hamburger

searchs

Ср, 5 серпня 2026, 16:04

Курс валют: $44,60 , €51,40

Курс Біткоїн: $64008

Маркетинг - статті та новини

Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні?

Дослідження

06.10.2023

Від $1 400 до $12 000. Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні?

Група IT-компаній Netpeak Group опублікували результати зарплатного опитування керівників маркетингових відділів в Україні, яке проводилось у серпні-вересні 2023 року. Метою дослідження було визначити медіану винагороди маркетингових директорів в Україні та фактори, які на неї впливають. Розширені результати дослідження опубліковані на каналі Netpeak Group Space. Портрети учасників опитування В опитуванні взяли участь 122 керівники маркетингу з […]

5341

Всі статті категорії Маркетинг

Назар Мишолівський, CEO та Co-founder IT-компанії LNOKS

Digital-маркетинг

05.10.2023

Як автоматизувати лідогенерацію через LinkedIn за допомогою ШІ

Лідогенерація — важлива частина продажів. За даними Hubspot за минулий рік, 62% маркетологів вважали лідогенерацію найскладнішою частиною роботи. Передусім, це зумовлено зростом конкуренції та надмірною кількістю інформації, через що компаніям важко шукати ліди. Втім, розвиток технологій може полегшити практично будь-яку роботу. І лідогенерація — не виняток. І один з ключових шляхів такої оптимізації роботи — […]

3480

Бренди

30.09.2023

Porsche: нацистський слід, сімейна боротьба та зв’язки з росією

Всього за два роки після Другої світової компанія Porsche, яка співпрацювала з Гітлером, відновлює роботу в Німеччині та стає одним із драйверов зростаючої економіки. А у 2023 році один із членів наглядової ради Porsche пропонує російському президенту відновити співпрацю. Який шлях пройшла компанія за ці 76 років? Чому союзники фактично проігнорували військові злочини та стимулювали […]

4878

Кейси, Новини

27.09.2023

Як підготувати новий бренд для виведення на український ринок у 2023 році: розбираємо кейс із хелсі-брендом

Кризові моменти часто спонукають нас до дій: пробувати себе в новому, створювати те, чого не було, та ризикувати. Але щоб ризик був якнайбільш резонним, до нього треба детально підготуватись. Саме так вирішила зробити засновниця нового українського хелсі-бренду “spoluka” Аліна Рудковська. Зі своєю ідеєю власного бренду матчі вона звернулась до агенції креативного маркетингу Айділерс з метою […]

959

Дослідження

25.09.2023

Як купують та що роблять українці в інтернеті під час війни — дослідження

Численні дослідження доводять, що війна сильно вплинула на споживацьку поведінку українських громадян. Особливо помітним цей вплив був минулого року, на початку повномасштабної війни, тоді як зараз вже можемо говорити про певні усталені оновлені моделі, які люди практикують у своєму щоденному житті в інтеракції з інтернетом. Перед початком війни у 2021 році дослідницька компанія Gradus Research […]

2885

Наталя Холод, CEO «ВАРТО» і Євген Разуваєв, директор з маркетингу компанії Snack Production

Маркетинг, Суспільство

19.09.2023

«Настала ера нової корпоративної відповідальності». Ключові тренди маркетингу і комунікацій. Варто обговорити

На початку повномасштабної війни бренди стали часто включатися в прямий діалог зі споживачами, транслюючи головні новини, корисні поради та адаптацію до воєнної ситуації. Уже влітку компанії почали будувати комунікаційні стратегії з повним розумінням того, як потрібно виживати під час війни. Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому топменеджери українських компаній діляться […]

3171

Digital-маркетинг

18.09.2023

Інтернет-маркетинг: інструменти для залучення високоякісних клієнтів

Однією з поширених причин незадоволення результатами інтернет-маркетингу є залучення нецільових клієнтів. Сьогодні висновками та прикладами для покращення якості клієнтів із вами поділюся я, Сергій Соловйов, СЕО віддаленого відділу маркетингу Solve Marketing. Отже, перший та головний крок перед запуском реклами — визначити свого клієнта. ЦА, ліди, клієнти — чим вони відрізняються? Досить часто власник або починаючий […]

3089

Кейси, Новини

14.09.2023

За лаштунками рекламної кампанії: як адаптувати міжнародну рекламу для українського ринку

Більшість рекламних кампаній великих брендів, що ми бачимо на українському ринку, є унікальними та транслюються лише тут. Та інколи головні офіси брендів вирішують, що кампанія матиме успіх не тільки в конкретній країні, але й в інших. Звісно, постає питання, наскільки кампанія буде доречною для інших культур та їхніх сучасних подій. В таких випадках бренд підключає […]

2057

Маркетинг

13.09.2023

Покер онлайн — як просувати картярський рум

Сучасні оператори в індустрії покер онлайн давно вже зрозуміли, що без активного просування свого бренду та послуг не вдасться привабити до себе велику кількість нових гравців. Саме тому, представники гемблінгових платформ витрачають багато ресурсів на свої власні маркетингові стратегії. Розглянемо головні інструменти для просування покерних кімнат серед поціновувачів азарту та їх основні особливості. Маркетингові інструменти […]

3322

Алла Болоховська — co-founder та директорка з маркетингу групи компаній БТУ-ЦЕНТР

Погляди

10.09.2023

Як змінився B2C-маркетинг за умов війни: що працює у 2023 році?

Будувати бізнес в Україні під час повномасштабної війни — значить бути сміливим, гнучким, готовим швидко змінювати стратегії. Нас ніхто не вчив, як розвивати компанії за умов бойових дій. І точно ніхто не розповідав як комунікувати з аудиторією, які інструменти використовувати, а які не на часі. Але через 1,5 роки війни ми вже адаптувалися до нової […]

2869

Погляди, Стартапи

06.09.2023

Чому в Україні так мало стартапів?

Частина 1. Медіа Народившись в Україні, я пішов шляхом стартапів, але не можу сказати, що Україна змусила мене це зробити, скоріше, це був зовнішній вплив, який підштовхнув мене до цього. До 19 років я навіть не знав, що таке “стартап”, але потім це стало для мене всім. Ідея створення чогось нестандартного, що змінює правила гри, […]

8417

У чому різниця між психологом, психотерапевтом та психіатром

Кейси, Новини

05.09.2023

Серія відео про підтримане проживання та психічне здоров’я

Що таке підтримане проживання, і чому це важливо для громад? Як сімейний лікар може допомогти у питаннях психічного здоров’я? У чому різниця між психологом, психотерапевтом та психіатром? Весною 2023-го року ми разом з агенцією OneHealth створили серію з трьох анімаційних експлейнерів для україно-швейцарського проєкту “Психічне здоров’я для України” (MH4U). Перший ролик розповідає про підтримане проживання, […]

1376

Бізнес, Маркетинг

01.09.2023

Комунікації всередині компаній та піар. «Ми маємо розповідати про свою стійкість». Варто обговорити

Під час війни комунікація стала важливим елементом бізнесу. Якщо раніше під час криз компанії скорочували штат маркетологів та комунікаційників, то зараз більшість зрозуміла велику роль піару для забезпечення бізнесу та підтримки зв’язку з клієнтами, партнерами та командою. Наталя Холод, CEO агенції комунікацій «ВАРТО», поспілкувалася з Мариною Чирвою, операційною директоркою медичних центрів «Новий Зір» та «Ексімер». […]

3056

Кейси, Новини

31.08.2023

Як завдяки брендуванню транслювати соціальну позицію компанії: кейс IDS Ukraine

До Дня Незалежності України національний виробник напоїв IDS Ukraine випустив лімітовану серію води “Моршинська — Щаслива країна майбутнього” і змінив дизайн етикетки. Маркетингова директорка компанії Оксана Ткачук розповіла про процес реалізації проєкту і поділилась досвідом, як брендам транслювати власну позицію навіть через брендування. Що стало поштовхом до випуску лімітованої серії та зміни етикетки? “Моршинська” як […]

1609

Маркетинг, Суспільство

29.08.2023

Як комунікувати про війну зі світом? «На зустрічах часто лунало слово “конфлікт”, замість “війна”». Варто обговорити

Країни світу вже готуються інвестувати в розвиток українського бізнесу, тому підприємцям варто працювати над своєю репутацією та прозорістю. Грантові програми — це реальні можливості для українського бізнесу. Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому СЕО та топменеджери українських компаній діляться власними інсайтами роботи під час війни. Наталя Холод, CEO «ВАРТО», поспілкувалася […]

3051

Кейси, Новини

28.08.2023

Uklon представив велику продуктову кампанію, яка переносить глядачів у світ української реклами

Продуктова IT-компанія Ukon разом з українською креативною агенцією I AM IDEA представили велику креативну кампанію, створивши омаж на найбільш впізнавані реклами українського ринку. Усе для того, щоб показати багатофункціональність свого сервісу та його доступність для кожного. Кожен ролик рекламного серіалу Uklon проникливо та іронічно розповідає про окремі класи авто та сервіси компанії — клас Стандарт, […]

2410

Відеокурс про дезінформацію для освітньої онлайн-платформи «Зрозуміло!»

Кейси, Новини

26.08.2023

Відеокурс про дезінформацію для освітньої онлайн-платформи «Зрозуміло!»

linza agency зняли курс, який навчає українців медіаграмотності та вмінню розпізнавати пропагандистські вкиди. Інформаційна війна росії проти України почалася задовго до 2014-го року. Однак навесні 2022 року країна-агресорка змінила свої інструменти пропаганди та маніпуляцій. Зʼявилися так звані «хороші росіяни», блогери-інсайдери, російські опозиційні медіа, а також «корисні ідіоти», ворожки та псевдоексперти. Усьому цьому натиску необхідно протидіяти. […]

742

Маркетинг, Нерухомість

23.08.2023

Концепції JTBD та Job stories. Як забудовнику навчитися розуміти, що хоче клієнт?

Для успішної реалізації девелоперських проєктів в Україні важко переоцінити фактор успішних продажів. Саме продажі на етапі будівництва житлового комплексу є основним джерелом фінансування. Низькі продажі можуть поставити під загрозу графік будівництва об’єкта та перспективи успішної реалізації проєкту в цілому. Особливо це актуально сьогодні, у період війни, коли попит на купівлю нерухомості обмежений. Думаю, більшість маркетологів […]

3788

ШМ

Маркетинг

22.08.2023

Еволюція Воронки Продажів: Від AIDA до Стратегій Спеціалізації Цільових Аудиторій

За винятком предметів першої необхідності здається, ніби існує лише два шляхи до прийняття рішення купити. Один, це коли потреба обмірковується заздалегідь. І другий, коли побачив щось у магазині і подумав: «О, та це ж мені потрібно!» Ну, принаймі так вважає пересічний громадянин. Але існує ще й третій шлях, маркетинговий, з певними маркерами й схемами на […]

4020

ШМ

Інструменти, Маркетинг

17.08.2023

Як створити квіз який буде приносити ліди до 25% з трафіка?

Світ маркетингу невпинно розвивається, і маркетологи змушені боротися за увагу споживача на тлі зростання його вимог до товарів та послуг. Швидка реакція на зміни, оперативність тестування гіпотез, вивчення поведінки споживачів та генерація якісних заявок за розумний бюджет — ось запорука перемоги у цій боротьбі. Сьогодні поговоримо про квіз — інструмент лідогенерації, який за умов правильного […]

4078

Бренди

12.08.2023

Danone: йогурт, що з’явився завдяки дослідженням українського вченого

Зараз Danone, що виробляє молочні продукти, напої та дитяче харчування, є одним з найдорожчих харчових брендів у світі. Але починалося все з йогурту. Яку роль у створенні бренду зіграв український вчений Ілля Мечников, як компанія використала грузинських довгожителів для завоювання американського ринку та навіщо Danone вводить в оману батьків немовлят, розповідаємо в статті. Заснування Danone: […]

4973

Варто Обговорити - Оновлення та ребрендинг під час війни

Маркетинг

11.08.2023

Маркетинг без рожевих єдинорогів, або Як провести оновлення бренду під час війни: «Іноді доводиться бути Цербером». Варто обговорити

У березні-квітні 2022 маркетинг в Україні впав майже до нуля. Але попри війну — життя триває. Бізнеси досить швидко зрозуміли: у важкі часи бренду важливо бути поруч зі своєю аудиторією, нагадувати про себе. Навіть якщо для цього потрібно повністю змінити звичний стиль спілкування. Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», у якому топменеджери […]

3237

Кейси

08.08.2023

Кейс Rocketmen Agency: запуск бренду натурального текстилю в США

У США штори часто асоціюються з минулим, як застарілі елементи домашнього інтер’єру. Завдяки співпраці з Rocketmen Agency, бренд натурального текстилю Naome вирішив змінити це сприйняття штор та переконати американців, що це стильний елемент дому. Креативна агенція Rocketmen Agency взялася за створення нейму, стратегії, логотипу та айдентики для виробника натурального текстилю на американському ринку. Одним із […]

3151

Кейси, Новини

01.08.2023

Енергія вітру — основа енергетичної безпеки країни. Проморолик для компанії «Вітряні парки України»

linza agency разом із креативною агенцією Friends of Brands, створили проморолик для компанії «Вітряні парки України». Його головна мета — показати важливість проєкту для Закарпаття та України в цілому. Адже будівництво нового вітряного парку в самісінькому центрі Європи принесе регіону мільйонні інвестиції, стабільне енергопостачання, а також понад 5000 робочих місць. Крім того, децентралізована система енерговиробництва […]

1397

Digital-маркетинг

31.07.2023

Як почати вести блог з нуля і без грошей?

В 2023 році власний блог потрібен не тільки компаніям та підприємцям. Його корисно вести навіть фізичним особам, які хочуть достойно заробляти та мати авторитет у своєму середовищі. Обговоримо, як почати вести блог з нуля без грошей та план його розвитку. Правильне позиціонування та визначення цільової аудиторії Перед тим, як створити блог треба відповісти на питання: […]

9591

Погляди

30.07.2023

Вами маніпулюють: як відрізнити інфоскамера від інфобізнесмена

Сучасний світ переповнений технологіями. Це значно спрощує нам життя в усіх сферах. І освіта не стала винятком. На ринку з’являється все більше якісних інфопродуктів: онлайн-курсів, тренінгів, консультаційних послуг тощо. Однак разом із тим більшає і кількість тих, хто маніпулює даним напрямком та продає продукти, які не приносять користі клієнту. Сьогодні ми навчимося відрізняти ці два […]

4126

Кейси

Друга частина рекламної кампанії найпопулярнішої комбучі в Україні

За останні кілька місяців ви точно хоч раз куштували, або як мінімум бачили пляшечку смачнющої комбучі Spraga. Промокампанію комбучі розробила агенція креативного маркетингу Айділерс, створивши ключове повідомлення «РАПТОМ ЦЕ ТВОЄ». Втілено його було у «хенгерах»(«hanger» в перекладі з англ. «підвіска») — друкованих рекламних листівках, які підвішуються до ручок дверей або чіпляються на горловину пляшки. Вони […]

1087

Кейси, Маркетинг

27.07.2023

Ситуативний маркетинг по-українськи: як наш бізнес долучився до світового Barbie-флешмобу?

Рожевий — тренд сезону чи все-таки Оппенгеймер? Її знають усі: дівчатка, мами, бабусі, хлопці чи татусі. Постать прекрасної блондинки, у якої кожен день — найкращий. Вона назавжди змінила життя дівчат. Показала, що жінка може досягнути всього, чого тільки прагне. І байдуже — це політика чи інженерія. Світова прем’єра фільму Барбі відбулась 9 липня 2023 року, […]

9401

Дослідження, Суспільство

26.07.2023

За останній рік кількість громадян, залучених до благодійності й волонтерства, зросла вдвічі, — дослідження Gradus Research

Із початком повномасштабної війни в Україні розвиток культури благодійності та волонтерства, який почався у 2014, став ще більш активним та всеосяжним. Українці доєднуються до різних форматів соціальної допомоги, виникає багато волонтерських і благодійних ініціатив та організацій, цей напрямок привертає високу суспільну увагу. Зокрема нагальним для волонтерської спільноти питанням був присвячений перший Всеукраїнський форум Social Camp […]

2650

Кейси, Новини

25.07.2023

Ложковий кефір, інноваційний маркетинг — нова анімована стрічка, для якої використали ШІ та подорожі мультивсесвітами

Українська агенція Bickerstaff.495 та студія Andaction об’єднали свої сили, щоб створити анімаційний ролик для нової кампанії ҐоКарпати — “Крізь світи. Ложкова історія кохання”. Вона переносить у захоплюючу подорож ложкового Кефіру, головного героя, який шукає свою ідеальну кефірну ложку. Чи зможе він знайти її, перетинаючи мультивсесвіти та перевтілюючись у популярних персонажів з улюблених мультсеріалів, фільмів та […]

1251

Думки

Усі статті >>

«2-3 тижні марудної роботи»: без чого бізнесу немає сенсу проводити стратегічну сесію

Стратсесії бізнесу можна умовно поділити на 3 типи: провальна, збалансована й трансформаційна. Провальна — це «рефлексія під канапе» без результату....

6 ознак токсичної компанії, які потрібно помітити на співбесіді

Нерідко я чую одну й ту саму історію. Шукач приходить у чудовий офіс, його зустрічає усміхнений HR, а назва компанії...

Коли публічність керівника стає ризиком для репутації

Погляньмо правді у вічі: лише керувати компанією вже недостатньо. Керівник тепер має стати обличчям бізнесу. За даними Edelman, 84% людей...

AI скопіює ваш продукт за три тижні. Але бренд і сенси скопіювати не зможе

Щосуботи я купую помідори на ринку. Проходжу повз десяток прилавків. Томати всюди приблизно однакові: два-три сорти, схожий вигляд, схожий запах....

Б’юті-міфи під мікроскопом: чому натуральна косметика не завжди безпечна

Ви читаєте склад й обираєте засіб з коротким переліком інгредієнтів без складних назв. Здається, це правильний підхід. Але короткий склад...

Ціна помилки зростає. Як власнику припинити бути «нянькою» і швидше масштабувати дохід

Багато підприємців на старті потрапляють в одну й ту саму пекельну пастку. Вони звикають працювати по 12 годин на день,...

Як почати вимагати результат від підлеглих, не ставши тираном

Багато власників бізнесу та управлінців упевнені: якщо ставитися до команди з розумінням і підтримувати дружню атмосферу, підлеглі неминуче сядуть на...

Поговори зі мною: як Big Idea стала персональною і чому креатив без персоналізації більше не працює

Big Idea довго була центральною логікою реклами. Одна сильна думка. Зрозумілий меседж. І здатність зібрати бренд, повідомлення й досвід у...

Як вчасно помітити, що ваш найкращий експерт ніколи не стане керівником

Бути керівником — це не нагорода за вислугу років і не логічне продовження кар'єри будь-якого експерта. Це специфічна роль, для...

Чи готові ви до мільйона просто зараз? Перевірте себе, щоб не потрапити у пастку пасивів

Уявіть, що на ваш рахунок раптово падає мільйон доларів. Що ви зробите насамперед? Більшість людей одразу складуть список покупок: будинок, автомобіль...

Як бренди стають культурними артефактами для ШІ

Чому LLM запам’ятовують не товари, а символи? Ще кілька років тому бренд конкурував за увагу людини. Сьогодні він дедалі частіше конкурує за...

Мапа культурних відмінностей для підприємця: як швидко подолати приховані бар’єри

В Америці навіть безхатьки бездоганно розмовляють англійською. За роки життя у Штатах я остаточно переконався: вивчення мови — це лише...

П’ять причин, чому маркетологи відмовляються від YouTube для бізнесу

Багато брендів — навіть тих, у кого є бюджет, команда і реальна потреба в побудові аудиторії — на YouTube так...

Ваша кар’єра під загрозою? Як розпізнати ознаки деградації та вчасно зважитися на звільнення

Цією статтею я прагну заощадити вам кілька років життя. Деякі тези можуть приголомшити: з чимось ви будете категорично не згодні,...

Експрес-тест для боса: 7 ознак сильного лідера, які рятують бізнес

Рано чи пізно кожен управлінець запитує себе, наскільки він насправді компетентний у своїй ролі. А якщо ви найманий працівник, ви...

Бренди

Усі статті >>

Чому великі бренди більше не змінюють логотипи кожні три роки

Епоха гучних ребрендингів добігає кінця. У 2026 році бренди дедалі частіше інвестують не в нові логотипи, а у впізнавані елементи,...

Голос бренду в епоху АІ: чи може синтетичний голос передати емоцію і довіру, або всі бренди незабаром звучатимуть однаково?

Сьогодні бренди опинилися в ситуації, коли якісний голосовий контент перестав бути конкурентною перевагою. Чиста дикція, контроль інтонації, правильні паузи та...

Personal Value Core: як побудувати особистий бренд, який працює на вибір, довіру і статус

Чому сьогодні особистий бренд перестає бути опцією для медійних людей і стає інструментом професійного вибору, довіри та особистого зростання майже...

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

У 2026 році бізнес працює у середовищі, де реклама дорожчає, конкуренція зростає, а увага користувача скорочується до кількох секунд. Згідно...

Неординарні колаборації: як брендам створювати партнерства, що помічають, обговорюють і купують на прикладах українських брендів

Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас...

Поведінкова психологія в маркетингу: уроки від Guinness, Apple та Pringles

Одна справа — подивитися на геніальну рекламну кампанію і зітхнути: «Ех, от би зробити щось подібне». І зовсім інша —...

Відродження Nokia: колишній лідер мобільного ринку стає гравцем в сегменті ШІ-послуг

Nokia — не новачок у переосмисленні бізнесу. Більшість споживачів знає фінську компанію як колись найбільшого виробника мобільних телефонів. Між тим...

Імперія впливу: як Oracle стає центром нової цифрової влади

Рік тому засновник Oracle Ларрі Еллісон заявив, що в майбутньому, завдяки штучному інтелекту, кожна людина перебуватиме під регулярним спостереженням. Сьогодні,...

Не дивись нагору: які проблеми (не) вирішить продаж TikTok

Події навколо продажу TikTok в США, можливо, виходять на фінішну пряму. Не бажаючи закривати мегапопулярний застосунок, Білий дім вчетверте за...

Історія TSMC: як чіпи для штучного інтелекту стали інструментом геополітики

Ця компанія входить в десятку найдорожчих в світі. Серед її клієнтів — Apple, Intel, Meta, Amazon та Nvidia. Саме завдяки...

Як працюють бренди в колабораціях

Кейси, які показують, що об’єднувати зусилля — вигідно. І візуально, і стратегічно. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Як працюють бренди в...

Що відбувається з Meta: «MAGAфікація» Цукерберга та загроза втрати реклами

Марка Цукерберга порівнюють з хамелеоном, адже після кожних виборів він швидко підлаштовується під новий політичний ландшафт. Якщо інші BigTech-гіганти впроваджують нововведення...

Starbucks: Більше, аніж кава — секрети стратегічного маркетингу

Здається, що для кав’ярні потрібно тільки якісна кава і приємна атмосфера. Але Starbucks доводить зворотне: вони не просто продають каву,...

Nvidia: одна з найдорожчих компаній світу та «мозок» штучного інтелекту

Продукцію Nvidia називають новим золотом у Big Tech, а засновника бізнесу Дженсена Хуанга — Тейлор Свіфт від технологій. Хоча назви...

Temu: зворотній бік успіху китайського онлайн-ритейлера

Різкий зліт китайської онлайн-платформи Temu припав на 2023 рік. Завдяки мільярдним витратам на маркетинг застосунок магазину став одним з найбільш...

Маркетинг

Усі статті >>

Від даних до бізнес-рішень: як сучасна аналітика змінює маркетинг

Компанія може мати десятки дашбордів, сотні показників і складні прогнозні моделі, але стратегічна дискусія все одно завершуватиметься фразою: “Давайте зробимо...

Як поєднати стратегію, створену людьми, та AI-технології? Кейс izi та агенції SHOTS

izi — молодіжний мобільний оператор з Казахстану, який працює по всій країні та в Киргизстані. Сьогодні застосунком користуються понад 1...

CPM уже недостатньо: нові метрики ефективності в епоху економіки уваги

Перформанс-маркетинг навчив нас вимагати результат тут і зараз. Проте саме ця звичка стала головною сліпою плямою індустрії. Останнє десятиліття ринок...

Чому великі бренди більше не змінюють логотипи кожні три роки

AI-пошук: із експерименту – у новий стандарт Google та Bing

Ще кілька місяців тому відповідь на запитання «чи використовує ШІ мій контент?» більше нагадувала «гру в темну». SEO-фахівці ставили десятки...

67% маркетологів досі роблять одну й ту саму помилку, хоча знають, що вона не працює

У маркетингу назріває парадокс. Більшість фахівців уже погоджується, що класична сегментація аудиторії за віком, статтю чи поколіннями більше не дозволяє...

Більшість українців витрачає менше 1000 грн, хоча середній чек уже понад 2000: чому так

У першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки в Україні зріс порівняно з аналогічним періодом 2025-го. Водночас ця динаміка не...

Онлайн став новим супермаркетом: що українці найчастіше купують у 2026 році — дослідження Хорошоп

Український e-commerce змінюється. Якщо раніше інтернет-магазини були місцем для купівлі смартфонів, побутової техніки чи одягу, то сьогодні вони дедалі більше...

AI-креативи самі по собі не підвищують ефективність реклами: дослідження показало, що насправді впливає на ефективність кампаній

Генеративний штучний інтелект уже став звичним інструментом для створення рекламних банерів, відео, текстів і навіть повноцінних кампаній. Проте нове дослідження...

ROPO в дії: як онлайн впливає на офлайн-продажі — дослідження COMFY

Попри те, що частка онлайн-продажів на ринку побутової техніки та електроніки сьогодні оцінюється приблизно у 30–40%, реальний вплив цифрових каналів...

Як один оберт приніс Philips майже 10 мільйонів переглядів

У більшості побутових приладів є одна проблема: чим розумніший продукт, тим складніше пояснити його перевагу. З Philips OneTurn сталося навпаки...

Коли немає великого бюджету: як витягнути кампанію ідеєю

У маркетингу є зручна ілюзія: якщо кампанія не спрацювала, значить, їй не вистачило бюджету. Більше охоплення, більше медіа, більше продакшну,...

Як порахувати окупність маркетингу (ROMI)

Бюджет на рекламу захищати дедалі важче. Власник більше не хоче чути про охоплення і кліки, він ставить одне питання, скільки...

LTV та стратегія утримання на роки: як бізнесу вийти за межі разових проєктів

Майже кожен бізнес знає це відчуття, коли період закрився і першого числа все обнуляється. Знову порожня воронка, знову ті самі...

Чому швидкість завантаження сайту важливіша за дизайн: як технічна оптимізація впливає на конверсію більше, ніж креатив

Уявіть: дизайнер два місяці працював над новою версією сайту. Кастомна анімація при скролі, відео на головній, паралакс-ефекти, детальні фотографії товарів...

Освіта

Усі статті >>

Наймологія: безплатний курс для CEO та фаундерів

Рекрутингова агенція talanovyti спільно з операційною системою Core (входять до групи FRACTAL) запускають безплатний курс "Наймологія: як СEO та фаундерам...

Вступ-2026: менеджмент вдруге став найпопулярнішою спеціальністю, а кількість заяв — рекордна за 5 років

До 1 серпня вступники на бакалаврат і медичну магістратуру зробили свій вибір і подали заяви на омріяні спеціальності. Цьогоріч кількість...

Від Львова до Харкова: Glovo Academy масштабує освітню програму для підтримки українського бізнесу

Міжнародна технологічна платформа Glovo розширює географію освітнього проєкту Glovo Academy в Україні. Ініціатива, що допомагає малому та середньому бізнесу (МСБ)...

Ким хочуть стати абітурієнти 2026: медицина випередила ІТ, а бюджет залишається головною метою

Вступна кампанія 2026 у самому розпалі. Уже за місяць дізнаємося, скільки абітурієнтів вступило до закладів фахової передвищої та вищої освіти,...

Штучний інтелект у школі: 62% учнів використовують ШІ для домашніх завдань

Штучний інтелект стрімко змінює підхід школярів до навчання. Уже понад 60% учнів використовують його для виконання домашніх завдань, і ця...

CEO fint8 Андрій Тертишник відкрив у публічний доступ курс із фінансового управління для CEO та власників бізнесу за $30 000

Андрій Тертишник, CEO сервісу фінансових директорів на аутсорсі fint8 (входить у FRACTAL), відкрив у публічний доступ свій авторський курс "Фінанси для...

Навчальні результати учнів погіршилися за два роки: відсутність мотивації і стрес через війну — серед основних причин. Дослідження Viber і EdEra

Rakuten Viber і українська edtech-компанія EdEra опитали близько тисячі вчителів, чи стали, на їхню думку, гіршими навчальні результати учнів за...

Ринок приватної освіти в Україні: кількість шкіл подвоїлася, а учнів стало у 2,5 раза більше

Попри невпинне скорочення державних шкіл, кількість приватних закладів освіти в Україні стабільно зростає навіть в умовах війни й складної демографічної...

70% українських підлітків не можуть назвати конкретну сферу, у якій хотіли б працювати у майбутньому

Для сотень тисяч українських підлітків весна стає часом важливого вибору, коли підготовка до іспитів супроводжується пошуком відповіді на питання «Ким...

76% випускників не вважають НМТ вирішальним — проте стрес і внутрішній тиск нікуди не зникають

76% опитаних одинадцятикласників не вважають НМТ вирішальним для свого майбутнього. Попри це, 37% відчувають внутрішній тиск, і його джерелом є...

Boosta та Honeytech запускають безкоштовну маркетингову школу з можливістю отримати офер

Увійти в диджитал-маркетинг без “трьох років досвіду” — реально. Холдингова ІТ-компанія Boosta разом із бізнесом з екосистеми, Honeytech, запускають другий...

Prometheus вперше запускає програму для українців у ЄС: навчання та професійний супровід у Польщі та Німеччині

Платформа професійного розвитку Prometheus оголосила про запуск міжнародної програми «Шлях до роботи в ЄС» — безплатного навчання та професійного супроводу...

60% школярів тяжіють до IT і творчості, але йдуть на менеджмент і філологію

60% старшокласників за стилем мислення та природними навичками тяжіють до IT або творчих напрямків — тоді як щороку лідерами вступної...

Новий освітній серіал від Glovo та Дія.Освіта допоможе опанувати професію кур’єра та знайти роботу

Дія.Освіта та Glovo презентували освітній серіал «Кур’єр 2.0: Доставка в цифрову епоху», мета якого — допомогти українцям знайти нові можливості...

KSE University разом з Google надають безкоштовний доступ до ШІ-навчання для українців

Сертифікація з професійного використання ШІ від Google — це можливість для всіх, хто прагне опанувати штучний інтелект для кар’єрного зростання...

Суспільство

Усі статті >>

Українці назвали єдину сферу, яка досі робить їх щасливішими під час війни — результати дослідження Барометр якості життя 2026

На п’ятий рік повномасштабної війни українці зберігають відносно стале сприйняття якості життя в країні. Серед складових, що формують загальну оцінку...

41% українців працюють навіть у відпустці — опитування

Rakuten Viber запитав українців, чи працюють вони у відпустці й що допомагає не відволікатися на робочі завдання. В опитуванні в...

61% українців не підтримують відставку Михайла Федорова – опитування Gradus

Кадрові зміни в уряді викликали різну реакцію суспільства. Якщо щодо заміни прем’єр-міністра думки опитаних розділилися майже порівну, рішення про відставку...

80% українців стикалися з токсичними колегами: кожен п’ятий шукає нову роботу — опитування

Rakuten Viber дізнався, чи стикалися українці з токсичними колегами на роботі та як реагують на токсичну атмосферу в колективі. В...

Українці дедалі рідше хочуть виїжджати за кордон, проте критично оцінюють майбутні перспективи: дослідження Gradus

На п’ятому році повномасштабної війни міграційні настрої всередині України демонструють стабілізацію прагматичного вибору: українці все частіше обирають залишатися вдома, попри...

81% українців знають День Конституції, але лише 19% почуваються юридично захищеними — дослідження

Більшість опитаних громадян України демонструють високий рівень обізнаності щодо сутності Дня Конституції та базових принципів документу. Водночас, поряд із хорошим...

31% молоді не поспішає до університету: чому підлітки хочуть спершу отримати практичний досвід

За даними глобального дослідження міжнародної консалтингової компанії Deloitte, 31% представників молодого покоління по всьому світу вирішили не здобувати вищу освіту...

Не зарплата єдина: що тепер утримує українців у компаніях — дослідження

Повномасштабна війна, тривала невизначеність та постійний стрес продовжують впливати на робоче життя українців. У цих умовах змінюються кар’єрні очікування, ставлення...

Від тимчасової евакуації до нового життя: третина українців у ЄС вже не планує повертатися

На п’ятому році повномасштабної війни вимушена міграція все більше трансформується з тимчасового рішення у довгострокову життєву стратегію. Попри збереження емоційного...

Заощаджувати стає важче: частка українців, які не відкладають гроші, зросла з 56% до 62% за два роки — опитування

Команда Rakuten Viber провела опитування, щоб дізнатися, чи робили українці заощадження протягом останніх двох років і як зберігають гроші. В...

Парадокс війни: українки масово вигорають, але готові брати більше відповідальності та ставати лідерками – дослідження

Виклики повномасштабної війни безпрецедентно трансформують українське суспільство, переформатовуючи ставлення громадян до власного самопочуття, життєвих пріоритетів і професійної реалізації. Четверта хвиля...

80% українців вважають екологію важливою проблемою, попри війну та економічні труднощі – дослідження

Попри безпекові виклики, зумовлені повномасштабною війною, та економічну нестабільність, 80% українців визнають важливість екологічних проблем. Громадяни демонструють високий рівень особистої...

Вишиванка у 2026 році: символ єдності, елемент стилю чи суспільне очікування? — дослідження Gradus

День вишиванки в Україні щороку відзначають у третій четвер травня. Свято, започатковане у 2006 році, за два десятиліття перетворилося на...

Лише 62% молоді відчувають близькість у родині — нове дослідження Gradus

Напередодні Міжнародного дня сім’ї дослідницька компанія Gradus опитала українців, щоб дізнатися, як вони сьогодні сприймають родину, оцінюють якість сімейних стосунків...