Подростки — одна из самых требовательных аудиторий для брендов. Они растут в мире переизбытка контента, моментально считывают неискренность и не реагируют на прямые продажи. Чтобы привлечь их внимание, коммуникация должна попадать точно в их ценности или вызывать эмоцию. А сделать интересной для них обычную воду — реальный вызов.
Проблема: обычная вода — неинтересно.
Пить воду — базовая потребность. Но подростки предпочитают сладкие напитки с яркими этикетками. Причина: вода кажется им скучной, «никакой», не похожей на них самих.
Поколение Z и Alpha ищут визуальную индивидуальность, бунтарство, возможность выделиться — и именно этими чертами обладают их любимые бренды. Поэтому задача тактического креативного агентства Rocketmen заключалась в том, чтобы сделать обычную воду «своей» для подростков. Команда нашла нестандартное решение для Morshynska: превратили бутылку воды в инструмент самовыражения. Так появилась серия бутылок, дизайн которых считывает подростковые «коды» и говорит на их языке.
Креативщики создали 6 иллюстративных этикеток, каждая из которых отражает отдельную подростковую идентичность или хобби — от музыки и танцев до спорта и моды. Иллюстрации, как будто визуальные аватары, к которым подростки могут отнести себя. В каждом дизайне, над которыми работал иллюстратор Олесь Дерега — свобода форм, игра цветов и детали, которые хочется рассматривать.
Видео-кейс с дизайном:
Идея: «Ищи себя — находи свое»
Этот кейс — о дизайне. Но в то же время он о тоне и подходе, которые работают с аудиторией подростков. Что еще помогло бренду стать заметным для нее?
Это не о навязывании здоровой привычки: пейте воду! Просто дизайн, который подростки воспринимают как свой. Он не давит, а вызывает интерес: хочется взять в руки, рассмотреть и сказать «это про меня».
Визуальный коннект. Поколение Z мыслит через картинки. То, что не цепляет с первого взгляда — не работает.
Фокус на самовыражении. В подростковом возрасте формируется идентичность — поэтому все, что позволяет проявить себя, вызывает интерес.
