В рамках фестиваля IAB Mixx Awards состоялась масштабная конференция IAB Connect 2025, которая собрала ведущих экспертов digital-индустрии. Более 50 спикеров поделились актуальными трендами, практическими кейсами и прогнозами развития отрасли.
IAB Connect
10 важнейших инсайтов, которые будут определять digital-маркетинг в 2025 году
1. Кибербезопасность становится критически важной для брендов
В 2025 году выиграют не те, кто громче рекламируется, а те, чья система выдержит кибератаку. Основные угрозы включают deepfakes, взлом соцсетей, атаки на подрядчиков и утечку персональных данных клиентов. Этого поможет избежать 5-ступенчатая система защиты: цифровой аудит коммуникаций, сегментация доступов, обучение команды, защищенная коммуникация и план действий при взломе.
2. Ритейл-медиа захватывает 20% рекламного рынка
По прогнозам IAB Europe, к 2028 году почти треть всех расходов на ритейл-медиа будет поступать из офлайна (34%). Магазины фактически станут физическим телевидением, что потребует от индустрии кардинальной перестройки подходов.
Но из-за критических ошибок маркетологов эффективность кампаний может не принести ожидаемого результата. Ошибки: отсутствие конкурентного оферта, плохая аналитика поведения покупателя, использование только имиджевого креатива, однотипные баннеры и неучет доступности товаров.
3. Момент планирования покупки становится самым ценным для брендов
Три критические точки влияния:
- Цифровой приоритет: 65% украинцев уже переключились на digital-каналы для получения информации об акциях. Это означает, что традиционные флаеры и листовки теряют эффективность.
- Мобильная готовность: каждый третий украинец (38%) активно использует специализированные приложения для поиска скидок. Это сигнализирует о сформировавшейся привычке «умных покупок».
- Золотая секунда решения: 92% потребителей обязательно просматривают предложения перед покупкой. Это тот самый момент, когда потребитель максимально открыт для влияния и готов изменить свой выбор.
4. OTT-платформы переосмысливают медиаландшафт
Digital-просмотр уже превосходит традиционное ТВ. Собственные каналы платформ (35-55%) догоняют коммерческое телевидение (40-50%), а 75% зрителей имеют подписки на стриминговые сервисы. Это заставляет пересмотреть стратегии медиапланирования.
5. Традиционные подходы к HR уже не работают — мы имеем дело не просто с усталостью, а с коллективной травмой нации
Три критических вызова:
- Невидимая эпидемия психического здоровья: 35% работников в креативных сферах страдают не «выгоранием», а уже клинической депрессией — это не статистика, это крик о помощи.
- Парадокс кадрового голода: при нехватке талантов только 11% вакансий доступны для ветеранов — огромного резерва мотивированных и устойчивых кадров. Это показывает, насколько бизнес оторван от реальности и возможностей. Ветераны могут стать основой нового качества рабочей силы — если бизнес научится с ними работать.
- Революция в подходе к работе: эффективность сотрудников зависит не от количества рабочих часов, а от качества поддержки и ее индивидуального подхода.
6. Социальная составляющая бренда одновременно создает ценность для бизнеса и минимизирует риски компании
Она укрепляет и помогает развивать существующие атрибуты бренда или общие атрибуты отрасли, а также создает или использует релевантные для потребителей ассоциации. И оказывает заметное влияние на болевые точки общества.
7. В маркетинге идеи становятся сильнее ограничений
Бренды могут стать друг для друга спасательным кругом, особенно во время кризиса и сокращения бюджетов. Когда спрашиваем «что создать вместе?» — рождаются настоящие истории.
8. Вертикальные форматы становятся ключевыми
Из-за большой доли потребления рилзов вертикальность рекламных форматов является ключом к эффективности кампаний. Геймификация рекламных форматов позволяет создать условия интересной игры с предложенным контентом и привлечь пользователя к большей интеграции с брендом.
9. Украинская реклама решает социальные проблемы, которые игнорирует общество
Война создала невидимый барьер между теми, кто воевал, и теми, кто ждал. Проект «POGLYAD» — о выборе оставаться в Украине или нет, о решении строить будущее здесь, а не искать его за границей. «Оставаться рядом» становится актом мужества для обоих: мужчины и женщины.
Настоящая реклама может лечить общественные травмы. Бренды, которые берут на себя роль социальных врачей, получают самый глубокий уровень доверия потребителей. «POGLYAD» — это не кампания, это культурная миссия, которая формирует новый украинский нарратив о любви после войны. Сила проекта в том, что он говорит о том, о чем все думают, но молчат.
10. Новые ниши требуют образовательного подхода
Для новых и зарегулированных ниш (таких как CBD-продукты в Украине) работает контент-контроль, образование через привлечение экспертов (врачи, ученые) и PR через работу с инфлюенсерами и опыт потребления.
Конференция IAB Connect 2025 продемонстрировала, что digital-индустрия Украины активно адаптируется к новым вызовам и возможностям. IAB Ukraine и ведущие коммуникационные группы представили Digital Media Market Overview (ММО): проанализировали экономическую ситуацию, использование диджитала украинцами и инвестиции в различные инструменты. В полном документе представлено сравнение диджитал-рынка Украины, Европы и мира, ключевые тренды и особенности размещения рекламодателей.
Ключевой месседж конференции: успех в 2025 году будет принадлежать тем, кто умеет сочетать технологические инновации с человеческими историями, создавая настоящую ценность для потребителей в быстро меняющемся digital-мире.
