hamburger

searchs

Пт, 9 жовтня 2026, 06:21

Курс валют: $44,80 , €50,15

Курс Біткоїн: $81914

Маркетинг - статті та новини

Бренди

23.10.2023

Birkenstock: «потворні» сандалі, які стали культовими без маркетингової стратегії

Вони позиціонувалися як продукт для здоров’я, але стали популярними серед хіпі. Їхній дизайн кілька десятиліть вважали антитрендовим, а просування — зайвим. Менше з тим, сандалі Birkenstock стали шалено популярні серед знаменитостей, включаючи Стіва Джобса, Леонардо Ді Капріо та Марго Роббі. Як звичайне ортопедичне взуття перетворилося з «потворного» на вірусне, розповідаємо в статті. Революційний продукт: гнучка […]

8084

ШМ

Всі статті категорії Маркетинг

Маркетинг

21.10.2023

Маркетинг у 2024 році: Погляд у Майбутнє і Головні Тренди

Маркетинг у 2024 продовжить тенденції попередніх років, проте частина з них розвивається більш стрімко. Маємо різноманіття трендів в усіх напрямках. Дар’я Кушнір, експертка з маркетингу та комунікацій, менторка особистого бренду, бізнес-консультантка у цьому матеріалі розглядає тренди маркетингу, які визначатимуть конкурентні позиції брендів у 2024. Приділяє увагу тенденціям у просуванні персонального бренду. Термін “персональний бренд” нині […]

19141

Digital-маркетинг

Комплексне SEO-просування від SEO-Studio.ua: від аудиту до контекстної реклами

Просування сайту в Києві: Чому обирають послуги SEO-Studio.ua? SEO-Studio.ua — це не просто агентство з просування сайтів. Це команда професіоналів, яка допомогла багатьом компаніям Києва зайняти топові позиції у пошукових системах та залучити нових клієнтів. Але що робить нашу послугу особливою? 1. Глибоке розуміння локального ринку: Київ — це унікальне місто зі своїми особливостями та трендами. […]

633

Погляди

19.10.2023

Як досвід України в криптовалюті допомагає Ізраїлю?

Запекла оборона проти ХАМАСу змусила Ізраїль задіяти всі можливі ресурси. Як і в російсько-українській війні, бойові дії вийшли далеко за межі фронту — у тилу всі верстви населення створили неабияку синергію. І серед них, зокрема, вирішальну роль відіграла криптовалюта. Окрім Ізраїлю, єдина країна, що безпосередньо використовує криптовалюту задля оборони в умовах повномасштабної війни — це […]

4221

Маркетинг

16.10.2023

Ефект IKEA: простими словами про важливе маркетингове явище

Психологія homo sapiens іноді така незрозуміла. Ну, принаймні на перший погляд. Наприклад, здавалося б, за логікою речей ми маємо любити тих, хто НАМ допомагає. Та ні, не завжди. Часто допомогу стороннього сприймають як приниження та приймають «скріпляючи серце». Зате ми в переважній більшості випадків любимо тих, кому МИ допомогли. Подібних прикладів безліч. Один із них називається […]

6104

Дослідження, Суспільство

13.10.2023

Ключовий капітал: як міграційні процеси впливають на бізнес? — спеціальне дослідження Gradus Research до КМЕФ 2023

Питання міграції та її впливу на економічну ситуацію в країні, а також на стан бізнесу в контексті людських ресурсів є критично важливим зараз і залишатиметься таким і надалі, адже від цього залежатиме й післявоєнна відбудова держави. Дослідницька компанія Gradus Research спеціально до Київського міжнародного економічного форуму 2023 провела дослідження, що складалося з опитування українців, які […]

2728

Кейси, Новини

12.10.2023

Зазирни вглиб себе, глянь, чи то ти падлюка, чи то гормони скачуть – нова кампанія від Esculab спонукає до самопізнання

Лабораторія Ескулаб та креативна агенція Bickerstaff.799 конвертували свій кортизол в креатив і, замість царапати тачку, що перекрила виїзд, ключами, разом зробили ребрендинг і запустили кампанію “Зазирни вглиб себе”. Все, щоб допомогти українцям нарешті зрозуміти себе. Ніхто з нас не ідеальний. Всі ми робили гарні та не дуже вчинки. Але для тих, хто справді хоче пізнати […]

1344

Погляди

10.10.2023

Чому “вихід” Binance із росії не перемога?

Протягом майже двох років повномасштабного вторгнення росії в Україну, міжнародний економічний сектор залишається одним із головних двигунів впливу на ситуацію, використовуючи механізми відмови від співпраці з росією. Спричиняючи тиск економічними методами, міжнародні компанії в силах сприяти зупинці війни, не давши їй стати світовою та вийти за межі території України. За цей час, такі компанії як […]

3361

Digital-маркетинг

Як купувати рекламу в Телеграм: 7 порад для підвищення ефективності

Контент-маркетолог контент-маркетплейсу Коллаборатор розповідає про особливості купівлі реклами в Телеграм. 700 млн користувачів (станом на 2022 рік), персоніфікована комунікація з юзерами та різноформатність контенту — це те, що робить Телеграм ефективним каналом маркетингу. А в тандемі з порівняно невеликими стартовими бюджетами та зрозумілим функціоналом — взагалі must have інструмент для просування бізнесу, особистого бренду чи […]

3999

Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні?

Дослідження

06.10.2023

Від $1 400 до $12 000. Скільки заробляють керівники маркетингу в Україні?

Група IT-компаній Netpeak Group опублікували результати зарплатного опитування керівників маркетингових відділів в Україні, яке проводилось у серпні-вересні 2023 року. Метою дослідження було визначити медіану винагороди маркетингових директорів в Україні та фактори, які на неї впливають. Розширені результати дослідження опубліковані на каналі Netpeak Group Space. Портрети учасників опитування В опитуванні взяли участь 122 керівники маркетингу з […]

5454

Назар Мишолівський, CEO та Co-founder IT-компанії LNOKS

Digital-маркетинг

05.10.2023

Як автоматизувати лідогенерацію через LinkedIn за допомогою ШІ

Лідогенерація — важлива частина продажів. За даними Hubspot за минулий рік, 62% маркетологів вважали лідогенерацію найскладнішою частиною роботи. Передусім, це зумовлено зростом конкуренції та надмірною кількістю інформації, через що компаніям важко шукати ліди. Втім, розвиток технологій може полегшити практично будь-яку роботу. І лідогенерація — не виняток. І один з ключових шляхів такої оптимізації роботи — […]

3552

Бренди

30.09.2023

Porsche: нацистський слід, сімейна боротьба та зв’язки з росією

Всього за два роки після Другої світової компанія Porsche, яка співпрацювала з Гітлером, відновлює роботу в Німеччині та стає одним із драйверов зростаючої економіки. А у 2023 році один із членів наглядової ради Porsche пропонує російському президенту відновити співпрацю. Який шлях пройшла компанія за ці 76 років? Чому союзники фактично проігнорували військові злочини та стимулювали […]

4994

Кейси, Новини

27.09.2023

Як підготувати новий бренд для виведення на український ринок у 2023 році: розбираємо кейс із хелсі-брендом

Кризові моменти часто спонукають нас до дій: пробувати себе в новому, створювати те, чого не було, та ризикувати. Але щоб ризик був якнайбільш резонним, до нього треба детально підготуватись. Саме так вирішила зробити засновниця нового українського хелсі-бренду “spoluka” Аліна Рудковська. Зі своєю ідеєю власного бренду матчі вона звернулась до агенції креативного маркетингу Айділерс з метою […]

1008

Дослідження

25.09.2023

Як купують та що роблять українці в інтернеті під час війни — дослідження

Численні дослідження доводять, що війна сильно вплинула на споживацьку поведінку українських громадян. Особливо помітним цей вплив був минулого року, на початку повномасштабної війни, тоді як зараз вже можемо говорити про певні усталені оновлені моделі, які люди практикують у своєму щоденному житті в інтеракції з інтернетом. Перед початком війни у 2021 році дослідницька компанія Gradus Research […]

2953

Наталя Холод, CEO «ВАРТО» і Євген Разуваєв, директор з маркетингу компанії Snack Production

Маркетинг, Суспільство

19.09.2023

«Настала ера нової корпоративної відповідальності». Ключові тренди маркетингу і комунікацій. Варто обговорити

На початку повномасштабної війни бренди стали часто включатися в прямий діалог зі споживачами, транслюючи головні новини, корисні поради та адаптацію до воєнної ситуації. Уже влітку компанії почали будувати комунікаційні стратегії з повним розумінням того, як потрібно виживати під час війни. Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому топменеджери українських компаній діляться […]

3616

Digital-маркетинг

18.09.2023

Інтернет-маркетинг: інструменти для залучення високоякісних клієнтів

Однією з поширених причин незадоволення результатами інтернет-маркетингу є залучення нецільових клієнтів. Сьогодні висновками та прикладами для покращення якості клієнтів із вами поділюся я, Сергій Соловйов, СЕО віддаленого відділу маркетингу Solve Marketing. Отже, перший та головний крок перед запуском реклами — визначити свого клієнта. ЦА, ліди, клієнти — чим вони відрізняються? Досить часто власник або починаючий […]

3517

Кейси, Новини

14.09.2023

За лаштунками рекламної кампанії: як адаптувати міжнародну рекламу для українського ринку

Більшість рекламних кампаній великих брендів, що ми бачимо на українському ринку, є унікальними та транслюються лише тут. Та інколи головні офіси брендів вирішують, що кампанія матиме успіх не тільки в конкретній країні, але й в інших. Звісно, постає питання, наскільки кампанія буде доречною для інших культур та їхніх сучасних подій. В таких випадках бренд підключає […]

2107

Алла Болоховська — co-founder та директорка з маркетингу групи компаній БТУ-ЦЕНТР

Погляди

10.09.2023

Як змінився B2C-маркетинг за умов війни: що працює у 2023 році?

Будувати бізнес в Україні під час повномасштабної війни — значить бути сміливим, гнучким, готовим швидко змінювати стратегії. Нас ніхто не вчив, як розвивати компанії за умов бойових дій. І точно ніхто не розповідав як комунікувати з аудиторією, які інструменти використовувати, а які не на часі. Але через 1,5 роки війни ми вже адаптувалися до нової […]

3118

Погляди, Стартапи

06.09.2023

Чому в Україні так мало стартапів?

Частина 1. Медіа Народившись в Україні, я пішов шляхом стартапів, але не можу сказати, що Україна змусила мене це зробити, скоріше, це був зовнішній вплив, який підштовхнув мене до цього. До 19 років я навіть не знав, що таке “стартап”, але потім це стало для мене всім. Ідея створення чогось нестандартного, що змінює правила гри, […]

8477

У чому різниця між психологом, психотерапевтом та психіатром

Кейси, Новини

05.09.2023

Серія відео про підтримане проживання та психічне здоров’я

Що таке підтримане проживання, і чому це важливо для громад? Як сімейний лікар може допомогти у питаннях психічного здоров’я? У чому різниця між психологом, психотерапевтом та психіатром? Весною 2023-го року ми разом з агенцією OneHealth створили серію з трьох анімаційних експлейнерів для україно-швейцарського проєкту “Психічне здоров’я для України” (MH4U). Перший ролик розповідає про підтримане проживання, […]

1420

Бізнес, Маркетинг

01.09.2023

Комунікації всередині компаній та піар. «Ми маємо розповідати про свою стійкість». Варто обговорити

Під час війни комунікація стала важливим елементом бізнесу. Якщо раніше під час криз компанії скорочували штат маркетологів та комунікаційників, то зараз більшість зрозуміла велику роль піару для забезпечення бізнесу та підтримки зв’язку з клієнтами, партнерами та командою. Наталя Холод, CEO агенції комунікацій «ВАРТО», поспілкувалася з Мариною Чирвою, операційною директоркою медичних центрів «Новий Зір» та «Ексімер». […]

3291

Кейси, Новини

31.08.2023

Як завдяки брендуванню транслювати соціальну позицію компанії: кейс IDS Ukraine

До Дня Незалежності України національний виробник напоїв IDS Ukraine випустив лімітовану серію води “Моршинська — Щаслива країна майбутнього” і змінив дизайн етикетки. Маркетингова директорка компанії Оксана Ткачук розповіла про процес реалізації проєкту і поділилась досвідом, як брендам транслювати власну позицію навіть через брендування. Що стало поштовхом до випуску лімітованої серії та зміни етикетки? “Моршинська” як […]

1666

Маркетинг, Суспільство

29.08.2023

Як комунікувати про війну зі світом? «На зустрічах часто лунало слово “конфлікт”, замість “війна”». Варто обговорити

Країни світу вже готуються інвестувати в розвиток українського бізнесу, тому підприємцям варто працювати над своєю репутацією та прозорістю. Грантові програми — це реальні можливості для українського бізнесу. Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», в якому СЕО та топменеджери українських компаній діляться власними інсайтами роботи під час війни. Наталя Холод, CEO «ВАРТО», поспілкувалася […]

3284

Кейси, Новини

28.08.2023

Uklon представив велику продуктову кампанію, яка переносить глядачів у світ української реклами

Продуктова IT-компанія Ukon разом з українською креативною агенцією I AM IDEA представили велику креативну кампанію, створивши омаж на найбільш впізнавані реклами українського ринку. Усе для того, щоб показати багатофункціональність свого сервісу та його доступність для кожного. Кожен ролик рекламного серіалу Uklon проникливо та іронічно розповідає про окремі класи авто та сервіси компанії — клас Стандарт, […]

2498

Відеокурс про дезінформацію для освітньої онлайн-платформи «Зрозуміло!»

Кейси, Новини

26.08.2023

Відеокурс про дезінформацію для освітньої онлайн-платформи «Зрозуміло!»

linza agency зняли курс, який навчає українців медіаграмотності та вмінню розпізнавати пропагандистські вкиди. Інформаційна війна росії проти України почалася задовго до 2014-го року. Однак навесні 2022 року країна-агресорка змінила свої інструменти пропаганди та маніпуляцій. Зʼявилися так звані «хороші росіяни», блогери-інсайдери, російські опозиційні медіа, а також «корисні ідіоти», ворожки та псевдоексперти. Усьому цьому натиску необхідно протидіяти. […]

783

Маркетинг, Нерухомість

23.08.2023

Концепції JTBD та Job stories. Як забудовнику навчитися розуміти, що хоче клієнт?

Для успішної реалізації девелоперських проєктів в Україні важко переоцінити фактор успішних продажів. Саме продажі на етапі будівництва житлового комплексу є основним джерелом фінансування. Низькі продажі можуть поставити під загрозу графік будівництва об’єкта та перспективи успішної реалізації проєкту в цілому. Особливо це актуально сьогодні, у період війни, коли попит на купівлю нерухомості обмежений. Думаю, більшість маркетологів […]

3918

ШМ

Маркетинг

22.08.2023

Еволюція Воронки Продажів: Від AIDA до Стратегій Спеціалізації Цільових Аудиторій

За винятком предметів першої необхідності здається, ніби існує лише два шляхи до прийняття рішення купити. Один, це коли потреба обмірковується заздалегідь. І другий, коли побачив щось у магазині і подумав: «О, та це ж мені потрібно!» Ну, принаймі так вважає пересічний громадянин. Але існує ще й третій шлях, маркетинговий, з певними маркерами й схемами на […]

4105

ШМ

Інструменти, Маркетинг

17.08.2023

Як створити квіз який буде приносити ліди до 25% з трафіка?

Світ маркетингу невпинно розвивається, і маркетологи змушені боротися за увагу споживача на тлі зростання його вимог до товарів та послуг. Швидка реакція на зміни, оперативність тестування гіпотез, вивчення поведінки споживачів та генерація якісних заявок за розумний бюджет — ось запорука перемоги у цій боротьбі. Сьогодні поговоримо про квіз — інструмент лідогенерації, який за умов правильного […]

4139

Бренди

12.08.2023

Danone: йогурт, що з’явився завдяки дослідженням українського вченого

Зараз Danone, що виробляє молочні продукти, напої та дитяче харчування, є одним з найдорожчих харчових брендів у світі. Але починалося все з йогурту. Яку роль у створенні бренду зіграв український вчений Ілля Мечников, як компанія використала грузинських довгожителів для завоювання американського ринку та навіщо Danone вводить в оману батьків немовлят, розповідаємо в статті. Заснування Danone: […]

5089

Варто Обговорити - Оновлення та ребрендинг під час війни

Маркетинг

11.08.2023

Маркетинг без рожевих єдинорогів, або Як провести оновлення бренду під час війни: «Іноді доводиться бути Цербером». Варто обговорити

У березні-квітні 2022 маркетинг в Україні впав майже до нуля. Але попри війну — життя триває. Бізнеси досить швидко зрозуміли: у важкі часи бренду важливо бути поруч зі своєю аудиторією, нагадувати про себе. Навіть якщо для цього потрібно повністю змінити звичний стиль спілкування. Marketer та агенція комунікацій «ВАРТО» продовжують спецпроєкт «Варто обговорити», у якому топменеджери […]

3322

Думки

Усі статті >>

Вода стане новою нафтою? Чому Європа готується до водної реальності епохи ШІ

Розвиток штучного інтелекту потребує не лише потужних процесорів, а й мільярдів кубометрів води для охолодження дата-центрів. Чому Європа вже переводить...

Чому сміливі рішення продає не презентація, а довіра

У рекламній індустрії прийнято вважати, що ухвалення сміливої ідеї залежить від якості презентації: сильних аргументів, вдалих слайдів, упевненої подачі. Але...

Феномен репутації Федорова: чому цей кейс має вивчати кожен CEO?

Чи часто українці виходять на протести та мітинги після звільнення чергового міністра, щоб вимагати його повернення? За всі роки незалежності...

Нова лояльність працівників: чому люди більше не хочуть працювати «до пенсії», але готові працювати на максимум

Довгі роки лояльність працівника вимірювали дуже просто: чим довше людина працює в компанії, тим вона цінніша. Саме тривалість роботи вважалася...

«2-3 тижні марудної роботи»: без чого бізнесу немає сенсу проводити стратегічну сесію

Стратсесії бізнесу можна умовно поділити на 3 типи: провальна, збалансована й трансформаційна. Провальна — це «рефлексія під канапе» без результату....

6 ознак токсичної компанії, які потрібно помітити на співбесіді

Нерідко я чую одну й ту саму історію. Шукач приходить у чудовий офіс, його зустрічає усміхнений HR, а назва компанії...

Коли публічність керівника стає ризиком для репутації

Погляньмо правді у вічі: лише керувати компанією вже недостатньо. Керівник тепер має стати обличчям бізнесу. За даними Edelman, 84% людей...

AI скопіює ваш продукт за три тижні. Але бренд і сенси скопіювати не зможе

Щосуботи я купую помідори на ринку. Проходжу повз десяток прилавків. Томати всюди приблизно однакові: два-три сорти, схожий вигляд, схожий запах....

Б’юті-міфи під мікроскопом: чому натуральна косметика не завжди безпечна

Ви читаєте склад й обираєте засіб з коротким переліком інгредієнтів без складних назв. Здається, це правильний підхід. Але короткий склад...

Ціна помилки зростає. Як власнику припинити бути «нянькою» і швидше масштабувати дохід

Багато підприємців на старті потрапляють в одну й ту саму пекельну пастку. Вони звикають працювати по 12 годин на день,...

Як почати вимагати результат від підлеглих, не ставши тираном

Багато власників бізнесу та управлінців упевнені: якщо ставитися до команди з розумінням і підтримувати дружню атмосферу, підлеглі неминуче сядуть на...

Поговори зі мною: як Big Idea стала персональною і чому креатив без персоналізації більше не працює

Big Idea довго була центральною логікою реклами. Одна сильна думка. Зрозумілий меседж. І здатність зібрати бренд, повідомлення й досвід у...

Як вчасно помітити, що ваш найкращий експерт ніколи не стане керівником

Бути керівником — це не нагорода за вислугу років і не логічне продовження кар'єри будь-якого експерта. Це специфічна роль, для...

Чи готові ви до мільйона просто зараз? Перевірте себе, щоб не потрапити у пастку пасивів

Уявіть, що на ваш рахунок раптово падає мільйон доларів. Що ви зробите насамперед? Більшість людей одразу складуть список покупок: будинок, автомобіль...

Як бренди стають культурними артефактами для ШІ

Чому LLM запам’ятовують не товари, а символи? Ще кілька років тому бренд конкурував за увагу людини. Сьогодні він дедалі частіше конкурує за...

Бренди

Усі статті >>

NVIDIA очолила рейтинг найкращих компаній світу 2026: хто увійшов до топ-10 TIME

NVIDIA посіла перше місце у рейтингу World’s Best Companies 2026, який журнал TIME підготував спільно зі Statista. До трійки лідерів...

Коли всі навчилися робити контент: чому власний голос стає конкурентною перевагою бренду

Ще кілька років тому одним із головних викликів для маркетингової команди було виробити достатньо контенту. Сьогодні ситуація змінилася. Текст, десятки...

Чому Patagonia продає цінності дорожче за продукт

У Чорну п’ятницю 2011 року Patagonia розмістила в The New York Times рекламу своєї флісової куртки R2 із заголовком «Don’t...

Чому великі бренди більше не змінюють логотипи кожні три роки

Епоха гучних ребрендингів добігає кінця. У 2026 році бренди дедалі частіше інвестують не в нові логотипи, а у впізнавані елементи,...

Голос бренду в епоху АІ: чи може синтетичний голос передати емоцію і довіру, або всі бренди незабаром звучатимуть однаково?

Сьогодні бренди опинилися в ситуації, коли якісний голосовий контент перестав бути конкурентною перевагою. Чиста дикція, контроль інтонації, правильні паузи та...

Personal Value Core: як побудувати особистий бренд, який працює на вибір, довіру і статус

Чому сьогодні особистий бренд перестає бути опцією для медійних людей і стає інструментом професійного вибору, довіри та особистого зростання майже...

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

У 2026 році бізнес працює у середовищі, де реклама дорожчає, конкуренція зростає, а увага користувача скорочується до кількох секунд. Згідно...

Неординарні колаборації: як брендам створювати партнерства, що помічають, обговорюють і купують на прикладах українських брендів

Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас...

Поведінкова психологія в маркетингу: уроки від Guinness, Apple та Pringles

Одна справа — подивитися на геніальну рекламну кампанію і зітхнути: «Ех, от би зробити щось подібне». І зовсім інша —...

Відродження Nokia: колишній лідер мобільного ринку стає гравцем в сегменті ШІ-послуг

Nokia — не новачок у переосмисленні бізнесу. Більшість споживачів знає фінську компанію як колись найбільшого виробника мобільних телефонів. Між тим...

Імперія впливу: як Oracle стає центром нової цифрової влади

Рік тому засновник Oracle Ларрі Еллісон заявив, що в майбутньому, завдяки штучному інтелекту, кожна людина перебуватиме під регулярним спостереженням. Сьогодні,...

Не дивись нагору: які проблеми (не) вирішить продаж TikTok

Події навколо продажу TikTok в США, можливо, виходять на фінішну пряму. Не бажаючи закривати мегапопулярний застосунок, Білий дім вчетверте за...

Історія TSMC: як чіпи для штучного інтелекту стали інструментом геополітики

Ця компанія входить в десятку найдорожчих в світі. Серед її клієнтів — Apple, Intel, Meta, Amazon та Nvidia. Саме завдяки...

Як працюють бренди в колабораціях

Кейси, які показують, що об’єднувати зусилля — вигідно. І візуально, і стратегічно. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Як працюють бренди в...

Що відбувається з Meta: «MAGAфікація» Цукерберга та загроза втрати реклами

Марка Цукерберга порівнюють з хамелеоном, адже після кожних виборів він швидко підлаштовується під новий політичний ландшафт. Якщо інші BigTech-гіганти впроваджують нововведення...

Маркетинг

Усі статті >>

Ціна ідеї: чому блогер, якому платять за креатив, його не пропонує

Глобальний ринок інфлюенс-маркетингу оцінюють у понад 32,5 млрд доларів за 2025 рік, і водночас дослідження, опубліковане у Management Science, показує:...

Чому воронка продажів не показує, де насправді губляться гроші — і яка метрика показує

Воронка продажів є в більшості компаній. Є стадії: ліди, кваліфіковані контакти, комерційні пропозиції, угоди. Є відсотки конверсії між ними. Є...

Як YouTube-канал став головним майданчиком для онлайн-івенту: кейс залучення через конкурс, органіку й рекламу

Коли компанія готує онлайн-конференцію, звичайний план виглядає так: запустити рекламу, налаштувати розсилки, домовитися про партнерів. Реєстрації збираються найбільше в останні...

Я спитав ШІ, який ЖК обрати сім’ї в Києві. Він відповів даними півторарічної давнини

Покупці первинки дедалі частіше перевіряють забудовника не в Google, а в ChatGPT чи Perplexity. Я поставив ШІ запитання від покупця,...

SMM під час війни: як змінилися правила комунікації брендів в Україні

Наближаємося до п’яти років повномасштабного вторгнення. Уранці 24 лютого 2022 року в контент-планах брендів стояли весняні знижки, нові колекції й...

Одна заявка, чотири конверсії: ШІ вчиться на одних цифрах, а власник на інших

Коли я розповідаю, що в одному рекламному кабінеті ту саму заявку рахують чотири лічильники, мене майже завжди питають: хто цей...

30 маркетологів, які змінили маркетинг: від Котлера й Огілві до Шарпа та Годіна

Хто найвідоміший маркетолог у світі? На перший погляд, відповідь можна знайти, просто порівнявши кількість проданих книг, підписників у соціальних мережах...

Ціна терміновості: що агенція втрачає в режимі «на сьогодні»

«Є термінове завдання», — пише клієнт зранку. Треба швидко оновити банер або підготувати пост. Здається, роботи на 15 хвилин. Але...

Стратегія, яка доходить до ринку: чому брендам потрібен партнер від ідеї до реалізації

Сьогодні бізнес може обрати серед великої кількості стратегів, консультантів і маркетингових агенцій, які розробляють бренд-, PR-, digital- та комунікаційні стратегії....

NVIDIA очолила рейтинг найкращих компаній світу 2026: хто увійшов до топ-10 TIME

Шлях пацієнта. Як адаптувати маркетингову стратегію клініки до нової диджитал-реальності?

Коли у людини виникає проблема зі здоров’ям або з’являється потреба в медичній допомозі, вона насамперед шукає інформацію онлайн. Запитує поради...

Месенджери, соцмережі та Smart TV: як українці споживають медіаконтент у 2026 році

У 2026 році українці дедалі чіткіше розподіляють медіа за потребами: новини найчастіше шукають у месенджерах, для розваг обирають відеоплатформи, а...

Маркетинг для виробників під час війни: 5 причин, чому реклама не працює

Якщо до війни запитати власника заводу, чому маркетинг «не працює», у дев'яти випадках із десяти відповідь була про креатив або...

Як, поєднавши креатив та AI, закохати аудиторію в… тент

У B2B-комунікації зазвичай зосереджуються на характеристиках та функціональності. Значно складніше показати продукт так, щоб люди відчули емоцію, побачили історію. Команда...

Що українські маркетологи сьогодні називають ефективним маркетингом?

Розмову про ефективність маркетингу легко звести до позиції окремої агенції: які канали вона вважає перспективними, які KPI радить клієнтам, як...

Освіта

Усі статті >>

Парадокс Gen Z: 92% використовують ШІ для навчання, але 71% не відчувають реального прогресу — дослідження Preply

Штучний інтелект зробив навчання простішим, швидшим і доступнішим. Сьогодні можна за кілька секунд отримати пояснення складної теми, скоротити текст, перекласти...

KSE відкрила набір до школи AI-агентів: безоплатне навчання, стипендія $600 і 6 кредитів ECTS

Kyiv School of Economics відкриває другий набір до KSE Agentic AI School — девʼятитижневої програми з розробки автономних ШІ-агентів для...

PISA-2025: базового рівня з математики не досягає майже половина українських учнів

Показники навчальних досягнень не змінилися порівняно з 2022 роком. Київська школа економіки вважає, що якість шкільної освіти має стати предметом...

Яких предметів бракує у школах: результати опитування Viber та EdEra

Перед початком нового шкільного року Rakuten Viber і українська студія онлайн-освіти EdEra запитали учасників Viber-спільноти EdEra, яких напрямів, на їхню...

Топ-5 курсів для старту в Data analytics: з чого починати і що вивчати далі

Аналітика даних залишається однією з небагатьох ІТ-спеціальностей, куди можна увійти без технічної освіти: працювати з SQL, Excel і BI-інструментами можна...

Від ідеї до гранту: стартує проєкт підтримки молодіжного підприємництва «Це моя справа» для молоді з прифронтових регіонів

27 липня стартував набір на «Це моя справа» — проєкт менторської підтримки та підприємницький курс для молоді 18-25 років із...

Наймологія: безплатний курс для CEO та фаундерів

Рекрутингова агенція talanovyti спільно з операційною системою Core (входять до групи FRACTAL) запускають безплатний курс "Наймологія: як СEO та фаундерам...

Вступ-2026: менеджмент вдруге став найпопулярнішою спеціальністю, а кількість заяв — рекордна за 5 років

До 1 серпня вступники на бакалаврат і медичну магістратуру зробили свій вибір і подали заяви на омріяні спеціальності. Цьогоріч кількість...

Від Львова до Харкова: Glovo Academy масштабує освітню програму для підтримки українського бізнесу

Міжнародна технологічна платформа Glovo розширює географію освітнього проєкту Glovo Academy в Україні. Ініціатива, що допомагає малому та середньому бізнесу (МСБ)...

Ким хочуть стати абітурієнти 2026: медицина випередила ІТ, а бюджет залишається головною метою

Вступна кампанія 2026 у самому розпалі. Уже за місяць дізнаємося, скільки абітурієнтів вступило до закладів фахової передвищої та вищої освіти,...

Штучний інтелект у школі: 62% учнів використовують ШІ для домашніх завдань

Штучний інтелект стрімко змінює підхід школярів до навчання. Уже понад 60% учнів використовують його для виконання домашніх завдань, і ця...

CEO fint8 Андрій Тертишник відкрив у публічний доступ курс із фінансового управління для CEO та власників бізнесу за $30 000

Андрій Тертишник, CEO сервісу фінансових директорів на аутсорсі fint8 (входить у FRACTAL), відкрив у публічний доступ свій авторський курс "Фінанси для...

Навчальні результати учнів погіршилися за два роки: відсутність мотивації і стрес через війну — серед основних причин. Дослідження Viber і EdEra

Rakuten Viber і українська edtech-компанія EdEra опитали близько тисячі вчителів, чи стали, на їхню думку, гіршими навчальні результати учнів за...

Ринок приватної освіти в Україні: кількість шкіл подвоїлася, а учнів стало у 2,5 раза більше

Попри невпинне скорочення державних шкіл, кількість приватних закладів освіти в Україні стабільно зростає навіть в умовах війни й складної демографічної...

70% українських підлітків не можуть назвати конкретну сферу, у якій хотіли б працювати у майбутньому

Для сотень тисяч українських підлітків весна стає часом важливого вибору, коли підготовка до іспитів супроводжується пошуком відповіді на питання «Ким...

Суспільство

Усі статті >>

Харків уже адаптувався, Київ ще перебудовує звички: як небезпека змінює купівельну поведінку в українських містах — дослідження Gradus

Постійні повітряні тривоги, обстріли та недоступність магазинів формують різні моделі купівельної поведінки залежно від міста. Дослідження Gradus показало чотири типи...

46% дітей користуються ШІ, 96% — YouTube: що дивляться і як обирають діти у 2026 році

Штучний інтелект швидко стає частиною дитячого повсякдення. У 2026 році ним уже користуються 46% опитаних дітей. Найчастіше для пошуку інформації...

Діти в інтернеті: 65% українських батьків переживають за їхню безпеку — опитування

До Дня вчителя команда Rakuten Viber дізналася, чи переживають батьки за те, як дитина проводить час в інтернеті. 65% переживають...

24% опитаних підтримують бізнеси, що постраждали від обстрілів: дослідження Rakuten Viber

Rakuten Viber запитав українців, чи підтримують вони бізнеси, які постраждали внаслідок обстрілів. Кожен четвертий опитаний підтримує підприємства — третина з...

89% молоді щодня відчувають брак енергії: як покоління 18–34 років відновлюється протягом дня

Сучасний ритм життя молоді нагадує постійну метушню – між навчанням, роботою та соціальним життям. Вони добре знайомі з тиском досягнень...

40% українців готові розглядати переїзд у разі погіршення умов узимку — дослідження Gradus

Українці сприймають прийдешню зиму через можливі порушення звичного способу життя. Тривала відсутність електроенергії, води чи опалення — не лише побутові...

Оренда забирає до 70% доходу: що показало опитування ВПО

Після переїзду родині вдалося знайти житло і роботу, діти пішли до школи, побут поступово налагодився. Але якщо оренда забирає більше...

Їсти готові 83%, а пекти — лише 13%: які пироги найбільше люблять українці

У кожного народу є свої рецепти, які передаються з покоління в покоління. З часом змінюються смаки, харчові звички та ставлення...

Надія сильніша за тривогу: 65% українців вірять у краще майбутнє

65% опитаних українців вірять у краще життя в майбутньому, а головними емоціями щодо нього є суміш надії та тривоги. Українці...

Українська музика захоплює плейлисти: 69% українців віддають перевагу пісням українською

Музика залишається важливою складовою повсякденного життя українців, однак за останні кілька років суттєво змінилися як практики споживання, так і особисті...

Українці назвали єдину сферу, яка досі робить їх щасливішими під час війни — результати дослідження Барометр якості життя 2026

На п’ятий рік повномасштабної війни українці зберігають відносно стале сприйняття якості життя в країні. Серед складових, що формують загальну оцінку...

41% українців працюють навіть у відпустці — опитування

Rakuten Viber запитав українців, чи працюють вони у відпустці й що допомагає не відволікатися на робочі завдання. В опитуванні в...

61% українців не підтримують відставку Михайла Федорова – опитування Gradus

Кадрові зміни в уряді викликали різну реакцію суспільства. Якщо щодо заміни прем’єр-міністра думки опитаних розділилися майже порівну, рішення про відставку...

80% українців стикалися з токсичними колегами: кожен п’ятий шукає нову роботу — опитування

Rakuten Viber дізнався, чи стикалися українці з токсичними колегами на роботі та як реагують на токсичну атмосферу в колективі. В...

Українці дедалі рідше хочуть виїжджати за кордон, проте критично оцінюють майбутні перспективи: дослідження Gradus

На п’ятому році повномасштабної війни міграційні настрої всередині України демонструють стабілізацію прагматичного вибору: українці все частіше обирають залишатися вдома, попри...