«Простими словами» трансформується з подкасту в медіа про те, як наука пояснює людське життя. Із 2019 року команда пояснює складні теми простою мовою та з опорою на дослідження: від роботи мозку й психіки до звичок, стосунків і здоровʼя.
За цей час «Простими словами» виросли в один із найбільших українських проєктів про психологію та науку для широкої аудиторії і зібрали навколо себе людей, яким важливо не просто споживати поради, а розуміти, як насправді працює людина.
«Простими словами»
Тепер проєкт природньо зростає як у форматах, так і в тематиках.
Ми хочемо досліджувати не лише психологію, яка була нашим центром 7 років, а й ширше питання: що наука в цілому знає про якісне життя та добробут?
– коментує керівник проєкту Марк Лівін.
У різні роки гостями «Простими словами» ставали провідні науковці з України та світу: Олег Романчук, Петро Чорноморець, Роберт Сапольскі, Анна Лембке, Ліза Фельдман Барретт, Олег Чабан та інші.
Зміна формату стала відправною точкою для ребрендингу.
У новій айдентиці команда HASHTAG зберегла тяглість ключових бренд-елементів. Найвпізнаваніші образи не зникли, а отримали нове дихання, стали більш гнучкими, адаптивними й відкритими до різних форматів цифрових платформ.
«Простими словами»
«Простими словами» — це постійний діалог і водночас внутрішня розмова: між ведучим і гостем, медіа і користувачем, особистістю та її думками, сумнівами й аргументами.
Кольорова система побудована навколо одного акценту та натуральної, теплої палітри. Вона не домінує, а залишає простір для різних думок, створюючи відчуття відкритого й безпечного простору.
Ця ідея також трансформувалась у візуальну систему «баблів» — метафоричних форм, що змінюються залежно від теми, контексту чи стану. Вони можуть бути м’якими або ламаними, чіткими або нестабільними, структурованими або хаотичними. Як і думки, що не бувають ідеальними.
«Простими словами»
Нам було важливо не «відполірувати» людську природу, а навпаки — підкреслити її у візуальній мові. Тому «бабли» стали нашим дизайн-рішенням, щоб показати процес, коли ти не маєш готової відповіді, але через розмову, обмін і різні точки зору поступово до неї приходиш
— пояснює арт-директорка HASHTAG Аліна Ковальська.
А в оновленому логотипі, до розробки якого також долучився мультимедійний художник і режисер-аніматор Сашко Даниленко, тепер співіснують дві форми — дві думки як логічне продовження ключового підходу айдентики. На їхньому перетині і виникає той самий простір для діалогу, де складні теми обговорюються простими словами.
Ми вже не просто записуємо розмови з науковцями, а будуємо цілу систему пояснень. Десь потрібно відео, десь короткий коментар чи новина, десь текст, який можна перечитати згодом, а десь — ціла книга. Тому ми змінюємось форматно й візуально. А головне — рухаємось від простого «цікаво послухати» до практичного «я розумію, що зі мною відбувається і що з цим робити,
— ділиться про проєкт керівник проєкту Марк Лівін.
