это будут направления органического и платного продвижения TikTok и YouTube. А темы: «UGC контент, как мощный инструмент привлечения аудитории в соцсетях» или «YouTube изменил принципы ранжирования каналов в ленте!»
Однако, если ваша цель собрать целевых потенциальных клиентов, сосредоточение на конкретной нише может привести к меньшему количеству просмотров, но большему количеству потенциальных клиентов. Главное — сбалансировать широту темы и конечную цель мероприятия.
Независимо от направления события на широкую или узкую аудиторию, делитесь практическими идеями и видением. По опыту могу сказать, что всегда хорошо работают темы, содержащие практичность с лайфхаками и преимуществами. Таким образом посетитель LinkedIn Live получит мгновенную ценность и полезную информацию. А также предлагающие видение тенденций — обсуждение трендов, куда движется отрасль, и дает понимание будущих событий.
Шаг 3: запланируйте событие или спонтанный выход в прямой эфир
В LinkedIn вы можете производить спонтанные события в прямом эфире или планировать их заранее. Планируемые мероприятия имеют ряд преимуществ.
Дата события LinkedIn
Во-первых, это дает вам время для рекламы вашего события в Linkedin или вне его. Продвижение вашего события раньше времени, в идеале за 2-3 месяца, что значительно усиливает привлечение и взаимодействие.
Далее этот подготовительный период позволяет заручиться поддержкой первоклассных спикеров и разослать многочисленные приглашения, что гарантирует большее количество зрителей.
Наконец, участники получают напоминания или уведомления по электронной почте перед мероприятием и могут добавить событие в свои календари, что гарантирует хорошую посещаемость.
Шаг 4: собирайте лиды и пополняйте свою клиентскую базу
Суперадминистраторы и администраторы контента страницы LinkedIn могут собирать качественные лиды из проводимых ими мероприятий, используя регистрационные формы, предварительно заполненные данными профиля LinkedIn.
При создании события, как страницы, организатор (суперминистратор или администратор контента) может попросить участников отправить регистрационную форму с указанием имени, фамилии, адреса электронной почты, должности, названия компании и страны/региона. В этом случае отправка регистрационной формы обязательна для посещения мероприятия.
Но есть некоторые нюансы, на которые стоит обратить внимание перед тем, как добавлять регистрационную форму:
- Формы регистрации недоступны для Audio Events.
- Если регистрационная форма была включена при создании мероприятия, ее нельзя отключить или изменить позже.
Организаторы могут получить доступ к собранным данным профиля, загрузив их из раздела «Управление участниками» в рамках мероприятия. Эти данные можно использовать для передачи соответствующей информации участникам. Организаторы не должны посылать уведомления о своих продуктах участникам, не установившим флажок согласия в регистрационной форме.
После того, как участник нажмет кнопку «Зарегистрироваться» на мероприятии, он увидит форму, которая автоматически заполнена его именем и адресом электронной почты из данных профиля LinkedIn. Это позволяет участникам отправлять регистрационную форму организаторам мероприятий без необходимости вручную вводить запрашиваемые данные. Кроме того, установив флажок в регистрационной форме, участники могут разрешить организатору посылать им рекламные или маркетинговые сообщения.
Но обратите внимание на важные моменты:
- Если вы добавите регистрационную форму в мероприятие, участники не смогут просматривать мероприятие, не отправив информацию через форму.
- С момента регистрации участника на событие до отображения в загруженной форме может пройти четыре-пять дней.
- Данные о зарегистрированных лицах доступны для загрузки только в течение одного года с момента регистрации. После одного года доступ к данным будет прекращен.
Перед тем как внедрять регистрационную форму, определитесь, какой результат вы хотите получить от мероприятия — постижение большей аудитории, однако без базы контактной информации или привлечения меньшего количества посетителей, но с пулом лидов!
Шаг 5: пригласите докладчиков, чтобы охватить бóльшую аудиторию
Вы можете приглашать спикеров для совместного события в LinkedIn. Ведь участие 2-3 докладчиков в прямом эфире приводят к оживленным дискуссиям, часто вызывающим больше комментариев от аудитории. Как провести интересные мероприятия вместе? В формате проведения интервью или подкастов.
Шаг 6: выберите формат, время и продолжительность
Выберите формат LinkedIn Live. Время и продолжительность во многом зависят от формата. Рассмотрим несколько из них:
- Вебинар: в этом формате присутствует один спикер, выступающий с презентациями на конкретные темы, продукты или услуги. Такая мера длится не более 45-60 минут.
- Вебинар с приглашенными гостями: этот формат предполагает выражение различных точек зрения экспертов отрасли. Этот формат идеально подходит для углубленных дискуссий по определенной теме.
- Дискуссия: участники принимают участие в совместном обсуждении определенной темы или набора вопросов. Он может включать в себя модератора, который фасилитирует разговор и гарантирует, что все важные моменты освещены.
- Демо: похож на вебинар, но имеет целью продвижение продукта или услуги с помощью демонстрации. Обеспечивает практическое понимание продукта или услуги.
- Интервью/подкаст: ведущие опрашивают одного-двух гостей. Хозяева задают вопросы, а гости высказывают свои идеи и мнения. Обеспечивает более неформальное и личное исследование тем.
Форматы LinkedIn Live
В идеале вы должны учитывать часовые пояса вашей целевой аудитории и удобное время для приглашенных спикеров. А запись события будет доступна на LinkedIn для дальнейшего просмотра с учетом различных расписаний.
Шаг 7: Договоритесь с приглашенными спикерами
Инфлюэнсеры, эксперты в смежных нишах или топ-менеджеры крупных компаний могут значительно повысить ценность вашего мероприятия. Воспользуйтесь возможностью создать действительно значимое событие.
Инфлюэнсеры LinkedIn
Обязательно оцените навыки презентации докладчиков и убедитесь, что у них необходимый опыт и навыки для успешного мероприятия. Попытайтесь найти видео с ними и посмотрите, как они справляются с публичными выступлениями.
Не забудьте подтвердить спикеров — обсудите темы презентаций и запланируйте звонки, чтобы обсудить тайминг, познакомьте их с процессом и проверьте скорость соединения.
Соберите краткие данные и фотографии докладчиков и используйте для продвижения события. Поэтому заранее ищите спикеров и обсудите детали события, по крайней мере, за месяц до того, как начнете продвигать свое мероприятие! Linkedin сам по себе является идеальной отправной точкой. Здесь вы можете производить поиск по ключевым словам, собирать профили в списки и отправлять персонализированные сообщения потенциальным спикерам.
Шаг 8: подготовьте визуальные материалы и объявления
Подготовка визуальных материалов и объявлений является ключевым этапом в организации успешного онлайн-мероприятия. Соберите привлекательные изображения для баннера события и рекламных публикаций, включая информацию о спикерах. Разработайте четкую концепцию мероприятия и создайте анонс с ярким изображением в формате 16:9, используя профессиональные инструменты, такие как Adobe или Canva. Не забудьте создать страницу события в прямом эфире LinkedIn и презентовать ее должным образом.
Визуальные материалы LinkedIn
Важно также подготовить вопросы к спикерам заранее. Составьте список вопросов, которые помогут вести обсуждение и стимулировать взаимодействие с аудиторией. Имея несколько подготовленных вопросов и готовые ответы на них, вы сможете поддерживать динамику мероприятия, особенно если аудитория сначала колеблется активно участвовать. Это поможет создать более интерактивную и привлекающую атмосферу во время онлайн-мероприятия.
Шаг 9: продвижение в социальных сетях и LinkedIn
Важно разместить сообщения о предстоящем событии на своих страницах в социальных сетях. После завершения настройки мероприятия будет создано сообщение, опубликованное на вашей странице LinkedIn. Вот здесь начинается ваше продвижение.
Продвижение в социальных сетях и LinkedIn
Нелишним будет подготовить серию постов, представляющих спикеров, чтобы создать ожидание и предоставить больше информации об их опыте и вкладе.
Предложите докладчикам поделиться событием на своих страницах в социальных сетях. Вы можете добавить их в события в разделе «Спикеры», а также пометить их в своих публикациях.
Анонсируйте мероприятие в других социальных сетях или запишите короткие видео. Чем больше вы поймете аудитории, тем выше показатель посещаемости вы получите.
Мастерство LinkedIn Live: ваш путеводитель к успеху в прямом эфире
Организация события LinkedIn Live, привлекающего аудиторию — это искусство, требующее тщательного планирования и выполнения. От выбора актуальной темы до привлечения интересных спикеров, от создания привлекательных визуальных материалов до активного продвижения события — каждый шаг имеет значение.
Помните о важности соответствия требованиям платформы, стратегическому выбору формата и времени проведения мероприятия. Используйте регистрационные формы для сбора лидов, но взвешивайте их влияние на общую посещаемость. Привлечение экспертов-спикеров может значительно повысить ценность вашего мероприятия и расширить аудиторию.
Ключ к успеху — это тщательная подготовка, включающая разработку визуальных материалов, подготовку вопросов для обсуждения и активное продвижение в социальных сетях. Следуя этим шагам, вы сможете создать увлекательное и информативное событие LinkedIn Live, которое не только привлекает внимание, но и оставляет длительное впечатление на вашу аудиторию.
