В воздухе запахло осенью, начался учебный сезон, а бренды открыли новую страницу в своих коммуникациях. В этом выпуске команда PR-агентства MAINSTREAM собрала самые интересные кейсы сентября 2025 года: от ярких инфоповодов и ценностных инициатив украинских брендов до громких международных кампаний, задающих тренды.
MAINSTREAM
Мы запустили эту рубрику, чтобы системно фиксировать, как коммуникации превращаются в инструмент влияния, управления репутацией и трансформации общественных нарративов.
А теперь давайте вспомним, чем запомнился этот месяц.
Что обсуждали в сентябре: инфоповоды и новые форматы
День знаний: креатив с щепоткой ностальгии
Традиционно сентябрь ассоциируется с началом учебного года, поэтому именно эта тема стала источником вдохновения для многих брендов.
Платформа Rozmova в формате дневника напомнила, что учиться стоит и взрослым: отстаивать собственные границы, принимать себя и не откладывать эмоции на потом.
Сеть ресторанов «Привет» запустила тематическое детское меню «Hi, kids» — с бургером, картошкой фри, соком и игрушкой-сюрпризом.
Пиццерия Mimosa присоединилась к благотворительной инициативе «Школьная ностальгия» фонда Future for Ukraine. В продаже появились мини-пиццы, которые вернули воспоминания о школьной столовой, а вырученные средства передали для помощи детям ВПЛ с расстройствами аутистического спектра. К акции также присоединились Milk Bar, Remi, ГУДФУД ВДОМА, Cheesecake Family, Полтава и многие другие.
CHER’17 также обратились к ностальгии и воссоздали школьные фразы, которые мы все слышали от учителей.
Apple: ежегодный глобальный инфоповод
Сентябрьская презентация Apple традиционно становится событием, которое задает тон мировым трендам в мире технологий, маркетинга и коммуникаций. Нынешнее событие не обошло стороной и Украину: соцсети заполонили мемы, флешмобы и креативные интерпретации брендов.
так! краще pic.twitter.com/SjPTlxPGl2
— maksym 🎻🇺🇦 (@skreepao) September 9, 2025
Благотворительный фонд Сергея Притулы обновил логотип, который был составлен из айфонов в корпоративных цветах организации.
Ви добили 800к#НовеФотоПрофілю pic.twitter.com/Hh5Af30LOo
— Благодійний фонд Сергія Притули (@CharityPrytula) September 10, 2025
Также бренды запустили флешмоб «Что выберешь ты?», шутливо сравнивая новый iPhone 17 Pro со своими товарами.
https://t.co/GVnTC3DUIq pic.twitter.com/USkVbzehxL
— Dnipro-M (@dnipro_m) September 10, 2025
https://t.co/ww80Hwqo5y pic.twitter.com/nw9dQr7Uwa
— Dodo Socks (@DodoSocks) September 10, 2025
Визит принца Гарри в Украину
12 сентября принц Гарри прибыл в Киев. Этот визит стал символом поддержки Украины и одновременно поводом для украинских брендов и инициатив еще раз напомнить о важном.
Superhumans акцентировали внимание на своей миссии помочь ветеранам в реабилитации и реинтеграции.
Ресторан «Сто лет тому вперед» встретил гостя борщом и украинскими блюдами.
А социальный проект «Мы одной крови» от ПУМБ подарил принцу Гарри вещи со смыслом: футболки с важными месседжами, жетон со строчкой Жадана и птичку от TSVITE TEREN.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Соціальний проєкт «Ми однієї крові» (@lifesavingmerch)
Новый формат Reels, который сложно не заметить
В конце сентября лента Instagram заставила пользователей постоянно щуриться. В соцсети появился новый формат Reels – с форматом 5120×1080. Нестандартные узкие видео нарушали привычную вертикальную традицию и сразу привлекли внимание.
Первыми новый формат протестировали международные бренды (KitKat, AMI Paris, Louis Vuitton, Toblerone и другие), а впоследствии присоединились и украинские.
Переглянути цей допис в InstagramДопис, поширений Укрзалізниця — Ukrzaliznytsia (@ukrainianrailways)
Однако не все эксперименты с этим форматом вызвали положительную реакцию. Как часто бывает с громкими трендами, эффект восторга быстро сменился перенасыщением, поскольку в лентах появились сотни похожих роликов. Этот кейс стал напоминанием: что форма без содержания рискует превратиться в информационный шум.
Коммуникации с содержанием: сентябрьские кейсы о ценностях и ответственности
Сегодня от брендов ожидают четкой позиции, реальных действий и влияния на общество. Сентябрь запомнился благотворительными дропами и социальными инициативами.
Накануне Дня защиты животных Аврора совместно с Mermade выпустили блеск «Honey Moo», из которого 10 грн направляется в UAnimals для животных из зоны боевых действий.
Бренд Lipss в коллаборации с Тиной Кароль представил новинку – липпер-блеск «Kherson Watermelon». Организаторы планируют передать 1 000 000 грн от продажи продукта на помощь детям с онкологией. При покупке также можно было выиграть подарки: липпер с автографом певицы и билеты на ее концерт.
Бренд структурной одежды L’ESKIZZO учредил собственную ежегодную образовательную стипендию для женщин и девушек. Все средства от продажи фирменных галстуков направляются в стипендиальный фонд (100 000 грн) для участниц программы из небольших городов и сел, которые стремятся учиться и развиваться в креативных индустриях. Амбассадором программы стала Юлия Петрик, CEO агентства Calibrated и основательница Tech PR School.
Adidas совместно с кондитерским брендом NAMELAKA и Superhumans Center запустили благотворительную инициативу в поддержку людей, проходящих реабилитацию после ранений. В рамках проекта создали символический пряник в форме кроссовка, а все средства от его продажи направят на восстановление украинских военных в Superhumans.
ПУМБ в сотрудничестве с брендом TSVITE TEREN переосмыслили знаковую птичку в технике кинцуги и создали украшение «Красота, которая помнит», которое стало символом силы и восстановления после ранений, а 50% от каждого заказа передается на программу «Неопалимые».
Бренд Gunia Project и сеть ресторанов «Привіт» выпустили лимитированную коллекцию керамической посуды, в которой украинское искусство переплетается с азиатскими мотивами. Изделия станут частью сервировки фирменных блюд «Привитов», а также 15% прибыли от продажи коллекции планируют направить на поддержку музея Ивана Гончара и создание второго тома книги «Украина и украинцы».
Кроме благотворительных дропов, сентябрь запомнился и другими важными проектами, которые логично продолжают позиционирование брендов. Украинское фитнес-приложение MadMuscles запустило бесплатную программу адаптивных тренировок для поддержания физической активности ветеранов и гражданских лиц после травм и ранений.
McDonald’s продолжает воплощать глобальные обязательства по защите окружающей среды и внедрению принципов циркулярной экономики, поэтому открыл во Львове свое первое заведение с устойчивым дизайном. Ресторан работает на энергоэффективных решениях, а весь интерьер — с использованием переработанных и возобновляемых материалов.
А создатели культовой игры S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl в сотрудничестве с ГСЧС показали, как о минной безопасности можно говорить на языке геймерской культуры – в формате, который слышит и понимает молодежь.
Международные кампании: эмоции, мотивация и технологии
Мотивация без пафоса
Nike переосмыслил слоган «Just Do It», превратив его в вопрос «Why Do It?», чтобы обратиться к поколению, которое часто испытывает тревогу и сомнения. В новой кампании акцент сделан не на больших победах, а на моменте перед стартом, когда нужно решиться сделать первый шаг.
ASICS запустил инициативу «Undropped Kit», переосмыслив школьную спортивную форму, чтобы больше девушек оставались активными. Исследование показало, что почти три четверти британских девочек-подростков охотнее посещали бы уроки физкультуры, если бы форма была более удобной. Поэтому ASICS создал новую форму вместе со школьницами из Burnley High School — района с одними из самых низких показателей посещаемости занятий.
Технологии через опыт и эмоции
В новом ролике Apple показал выносливость iPhone 17 Pro. В кадре можно увидеть, как камера смартфона работает среди взрывов на съемочной площадке, под проливным дождем, в грязи и других экстремальных условиях, выдерживая хаос вокруг. Все это подчеркивает, что iPhone 17 Pro создан не только для повседневных моментов, но и для профессиональных и экстремальных вызовов.
OpenAI запустил кампанию для ChatGPT, акцентируя внимание на повседневных моментах и эмоциях, в которых каждый может узнать себя. В роликах герой ищет рецепт, чтобы впечатлить девушку, другой обращается за советами для тренировок, а еще одна история показывает брата и сестру, которые вместе планируют путешествие. В центре — молодежь, которую компания называет самыми креативными и активными пользователями. Это хороший пример того, как технологическая компания может говорить с аудиторией через эмоции и показывать продукт как неотъемлемую часть повседневной жизни.
Впереди новый месяц, темы, коллаборации и сенсы. Мы продолжаем фиксировать самое интересное, чтобы делиться вдохновением, идеями и помогать вам строить коммуникации, которые работают.
