hamburger

searchs

Чт, 13 серпня 2026, 07:12

Курс валют: $44,60 , €51,49

Курс Біткоїн: $63595

Школа - статті та новини

Психологія

15.06.2026

Що таке ефект Даннінга-Крюґера і як він заважає адекватно оцінювати себе

Я найкраще у світі вмію писати статті для інтернету. Я найкраще розбираюся в рибалці на спінінг. Я найкраще орієнтуюсь у ранньому блюзі… Коли ви чуєте або читаєте подібні моменти, швидше за все, ви віч-на-віч зустрілися з ефектом Даннінга-Крюґера. Якщо міцний професіонал говорить або вважає, що нічого не знає і не вміє у своїй галузі, відчуває […]

10509

Всі статті категорії Школа

Психологія

13.06.2026

Ефект велосипедного сараю: чому команди годинами сперечаються про дрібниці й ігнорують головне

Ефект велосипедного сараю стверджує, що кількість часу, який витрачено на обговорення в колективі будь-якого виробничого питання, обернено пропорційне важливості цього питання. Саме так в англомовній літературі почали метафорично називати Закон тривіальності Паркінсона, що був сформульований у 1957 році на основі особистого досвіду роботи автора в британських установах. (Тривіальний, від лат. Trivialis — простий, примітивний, неоригінальний). […]

10256

Психологія

25.04.2026

Ефект Едіпа: чому прогнози можуть самі створювати реальність

Ефект Едіпа — це ситуація, коли прогноз впливає на поведінку людей настільки сильно, що сам змінює майбутнє. Суть у тому, що люди, які отримали сприятливе передбачення, у його очікуванні своїми цілеспрямованими діями сприяють його здійсненню. Або навпаки, після отримання несприятливого повідомлення можуть подбати про те, щоб воно не збулося. Іншими словами, передбачення може: здійснитися саме […]

7626

Психологія

21.04.2026

Ефект контрасту в маркетингу: як ми приймаємо рішення через порівняння (і як це використовують бренди)

Контраст — це очевидна протилежність одного об’єкта іншому. У цій статті розглядається когнітивне спотворення сприйняття на тлі контрасту і те, як його використовують у маркетингу. Інші значення даного терміну, який також вживається у фотографії, літературі, медицині та інших галузях, тут не згадуються. Ефект контрасту — це когнітивне спотворення, при якому людина оцінює властивості об’єкта не ізольовано, […]

8942

Маркетинг

17.04.2026

Ефект приманки (Decoy Effect): як “третій зайвий” змушує нас купувати дороге

Ви коли-небудь ловили себе на думці, стоячи в черзі в кав’ярні, що «велике лате» — це найвигідніша угода у вашому житті? Або чому в тарифній сітці онлайн-сервісів середній варіант завжди виглядає як подарунок долі? Поспішаю вас розчарувати: це не ваша інтуїція, а тонкий хід маркетологів. Ласкаво просимо у світ ефекту приманки — одного з найвитонченіших […]

3625

Психологія

06.04.2026

Ефект Франкліна: чому ми любимо тих, кому допомагаємо — і як це використати в маркетингу

Ефект Франкліна — це психологічний феномен, за якого людина починає краще ставитися до того, кому вона допомогла, оскільки це підвищує її самооцінку і створює внутрішнє виправдання власної поведінки. Що таке ефект Франкліна? Ефект Бенджаміна Франкліна полягає в тому, що якщо людина зробила добру справу іншій людині, то більш ймовірно, що надалі вона їй допоможе ще […]

11880

Маркетинг

30.03.2026

Скільки коштують витрішки або Що таке конверсія у продажах?

— Слухай, Петре, позич мені грошей. — Іване, ти ж днями казав, ніби у твоєму магазинчику багато відвідувачів. — А що мені з того, як більшість із них тільки витрішки купують? Ситуація з епіграфу трапляється не так вже й рідко і вона цілком життєва. Подібне становище загрожує власникам торгових точок не лише в реалі, але […]

6452

Маркетинг

10.12.2025

Маркетинг 2026: фреймворк PVD — нова модель створення цінності

Традиційний маркетинг сформувався у світі, де продукт був головним джерелом цінності, а конкуренція обмеженою. Маркетинг визначали, в першу чергу, як систему управління попитом, просуванням та продажем продуктів. Але, за останнє десятиліття змінилася сама природа ринку. Майже будь-яку функціональність сьогодні легко скопіювати, технологічні переваги скорочуються з років до місяців, а більшість категорій перетворюються на ринки взаємозамінних […]

4711

Маркетинг, Психологія

15.11.2025

Когнітивне упередження після покупки, або феномен Стокгольмського синдрому споживача

Стокгольмський синдром — це несвідомий психологічний стан потерпілих від насильства або заручників, за якого вони прив’язуються до злочинців, від яких постраждали, починають їм симпатизувати та інколи навіть виправдовують їх. Які можуть бути аналогії з процесом купівлі-продажу і в чому криється небезпека? «Класичний» Стокгольмський синдром 23.08.1973 року рецидивіст Ян Ерік Ульссон захопив найбільший банк Стокгольму і […]

5717

Маркетинг

05.11.2025

25 психологічних ефектів, які маркетологи використовують щодня (і ви цього не помічаєте)

Людський мозок прагне відчуття контролю. Коли ми робимо покупку, нам приємно вірити, що: “я сам вирішив купити цей ноутбук”; “мені просто сподобалось”; “це збіг — я натрапив на цей бренд”. Але насправді ми опинились у воронці шляху клієнта (Customer Journey), яку хтось ретельно побудував: ми бачили банер, чули рекомендацію, читали статтю, бачили огляд у TikTok […]

11659

ШМ

Психологія

27.09.2025

Ефект якоря: як числа та емоції впливають на наші рішення і покупки

Ефект якоря — це одна з форм когнітивної упередженості, тобто відношення до чогось чи когось, заснованого лише на особистих враженнях та емоціях. Суть його в тому, що інформація, яка була отримана першою, виступає якорем або прив’язкою і впливає на прийняття наступних рішень. Дуже поширений у суспільстві. Дослідження Африка Наявність ефекту якоря була доведена під час […]

22053

Психологія

24.09.2025

Чому ми купуємо те, чого не планували: механіка та психологія імпульсивних покупок

Вам сумно, бо день із самого початку якийсь невдалий. Посварилася з подругою, не встигла зробити завдання шефа, коханого вчора бачили з якоюсь білявкою… Але є перевірений засіб підняття настрою — шопінг. Ви заходите в перший-ліпший магазин одягу і бачите чудову блузку, вона Вам дуже подобається. Ви уявляєте собі, як ідете в ній вулицею, а всі […]

7805

Психологія

05.09.2025

Соціальний доказ: як працює феномен і як його використовують у маркетингу

Колись давно на Сході один Мудрець сидів біля вікна, пив солодкий щербет і розмірковував про вічність. А надворі гралися діти, галасували й заважали плину думок. Мудрець спочатку хотів на них нагримати й нагнати, але потім подумав: «Я ж розумний, я позбавлюся від них елегантно й витончено». Він виглянув у вікно й гукнув: «Гей, діти, ви […]

7593

ШМ

Психологія

06.08.2025

FOMO у маркетингу: як страх щось втратити змушує купувати

FOMO (від англ. Fear Of Missing Out) — це нав’язливий страх щось пропустити, наприклад, події, можливості чи важливу інформацію. Часто проявляється як тривожність через те, що інші отримують щось, чого немає у тебе. Приводом може бути інформація, подія, досвід, вигода, або просто щось цікаве (фільм, тусовку, концерт, презентацію). FOMO проявляється у відчутті необхідності бути весь […]

10419

Маркетинг, Нерухомість

28.06.2025

Розробка бренду новобудов: 7 вимірів позиціювання

У розмовах про маркетинг нерухомості термін «брендинг» часто зводять до неймингу, логотипу, айдентики. Проте в реальності брендинг і позиціонування в цілому у девелопменті виконує стратегічну функцію, він має пояснити логіку проєкту, побудувати довіру та сформувати ціннісну пропозицію, яка буде зрозумілою і релевантною конкретним сегментам покупців, побудувати з ними емоційний зв’язок. І саме тут починаються складнощі. […]

5967

ШМ

Інструменти

19.06.2025

Макроси в Excel та Google Таблицях: що це, навіщо і як почати

Excel — це не просто табличка для підрахунку витрат. Це інструмент, який сьогодні використовують фінансові аналітики, маркетологи, освітяни, проєктні менеджери й навіть науковці. Проте більшість користувачів обмежуються лише базовими формулами та ручною працею, не підозрюючи, що рутинні завдання можна автоматизувати в кілька кліків. У цій статті розберемося, що таке макроси, як відрізняються можливості Excel і […]

9202

Бізнес

06.04.2025

Управління ІТ-проєктами: повний посібник для менеджерів та підприємців

Коли розглянути питання управління ІТ-проєктами принципово, то, з одного боку, воно таке саме, як і будь-який інший тип проєктного управління. Тут також вимагається ретельне планування, командна робота, контроль діяльності кожного співробітника тощо. У сфері ІТ теж використовують типові методології та певні інструменти, щоб зменшити ризики та збільшити вірогідність успіху. З іншого боку, ІТ-проєкти містять складні […]

7088

ШМ

Маркетинг

16.03.2025

Парадокс досконалості або практичне застосування в маркетингу апорій Зенона: чому задовольнити всіх неможливо

Давньогрецький філософ Зенон Елейський, що жив у V ст. до н. е., створив понад 40 апорій (апорія — грецьк. «безвихідь»), у яких висловив парадоксальні міркування про буття як єдине, критикуючи множинні уявлення про світ. Будучи послідовником елейської школи, він сповідував вчення, згідно якого результатом пізнання є не одна картина світу, а дві, притому різні, бо […]

9465

Психологія

22.02.2025

Ефект страуса: чому ми уникаємо проблем і як це виправити

Мама сиділа біля вікна та читала книгу. До неї підійшов п’ятирічний син і спитав: — Мамо, це правда, що коли страус лякається, він різким рухом засовує голову в пісок? Мамі не хотілося відволікатися від цікавого сюжету, але вона знала, що не можна залишати питання дітей без відповіді. Тому, аби щось сказати, «на автоматі» пробурмотіла: — […]

15518

Ось як я можу! А ви всі на таке на здатні!

Психологія

21.02.2025

Ілюзія власної винятковості: як ми переоцінюємо свою унікальність

Ефект хибної унікальності полягає в тому, що коли людина має якісь властивості, позитивні риси характеру або нюанси поведінки, що приносять успіх, то вона вважає, що, крім неї, це мало кому притамане. Вона недооцінює поширення цих здібностей серед інших людей, вважаючи себе більш унікальною, ніж є насправді. Приклади ефекту хибної унікальності Ефект хибної унікальності дуже поширений. […]

13516

Кастдев: Як почути клієнта і створити продукт, що дійсно потрібен

Маркетинг

18.01.2025

Кастдев: Як почути клієнта і створити продукт, що дійсно потрібен

Під вказаним терміном Customer Development (скорочено — custdev, або «кастдев») — розуміють методику розробки продуктів чи навіть бізнесів шляхом перевірки гіпотези або прототипу стосовно їх затребуваності за допомогою представників цільової аудиторії (ЦА). Кастдев зазвичай проводять перед створенням нового товару чи апгрейду вже існуючого, щоб вирішити, чи є сенс вкладати гроші у перспективну ідею. Звідки взявся термін […]

9048

ШМ

Бізнес

10.11.2024

Як працює B2B: Все про взаємодію бізнесу з бізнесом

Моделі комерційних відносин зашифровані в абревіатурах типу «Х2Х», де замість «Х» стоїть буква латинського алфавіту: “B” — business, “C” — consumer та “G” — government, а саме бізнес, тобто приватне підприємство (юридична особа), споживач як окремо взята людина (фізична особа) та уряд у вигляді державної установи. «2» замінює “to”, що значить «для». Підставляючи, можна швидко […]

5402

Digital-маркетинг

04.11.2024

Інтернет-реклама: типи, переваги та підводні камені в сучасному маркетингу

Ринкова економіка передбачає жорстку конкуренцію. Як наслідок утворилась ситуація, за якої не покупець шукає товар, як раніше, а компанія за допомогою реклами має розповсюджувати інформацію про свій продукт, бо інакше вона не зможе його продати. Причини переходу реклами в інтернет-простір До недавнього часу, десь приблизно два-три десятки років тому, коли мова йшла про рекламу, то […]

4843

Сегментація ЦА має на меті розподіл загальної групи на кілька підгруп за певними ознаками

Маркетинг

13.10.2024

Сегментація цільової аудиторії (ЦА): методи та приклади для ефективного маркетингу

Цільовою аудиторією (ЦА) називається група людей, у яких подібні інтереси й потреби. Їх може зацікавити певний продукт і вони мають можливість при бажанні його придбати. Тобто, це — потенційні покупці якогось товару чи послуги і всі кроки маркетологів відносно просування цього продукту повинні бути спрямовані саме на ЦА. Такий підхід значно підвищує ефективність реклами, бо […]

10909

ШМ

Digital-маркетинг

26.06.2024

Ефективність таргетингу: Як заощаджувати та підвищувати конверсію в рекламних кампаніях

Багатії мають купу грошей не лише тому, що чимало заробляють, а ще й тому, що зайву копійчину з рук не випустять. Це якраз саме про таргетинг. Уявіть, що ви надумали провести рекламну кампанію для свого інтернет-магазину. PR-менеджер каже: «Питань нема, сьогодні ж почнемо. Проаналізуємо ситуацію, визначимо мету, створимо концепцію, напишемо медіаплан, підготуємо бриф… Давайте гроші». […]

2831

Маркетинг

22.06.2024

Як модель 4P працює в сучасному інтернет-маркетингу

У 1960 році письменник та професор маркетингу Едмунд Джером Маккарті запропонував оригінальну маркетингову концепцію 4P, яку згодом почали називати «концепцією мікс-маркетингу» і яка зробила автора однією з ключових фігур у сфері розвитку маркетингового мислення. Але що це за концепція і чи актуальна вона у сучасному світі? Саме про це сьогодні й поговоримо. Модель 4P: ключові […]

4308

ШМ

Психологія

15.05.2024

Дороге купуємо, дешевим гидуємо або Ефект Веблена

Ефектом Вéблена називають показове споживання предметів та послуг, недоступних для більшості громадян. При цьому далеко не завжди береться до уваги відповідність реальної цінності речі та її вартості, а також те, наскільки вона взагалі потрібна. Такий підхід до придбання ставить собі за мету продемонструвати своє високе положення в суспільстві. Даний ефект є одним з випадків порушення […]

11685

Коли надто великий вибір, іноді важко зрозуміти, що купувати?

Маркетинг, Психологія

13.05.2024

10 порад як покращити конверсію з урахуванням психології споживачів?

В одній з попередніх статей ішла розмова про те, що таке конверсія, як її порахувати, якою вона повинна бути і взагалі навіщо вона потрібна. У продовження цієї розповіді сьогодні бажано розібратися з тим, що робити, коли показник конверсії занадто низький. Оскільки тема досить велика за обсягом, торкнемося лише одного аспекту — як її підвищити, застосовуючи […]

11788

ШМ

Вивчення закономірностей роботи мозку допомагає збільшити обсяги продажів

Маркетинг

25.04.2024

Секрети емоційного впливу на споживача: як нейромаркетинг змінює гру в торгівлі

Не секрет, що у торгівлі, крім очевидних маркетингових чинників, таких як ціна, якість, асортимент тощо, велике значення мають емоції споживачів та їхні слабкості. Це тільки здається, що клієнт завжди раціональний і керується висновками логічного аналізу. Насправді ж, як переконують вчені, з десяти рішень про покупку вісім, а то й дев’ять приймаються на рівні підсвідомості та […]

4036

Інколи важко зрозуміти, що тобою маніпулюють

Психологія

02.12.2023

«Двері в обличчя» або Я знаю, як тебе примусити

«Двері в обличчя» (Door-In-The-Face technique, або скорочено DIFT) використовують у випадках, коли потрібно шляхом маніпуляцій примусити когось, щоб він виконав прохання маніпулятора. Метод полягає в тому, що до людини спочатку звертаються з великим та обтяжливим проханням, на яке вона, швидше за все, відмовить. Одразу після цього до неї звертаються з набагато меншим проханням — і […]

5517

Думки

Усі статті >>

Нова лояльність працівників: чому люди більше не хочуть працювати «до пенсії», але готові працювати на максимум

Довгі роки лояльність працівника вимірювали дуже просто: чим довше людина працює в компанії, тим вона цінніша. Саме тривалість роботи вважалася...

«2-3 тижні марудної роботи»: без чого бізнесу немає сенсу проводити стратегічну сесію

Стратсесії бізнесу можна умовно поділити на 3 типи: провальна, збалансована й трансформаційна. Провальна — це «рефлексія під канапе» без результату....

6 ознак токсичної компанії, які потрібно помітити на співбесіді

Нерідко я чую одну й ту саму історію. Шукач приходить у чудовий офіс, його зустрічає усміхнений HR, а назва компанії...

Коли публічність керівника стає ризиком для репутації

Погляньмо правді у вічі: лише керувати компанією вже недостатньо. Керівник тепер має стати обличчям бізнесу. За даними Edelman, 84% людей...

AI скопіює ваш продукт за три тижні. Але бренд і сенси скопіювати не зможе

Щосуботи я купую помідори на ринку. Проходжу повз десяток прилавків. Томати всюди приблизно однакові: два-три сорти, схожий вигляд, схожий запах....

Б’юті-міфи під мікроскопом: чому натуральна косметика не завжди безпечна

Ви читаєте склад й обираєте засіб з коротким переліком інгредієнтів без складних назв. Здається, це правильний підхід. Але короткий склад...

Ціна помилки зростає. Як власнику припинити бути «нянькою» і швидше масштабувати дохід

Багато підприємців на старті потрапляють в одну й ту саму пекельну пастку. Вони звикають працювати по 12 годин на день,...

Як почати вимагати результат від підлеглих, не ставши тираном

Багато власників бізнесу та управлінців упевнені: якщо ставитися до команди з розумінням і підтримувати дружню атмосферу, підлеглі неминуче сядуть на...

Поговори зі мною: як Big Idea стала персональною і чому креатив без персоналізації більше не працює

Big Idea довго була центральною логікою реклами. Одна сильна думка. Зрозумілий меседж. І здатність зібрати бренд, повідомлення й досвід у...

Як вчасно помітити, що ваш найкращий експерт ніколи не стане керівником

Бути керівником — це не нагорода за вислугу років і не логічне продовження кар'єри будь-якого експерта. Це специфічна роль, для...

Чи готові ви до мільйона просто зараз? Перевірте себе, щоб не потрапити у пастку пасивів

Уявіть, що на ваш рахунок раптово падає мільйон доларів. Що ви зробите насамперед? Більшість людей одразу складуть список покупок: будинок, автомобіль...

Як бренди стають культурними артефактами для ШІ

Чому LLM запам’ятовують не товари, а символи? Ще кілька років тому бренд конкурував за увагу людини. Сьогодні він дедалі частіше конкурує за...

Мапа культурних відмінностей для підприємця: як швидко подолати приховані бар’єри

В Америці навіть безхатьки бездоганно розмовляють англійською. За роки життя у Штатах я остаточно переконався: вивчення мови — це лише...

П’ять причин, чому маркетологи відмовляються від YouTube для бізнесу

Багато брендів — навіть тих, у кого є бюджет, команда і реальна потреба в побудові аудиторії — на YouTube так...

Ваша кар’єра під загрозою? Як розпізнати ознаки деградації та вчасно зважитися на звільнення

Цією статтею я прагну заощадити вам кілька років життя. Деякі тези можуть приголомшити: з чимось ви будете категорично не згодні,...

Бренди

Усі статті >>

Чому великі бренди більше не змінюють логотипи кожні три роки

Епоха гучних ребрендингів добігає кінця. У 2026 році бренди дедалі частіше інвестують не в нові логотипи, а у впізнавані елементи,...

Голос бренду в епоху АІ: чи може синтетичний голос передати емоцію і довіру, або всі бренди незабаром звучатимуть однаково?

Сьогодні бренди опинилися в ситуації, коли якісний голосовий контент перестав бути конкурентною перевагою. Чиста дикція, контроль інтонації, правильні паузи та...

Personal Value Core: як побудувати особистий бренд, який працює на вибір, довіру і статус

Чому сьогодні особистий бренд перестає бути опцією для медійних людей і стає інструментом професійного вибору, довіри та особистого зростання майже...

Розробка бренду у 2026: чому дизайн важливіший за рекламу

У 2026 році бізнес працює у середовищі, де реклама дорожчає, конкуренція зростає, а увага користувача скорочується до кількох секунд. Згідно...

Неординарні колаборації: як брендам створювати партнерства, що помічають, обговорюють і купують на прикладах українських брендів

Стратеги OMG agency зібрали для вас топ неординарних колаб українських брендів за 2025 рік… але перед тим, як познайомити вас...

Поведінкова психологія в маркетингу: уроки від Guinness, Apple та Pringles

Одна справа — подивитися на геніальну рекламну кампанію і зітхнути: «Ех, от би зробити щось подібне». І зовсім інша —...

Відродження Nokia: колишній лідер мобільного ринку стає гравцем в сегменті ШІ-послуг

Nokia — не новачок у переосмисленні бізнесу. Більшість споживачів знає фінську компанію як колись найбільшого виробника мобільних телефонів. Між тим...

Імперія впливу: як Oracle стає центром нової цифрової влади

Рік тому засновник Oracle Ларрі Еллісон заявив, що в майбутньому, завдяки штучному інтелекту, кожна людина перебуватиме під регулярним спостереженням. Сьогодні,...

Не дивись нагору: які проблеми (не) вирішить продаж TikTok

Події навколо продажу TikTok в США, можливо, виходять на фінішну пряму. Не бажаючи закривати мегапопулярний застосунок, Білий дім вчетверте за...

Історія TSMC: як чіпи для штучного інтелекту стали інструментом геополітики

Ця компанія входить в десятку найдорожчих в світі. Серед її клієнтів — Apple, Intel, Meta, Amazon та Nvidia. Саме завдяки...

Як працюють бренди в колабораціях

Кейси, які показують, що об’єднувати зусилля — вигідно. І візуально, і стратегічно. [caption id="attachment_57677" align="aligncenter" width="1200"] Як працюють бренди в...

Що відбувається з Meta: «MAGAфікація» Цукерберга та загроза втрати реклами

Марка Цукерберга порівнюють з хамелеоном, адже після кожних виборів він швидко підлаштовується під новий політичний ландшафт. Якщо інші BigTech-гіганти впроваджують нововведення...

Starbucks: Більше, аніж кава — секрети стратегічного маркетингу

Здається, що для кав’ярні потрібно тільки якісна кава і приємна атмосфера. Але Starbucks доводить зворотне: вони не просто продають каву,...

Nvidia: одна з найдорожчих компаній світу та «мозок» штучного інтелекту

Продукцію Nvidia називають новим золотом у Big Tech, а засновника бізнесу Дженсена Хуанга — Тейлор Свіфт від технологій. Хоча назви...

Temu: зворотній бік успіху китайського онлайн-ритейлера

Різкий зліт китайської онлайн-платформи Temu припав на 2023 рік. Завдяки мільярдним витратам на маркетинг застосунок магазину став одним з найбільш...

Маркетинг

Усі статті >>

Де шукати аудиторію, коли класичні інструменти вже не дивують

Ще кілька років тому для більшості рекламних кампаній було достатньо стандартного набору каналів: Google, Meta, YouTube та display-реклама. [caption id="attachment_69772"...

Як налаштувати процеси для агенції: досвід AIR Brands у NetHunt CRM

Коли агенція зростає, головним дефіцитом стає час. Менеджери витрачають години на пошук потрібного документа. Керівник збирає аналітику із різних таблиць....

85% опитаних редакцій використовують ШІ для текстів, але жодна не має стратегії — дослідження MDF Research Lab

Штучний інтелект уже став частиною щоденної роботи українських медіа, однак його впровадження залишається переважно точковим та інтуїтивним. 85% опитаних редакцій...

Від даних до бізнес-рішень: як сучасна аналітика змінює маркетинг

Компанія може мати десятки дашбордів, сотні показників і складні прогнозні моделі, але стратегічна дискусія все одно завершуватиметься фразою: “Давайте зробимо...

Як поєднати стратегію, створену людьми, та AI-технології? Кейс izi та агенції SHOTS

izi — молодіжний мобільний оператор з Казахстану, який працює по всій країні та в Киргизстані. Сьогодні застосунком користуються понад 1...

CPM уже недостатньо: нові метрики ефективності в епоху економіки уваги

Перформанс-маркетинг навчив нас вимагати результат тут і зараз. Проте саме ця звичка стала головною сліпою плямою індустрії. Останнє десятиліття ринок...

Чому великі бренди більше не змінюють логотипи кожні три роки

AI-пошук: із експерименту – у новий стандарт Google та Bing

Ще кілька місяців тому відповідь на запитання «чи використовує ШІ мій контент?» більше нагадувала «гру в темну». SEO-фахівці ставили десятки...

67% маркетологів досі роблять одну й ту саму помилку, хоча знають, що вона не працює

У маркетингу назріває парадокс. Більшість фахівців уже погоджується, що класична сегментація аудиторії за віком, статтю чи поколіннями більше не дозволяє...

Більшість українців витрачає менше 1000 грн, хоча середній чек уже понад 2000: чому так

У першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки в Україні зріс порівняно з аналогічним періодом 2025-го. Водночас ця динаміка не...

Онлайн став новим супермаркетом: що українці найчастіше купують у 2026 році — дослідження Хорошоп

Український e-commerce змінюється. Якщо раніше інтернет-магазини були місцем для купівлі смартфонів, побутової техніки чи одягу, то сьогодні вони дедалі більше...

AI-креативи самі по собі не підвищують ефективність реклами: дослідження показало, що насправді впливає на ефективність кампаній

Генеративний штучний інтелект уже став звичним інструментом для створення рекламних банерів, відео, текстів і навіть повноцінних кампаній. Проте нове дослідження...

ROPO в дії: як онлайн впливає на офлайн-продажі — дослідження COMFY

Попри те, що частка онлайн-продажів на ринку побутової техніки та електроніки сьогодні оцінюється приблизно у 30–40%, реальний вплив цифрових каналів...

Як один оберт приніс Philips майже 10 мільйонів переглядів

У більшості побутових приладів є одна проблема: чим розумніший продукт, тим складніше пояснити його перевагу. З Philips OneTurn сталося навпаки...

Коли немає великого бюджету: як витягнути кампанію ідеєю

У маркетингу є зручна ілюзія: якщо кампанія не спрацювала, значить, їй не вистачило бюджету. Більше охоплення, більше медіа, більше продакшну,...

Освіта

Усі статті >>

Наймологія: безплатний курс для CEO та фаундерів

Рекрутингова агенція talanovyti спільно з операційною системою Core (входять до групи FRACTAL) запускають безплатний курс "Наймологія: як СEO та фаундерам...

Вступ-2026: менеджмент вдруге став найпопулярнішою спеціальністю, а кількість заяв — рекордна за 5 років

До 1 серпня вступники на бакалаврат і медичну магістратуру зробили свій вибір і подали заяви на омріяні спеціальності. Цьогоріч кількість...

Від Львова до Харкова: Glovo Academy масштабує освітню програму для підтримки українського бізнесу

Міжнародна технологічна платформа Glovo розширює географію освітнього проєкту Glovo Academy в Україні. Ініціатива, що допомагає малому та середньому бізнесу (МСБ)...

Ким хочуть стати абітурієнти 2026: медицина випередила ІТ, а бюджет залишається головною метою

Вступна кампанія 2026 у самому розпалі. Уже за місяць дізнаємося, скільки абітурієнтів вступило до закладів фахової передвищої та вищої освіти,...

Штучний інтелект у школі: 62% учнів використовують ШІ для домашніх завдань

Штучний інтелект стрімко змінює підхід школярів до навчання. Уже понад 60% учнів використовують його для виконання домашніх завдань, і ця...

CEO fint8 Андрій Тертишник відкрив у публічний доступ курс із фінансового управління для CEO та власників бізнесу за $30 000

Андрій Тертишник, CEO сервісу фінансових директорів на аутсорсі fint8 (входить у FRACTAL), відкрив у публічний доступ свій авторський курс "Фінанси для...

Навчальні результати учнів погіршилися за два роки: відсутність мотивації і стрес через війну — серед основних причин. Дослідження Viber і EdEra

Rakuten Viber і українська edtech-компанія EdEra опитали близько тисячі вчителів, чи стали, на їхню думку, гіршими навчальні результати учнів за...

Ринок приватної освіти в Україні: кількість шкіл подвоїлася, а учнів стало у 2,5 раза більше

Попри невпинне скорочення державних шкіл, кількість приватних закладів освіти в Україні стабільно зростає навіть в умовах війни й складної демографічної...

70% українських підлітків не можуть назвати конкретну сферу, у якій хотіли б працювати у майбутньому

Для сотень тисяч українських підлітків весна стає часом важливого вибору, коли підготовка до іспитів супроводжується пошуком відповіді на питання «Ким...

76% випускників не вважають НМТ вирішальним — проте стрес і внутрішній тиск нікуди не зникають

76% опитаних одинадцятикласників не вважають НМТ вирішальним для свого майбутнього. Попри це, 37% відчувають внутрішній тиск, і його джерелом є...

Boosta та Honeytech запускають безкоштовну маркетингову школу з можливістю отримати офер

Увійти в диджитал-маркетинг без “трьох років досвіду” — реально. Холдингова ІТ-компанія Boosta разом із бізнесом з екосистеми, Honeytech, запускають другий...

Prometheus вперше запускає програму для українців у ЄС: навчання та професійний супровід у Польщі та Німеччині

Платформа професійного розвитку Prometheus оголосила про запуск міжнародної програми «Шлях до роботи в ЄС» — безплатного навчання та професійного супроводу...

60% школярів тяжіють до IT і творчості, але йдуть на менеджмент і філологію

60% старшокласників за стилем мислення та природними навичками тяжіють до IT або творчих напрямків — тоді як щороку лідерами вступної...

Новий освітній серіал від Glovo та Дія.Освіта допоможе опанувати професію кур’єра та знайти роботу

Дія.Освіта та Glovo презентували освітній серіал «Кур’єр 2.0: Доставка в цифрову епоху», мета якого — допомогти українцям знайти нові можливості...

KSE University разом з Google надають безкоштовний доступ до ШІ-навчання для українців

Сертифікація з професійного використання ШІ від Google — це можливість для всіх, хто прагне опанувати штучний інтелект для кар’єрного зростання...

Суспільство

Усі статті >>

Українська музика захоплює плейлисти: 69% українців віддають перевагу пісням українською

Музика залишається важливою складовою повсякденного життя українців, однак за останні кілька років суттєво змінилися як практики споживання, так і особисті...

Українці назвали єдину сферу, яка досі робить їх щасливішими під час війни — результати дослідження Барометр якості життя 2026

На п’ятий рік повномасштабної війни українці зберігають відносно стале сприйняття якості життя в країні. Серед складових, що формують загальну оцінку...

41% українців працюють навіть у відпустці — опитування

Rakuten Viber запитав українців, чи працюють вони у відпустці й що допомагає не відволікатися на робочі завдання. В опитуванні в...

61% українців не підтримують відставку Михайла Федорова – опитування Gradus

Кадрові зміни в уряді викликали різну реакцію суспільства. Якщо щодо заміни прем’єр-міністра думки опитаних розділилися майже порівну, рішення про відставку...

80% українців стикалися з токсичними колегами: кожен п’ятий шукає нову роботу — опитування

Rakuten Viber дізнався, чи стикалися українці з токсичними колегами на роботі та як реагують на токсичну атмосферу в колективі. В...

Українці дедалі рідше хочуть виїжджати за кордон, проте критично оцінюють майбутні перспективи: дослідження Gradus

На п’ятому році повномасштабної війни міграційні настрої всередині України демонструють стабілізацію прагматичного вибору: українці все частіше обирають залишатися вдома, попри...

81% українців знають День Конституції, але лише 19% почуваються юридично захищеними — дослідження

Більшість опитаних громадян України демонструють високий рівень обізнаності щодо сутності Дня Конституції та базових принципів документу. Водночас, поряд із хорошим...

31% молоді не поспішає до університету: чому підлітки хочуть спершу отримати практичний досвід

За даними глобального дослідження міжнародної консалтингової компанії Deloitte, 31% представників молодого покоління по всьому світу вирішили не здобувати вищу освіту...

Не зарплата єдина: що тепер утримує українців у компаніях — дослідження

Повномасштабна війна, тривала невизначеність та постійний стрес продовжують впливати на робоче життя українців. У цих умовах змінюються кар’єрні очікування, ставлення...

Від тимчасової евакуації до нового життя: третина українців у ЄС вже не планує повертатися

На п’ятому році повномасштабної війни вимушена міграція все більше трансформується з тимчасового рішення у довгострокову життєву стратегію. Попри збереження емоційного...

Заощаджувати стає важче: частка українців, які не відкладають гроші, зросла з 56% до 62% за два роки — опитування

Команда Rakuten Viber провела опитування, щоб дізнатися, чи робили українці заощадження протягом останніх двох років і як зберігають гроші. В...

Парадокс війни: українки масово вигорають, але готові брати більше відповідальності та ставати лідерками – дослідження

Виклики повномасштабної війни безпрецедентно трансформують українське суспільство, переформатовуючи ставлення громадян до власного самопочуття, життєвих пріоритетів і професійної реалізації. Четверта хвиля...

80% українців вважають екологію важливою проблемою, попри війну та економічні труднощі – дослідження

Попри безпекові виклики, зумовлені повномасштабною війною, та економічну нестабільність, 80% українців визнають важливість екологічних проблем. Громадяни демонструють високий рівень особистої...

Вишиванка у 2026 році: символ єдності, елемент стилю чи суспільне очікування? — дослідження Gradus

День вишиванки в Україні щороку відзначають у третій четвер травня. Свято, започатковане у 2006 році, за два десятиліття перетворилося на...

Лише 62% молоді відчувають близькість у родині — нове дослідження Gradus

Напередодні Міжнародного дня сім’ї дослідницька компанія Gradus опитала українців, щоб дізнатися, як вони сьогодні сприймають родину, оцінюють якість сімейних стосунків...